商品价格上涨，30%美国消费者计划减少黑五网一支出

123获悉，近日，根据绩效营销公司Wunderkind发布的一项最新调查，美国消费者在开学季购物时已明显感受到价格上涨的压力，并计划在即将到来的黑色星期五和网络星期一购物季中做出调整。

数据显示，27%的消费者认为开学季的商品价格比往年明显上涨，其中以Z世代感受最强烈（39%），这可能与关税和通胀对年轻家庭的影响有关。另有21%的受访者认为价格仅略有上涨，这一观点在X世代中更为常见（24%）。

与此同时，37%的消费者尚未开始关注学习用品或服装，这主要受到婴儿潮一代（70%）的拉高。仅有11%认为价格与去年持平，而仅3%察觉到价格下降。

对于年底的黑色星期五和网络星期一购物季，通胀与关税也在影响消费者的计划。调查显示，30%的消费者计划更注重折扣，其中Z世代（35%）和X世代（37%）比例最高；另有30%的消费者预计整体支出减少，以X世代（34%）和女性（34%）为代表。成本分摊至数月，其中千禧一代（28%）和男性（20%）最可能采取这种做法。

17%的消费者计划推迟或放弃大件商品的购买，这一比例在千禧一代（27%）和女性（19%）中最高。值得注意的是，仅有23%的消费者表示他们在黑色星期五和网络星期一的购物习惯不会改变。

调查还揭示了更多消费者对关税与价格的看法。44%的美国消费者认为新实施的关税“既不能保护美国就业，也不值得”；50%的消费者认为自己是进口商品关税成本的最大承担者。58%的消费者将价格上涨视为最大担忧，其中婴儿潮一代的担忧比例最高（65%），其次是不可预测的价格波动（44%）。

此外，57%的消费者表示，如果品牌能够清晰地提供有关价格、供应和优惠的信息，他们更可能保持忠诚度。

Wunderkind在调查中指出，美国消费者在关税压力下依然坚持“价格驱动”，在谨慎、适应与选择性乐观之间寻求平衡。他们的消费决策主要由可负担性、必要性和产品价值组成。

作者✎  Summer/AMZ123
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