旧日的纽约？家庭财富欧盟第一！进军比利时，这是你得知道的。

比利时是一个高度发达的资本主义国家，外贸为其经济命脉，是世界十大商品进出口国之一，全国GDP的大约三分之二来自出口。比利时拥有极其完善的港口、运河、铁路以及公路等基础设施，为与邻国更紧密的经济整和创造条件，比利时是欧盟和北约创始会员国之一，也是联合国、世界贸易组织等国际组织的成员国。

比利时的人均收入排名全球第四，也是欧盟家庭财富排名第一的国家，消费能力强，因此又不少人看上了比利时这块市场。如果想进军比利时，你得知道什么呢？本文将为你解答这个问题。

一、比利时电商发展背景及现状

比利时是经济发达的资本主义工业国家，经济高度对外依赖，80%的原料靠进口，50%以上的工业产品供出口。位于比利时北部的安特卫普为欧洲第二大港，同时也是世界上最大的钻石加工地，有钻石之都的称誉。

在2018年的一项数据调查显示，比利时人均净金融财富93580欧元，名列欧洲第四，名列第五。比利时人均财富自2007年至今，涨幅约为17%，是欧元区国家中家庭财富涨幅最高的国家。最新统计表明，比利时平均家庭财富为45万欧元，位居欧元区首位。

据Statista2018年1月份数据显示，比利时电商用户数量已达到710万人。而2017年同期用户量则为680万用户，预计到2020年，用户数量将达到860万人。而电子商务用户渗透率预计到2020年将由2018年62.1%增长至73.3%。目前，比利时2018年电子商务市场收入达到5849百万美元，而市场增量从2018年到2022年将以现年增长率为7.5%的速度增长。

二、比利时的市场前景

据Statista2018年1月份数据显示，比利时电商用户数量已达到710万人。而2017年同期用户量则为680万用户，预计到2020年，用户数量将达到860万人。而电子商务用户渗透率预计到2020年将由2018年62.1%增长至73.3%。

另外值得注意的是，比利时2018年电子商务市场收入达到5849百万美元，而市场增量从2018年到2022年将以现年增长率为7.5%的速度增长，预计到2022年电子商务市场容量将达7821百万美元。其中，比利时电子商务预计将在2019年度实现8.8%的收入增长。

数据显示，在全球比较收入中，2018年比利时的市场容量将达到596514百万美元，大部分收入是产生在中国。而2018年每用户平均收入(ARPU)在电商市场达819.99美元。

三、比利时的主流电商平台

1.亚马逊

亚马逊，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，目前是全球商品品种最多的网上零售商。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

2.bol

Bol.com是荷兰跨境电商平台，也是比荷卢地区(比利时、荷兰、卢森堡)最大的电商平台，在1999年正式推出。Bol.com是荷兰领先的书籍、玩具和电子产品电商零售商，超越了亚马逊。Bol.com是一个在线市场和商店，为荷兰和比利时的消费者提供服务， 这意味着它以类似于亚马逊的方式运营，因为它直接销售给消费者，也接纳第三方卖家，并提供其平台作为其他在线零售商可以列出产品和销售的市场。

3.Zanlanbo

Zalando 是总部位于德国柏林的大型网络电子商城， 其主要产品是服装和鞋类。

Zalando是于2008年由Daivd Schneider和Robert Gentz 在柏林建立的, 其最大的投资商是德国著名的Samwer三兄弟。其名称来源于Alando和美国著名网站Zappos的合体。 Alando是Samer三兄弟之前创立的网站。Zalando 在成立之后就迅速向欧洲其他国家扩张，并赢得了著名投资机构如Kinnevik, J.P.Morgen的支持。

四、比利时市场的机遇与挑战

机遇

1.收入高

比利时人均收入世界第四，消费能力不可小觑，偏爱高品质商品。

2.上手简单

税率依照欧盟实行，对于经营过其他欧洲站点的卖家而言，上手较为简单。

挑战

1.人口与语言

现行的比利时行政体制于1993年7月14日启用，分为三层：弗拉芒语社群、比利时法语社群、比利时德语社群。所说的语言各不相同，其中涉及语言为荷兰语、法语、德语。

2.物流

在比利时进行线上购物，商品都是从周围国家配送，在疫情之下，配送困难。

五、比利时选品风向标

1.电子产品

平板电脑、电子书等

2.鞋服

皮鞋、高跟鞋、大衣、衬衫等

3.家居摆件

雕塑、摆件等