“大字宣传、小字免责”？泡泡玛特告赢奈雪的茶，获赔32万
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近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。
Morketing了解到，本案源于奈雪的茶（以下简称奈雪）在2025年9月开展的一场新品营销活动。
活动期间，奈雪在线下门店、微信公众号、小程序首页等宣传载体中，将多款茶饮命名为“米布布”，并以大号字体标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合啦！带上布布，免费喝布布”等宣传文案，同时大面积使用LABUBU美术形象进行传播。
由于整体视觉呈现和传播方式与品牌联名活动高度相似，不少消费者误认为奈雪与泡泡玛特存在官方合作关系。
然而，在各类宣传物料版面最下端，奈雪又用极小字号标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责说明。
正是这一营销行为，引发了后续诉讼。
北京泡泡玛特文化创意有限公司主张，奈雪未经IP权利人许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。
对此，奈雪辩称，活动抽奖所使用的LABUBU玩偶均通过正规市场渠道采购，且已经在宣传页面添加免责备注，尽到了经营者的信息告知义务，不存在混淆消费者的主观故意。
不过，法院并未采纳这一说法。
法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
截至发稿前，奈雪的茶和泡泡玛特方面均未就此次判决作出公开回应。
事实上，“大字宣传、小字免责”并非奈雪个案。据黑猫投诉平台数据，2025年平台收到涉及“大字夸大宣传、小字隐藏限制条款”的消费投诉共计5272件，同比增长93.4%。相关投诉多集中于电商、旅游及金融产品领域。
而奈雪之所以走这步“险棋”，与LABUBU强劲的市场表现密切相关。根据泡泡玛特2025全年财报，LABUBU家族全年创收突破140亿元，成为国内首个年营收破百亿的潮流玩具IP，商业价值不断攀升。
反观奈雪2025财报数据，公司全年实现营收43.31亿元，同比下滑11.99%；在门店运营方面，2025年，奈雪净关店152家，门店总数降至1646家，是同期头部茶饮品牌中唯一出现门店净减少的品牌。
面对激烈的市场竞争，品牌借势热门IP并不罕见，但借势不等于可以模糊合作边界，营销创新需建立在尊重知识产权和公平竞争的基础上。
