Yandex Market推出AI商品推荐与履约服务

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Yandex推出了多项新措施，包括发布俄罗斯首个电商与人工智能集成标准、升级电商平台AI推荐功能、扩展物流与履约能力，并同步公布了2025年全年及第四季度财报数据。

Yandex宣布推出Yandex Commerce Protocol（YCP），这是俄罗斯首个面向电商平台与人工智能对接的统一标准。该协议旨在帮助电商卖家通过Alice AI聊天界面直接向用户销售商品。

接入YCP后，消费者可以在与AI对话或在Yandex搜索过程中直接进入下单流程，并通过Yandex Pay或Split分期完成支付。订单由卖家直接完成，卖家可获得完整订单信息。

YCP提供四种接入方式。使用Yandex KIT系统的卖家将自动接入，商品已可通过Alice AI购买。基于1C-Bitrix系统的卖家需安装模块并完成简单设置。

在自有网站和Yandex Market销售商品的卖家，可在“Yandex商品”后台无须开发直接接入，由Yandex Market负责履约。使用自有技术系统或其他CMS的品牌，可通过API方式接入，并可申请参与API测试。

Yandex表示，代理型商业是全球趋势。根据专家预测，到2030年，全球通过代理模式完成的销售额可能达到3万亿至5万亿美元。目前，每周有1900万用户通过聊天与Alice AI互动。Yandex认为，建立统一的技术基础设施，有助于将AI对话场景转化为实际销售渠道，并推动数字经济发展。

在电商平台功能方面，Yandex Market推出基于人工智能的主题商品推荐功能。用户可在应用首页创建最多10个主题推荐列表，例如“厨房装修”等具体主题，并可随时修改或删除。系统仍保留通用推荐栏目“为你推荐”。

AI主题推荐功能目前处于测试阶段，由基于Alice AI技术的智能代理生成推荐内容。该代理可理解文字和语音请求，识别图像，分析商品参数和评价，并进行商品比较。自2025年春季上线AI聊天功能以来，已有数百万用户使用相关服务。

在卖家工具方面，Yandex Market更新了店铺页面功能，新增可添加最多三行文字和三张图片的横幅，并上线独立导航功能。卖家可手动创建商品集合，每个集合最多添加500件商品，并按自身需求进行展示。

服装、鞋类及配饰类卖家在DBS模式下也获得更多支持。数据显示，2024年该品类合作伙伴在平台的销售额同比增长超过两倍，其中俄罗斯品牌占比约60%至70%。

物流方面，Yandex Market推出“履约”服务，为外部电商和其他平台卖家提供全国物流基础设施支持。服务覆盖商品接收、仓储、订单处理、不良品处理及销毁，并支持为其他平台补货和向客户配送订单，可实现次日送达或配送至超过1.5万个自提点。

“履约”服务面向不同发展阶段的企业，帮助卖家减少自建物流投入，将资源用于市场推广和业务扩展。

同时，Yandex Market推出数小时内送达自提点的服务。消费者不仅可选择送货上门，也可选择在自提点领取。若当日未领取，订单将在自提点保留14天。卖家在该模式下适用与“快递”模式相同的费用和退货流程。此前调研显示，超过一半俄罗斯消费者关注配送速度，三分之一消费者不愿等待超过三天。

Yandex还发布了2025年全年和第四季度财报。第四季度财报显示，营收达4360亿卢布，同比增长28%；第四季度调整后EBITDA为878亿卢布，同比增长80%，占收入的20.1%；调整后净利润达535亿卢布，同比增长70%。订阅收入第四季度增长34.5%至246亿卢布，广告收入第四季度增长8.7%至1245亿卢布。

根据2025年全年财报，营收为14411亿卢布，同比增长32%。2025年调整后EBITDA为2808亿卢布，同比增长49%，占收入的19.5%，较2024年提高2.3个百分点。2025年调整后净利润为1414亿卢布，同比增长40%；广告收入全年增长13.5%至4491亿卢布。订阅收入全年增长44.9%至898亿卢布。

Yandex预计，2026年营收同比增长约20%，调整后EBITDA约为3500亿卢布。

作者✎  Summer/AMZ123
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