AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

TK观察
TK观察
这里有一些不一样视角下的海外某音信息,有国内十年以上大型电商负责人的小感悟,也有花了几百个w换来的血的教训,谢谢你的关注,链接TK磊哥本人添加youzichuhai合作交流。
596
2025-04-07 22:36
2025-04-07 22:36
596
TK观察
这里有一些不一样视角下的海外某音信息,有国内十年以上大型电商负责人的小感悟,也有花了几百个w换来的血的教训,谢谢你的关注,链接TK磊哥本人添加youzichuhai合作交流。

0.1kg起包税飞美国!极速5日达!市场最低价!800美金免税终结?我们包税到底!

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这句家喻户晓的“名言”,想必大家不会陌生,在相当长的时间内,“硬控”中国用户买瓶装水只选农夫山泉。其创始人钟睒睒也因此问鼎中国富豪榜,然而如今的搬运工“搬不动了”,字节跳动创始人“80后张一鸣”登上了中国首富宝座。

钟琰琰与张一鸣的“首富”之争


据TK观察了解,2025年3月27日,胡润研究院发布了《2025胡润全球富豪
榜》,榜单显示字节跳动创始人张一鸣4350亿元人民币,摘得中国首富桂冠而71岁的“瓶装水大王”钟琰琰以4050亿人民币身家,位列其后,让出了蝉联三年之久的首富宝座。

说起来张一鸣能登顶中国首富多少还是有点运气成分在的,据彭博亿万富豪数据显示,张一鸣的身价较前一日并无变动,而同一时间段,农夫山泉创始人钟琰琰的身
价却缩水了37.4亿美元,从这个角度来看,张一鸣此次登顶或许与钟睒睒身家缩水、排名下滑有关

要说钟琰琰与张一鸣之间的“恩怨情仇”可不单单只有“夺座之恨”,还有“毁誉之恨”。2024年因娃哈哈集团创始人宗先生的去世,农夫山泉陷入舆论危机——董事长钟睒睒被指责“忘恩负义”,农夫山泉集团则陷入税务以及水质舆论。‌而针对这一系列的“泼脏水”,2024年11月20日,在农夫山泉举办的交流会现场,钟琰琰公开喊话张一鸣表示:希望张一鸣先生,抖音、今日头条及一切对我个人有过谣言伤害的媒体自媒体,我在等待你们诚恳的道歉
被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

不仅如此,在今年3月25日发布的《截至2024年12月31日止年度之全年业绩公告》中,钟琰琰仍要再度提及农夫山泉的舆论风波,并称品牌经历了史无前例的重击和考验,可见这次舆论危机的伤害有多深,钟琰琰怎么可能不“敌视”张一鸣?

被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海
但这次的风波也并非全来自外部,农夫山泉内部宣传也出了很多岔子。从背刺老东家、到贬低“纯净水”吹捧“天然水”,再到生产农夫山泉纯净水,种种打脸举措,传播媒介固然存在煽风点火的作用,但农夫山泉的疏漏也给了部分人士可乘之机。

农夫山泉最差财报发布


对于农夫山泉来说,2024年这场风波最直接的影响体现在业绩表现。据3月25日,农夫山泉披露的2024年年报数据显示,2024年,农夫山泉实现营收为428.96亿元,同比微增0.5%,此增速为近四年来最低水平;实现母公司拥有人应占溢利即净利润为121.23亿元,增速仅0.36%,至少近七年表现最差。
且包装饮用水作为农夫山泉支柱性产品,在过往营收中一直占据极为重要的地位,然据年报表明,包装饮用水产品收益为159.52亿元,较2023年同期下降21.3%,占总收益的37.2%。针对包装饮用水产品营收的大幅度下滑,农夫山泉方仍将此归因为2024年年初的舆论风波导致的品牌形象受损,所引起的持续性负面影响。
被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

与此同时,农夫山泉的茶饮料产品营收为167.45亿元,较2023年同期增长32.3%,营收占比也增长至39%,首次反超包装饮用水产品的营收占比。像茶π、东方树叶这些都属于农夫山泉茶饮料产品。从这个角度来看,农夫山泉未来可能不再以包装饮用水为主的公司,而是选择以茶饮料产品为主?不然钟琰琰为何会选择以农夫山泉的茶饮料作为出海的主要路径?

被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

农夫山泉茶饮料出海

相比于国内,海外软饮料8600亿美元的市场机会实在诱人!2024年年报中,钟琰琰在致辞中明确表示农夫山泉即将踏上出海之路。且据TK观察了解,他在3月30日云南省媒体见面会上也公开表示,农夫山泉的茶饮料出海出海路径是非常正确的,就是要去发达国家,而不是东南亚等发展中国家。欧洲国家,因饮食习惯对茶的需求量非常大,云南茶特别是普洱茶有助于分解脂肪,恢复体质。

被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

农夫山泉此时透露出海意向或许与国内包装饮用水市场当前发展形势有关,据国家统计局的数据显示,2024年1-12月饮料类商品零售总额为3200亿元,同比增长率仅2.1%;而单月来看,更是从2024年9月以来就一直处于负增长的状态。包装饮用水整体市场规模已趋于停滞,并且,食品饮料行业每年还会杀出来一批黑马新贵来蚕食份额,此时农夫山泉出海与其说是寻找新增长机会,不如说是给自己提前续命谋划路径。

农夫山泉将出海市场定位于欧洲应该是做了长期调研,农夫山泉东方树叶系列主打“0糖0卡0脂”与欧洲健康消费理念契合度很高,且据GIR(Global Info Research)调研,2023至2029年全球无糖茶饮料市场年复合增长率为 12.7%。同时,2023年欧美无糖茶饮市场规模同比激增120%,整体市场需求强劲。且中国茶文化在全球影响力广泛,加之农夫山泉作为国产瓶装水巨头,自身供应链实力强劲,双重Buff叠加,对于农夫山泉来说是一个很好的优势条件。可考虑在产品宣传时融入国潮元素,如在包装设计中增加宋代茶百戏、唐代煎茶等国风元素,或是针对欧洲细分市场推出创新口味,主打差异化竞争。

被挤下“首富”的钟睒睒,要学张一鸣出海

目前农夫山泉只透露有出海规划,至于确切的出海平台和模式尚未公布。如果是依靠国内的深耕线下渠道建设+线上多平台布局的打法来看,农夫山泉出海布局线下是必然的,线上主流渠道亚马逊等也必然不会错过,同时还应该考虑出海大热的平台Temu、TikTok等等,然而在国内直播带货热潮之下,钟琰琰缺表示他永远不会做直播带货。“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”,这样的言论或许大家得观点和评价不一,但从实际情况来看,国内主流的直播平台都有主播和达人在销售农夫山泉旗下的饮品,钟总或许从内心看不上这样的模式,但抵挡不住大量的经销商拥抱这一模式扩大销售份额。据TikTok第三方数据EchoTik显示,2025年Q1季度美国TikTok电商份额对比上一季度增长了94%,英国市场增长了82%。或许TikTok不会是农夫山泉出海想要的首选,但想要获得爆发式的增长,TikTok一定是最好的选择之一。

食品饮料产品欧洲市场的合规门槛很高,欧盟EU 2023/267新规要求所有含植物提取物饮料必须标注具体活性成分含量,这对农夫山泉的"茶叶原液萃取"工艺提出更高检测要求,合规成本增加必不可少,且欧洲75%的茶消费场景发生在家庭休闲、下午茶聚会等场景,而农夫山泉东方树叶系列主要针对即饮需求,因此农夫山泉前期需要投入一定规模预算用于消费习惯培养。

据TK观察了解,农夫山泉出海并非最近才有的“突发奇想”,而是很早就有布局和尝试。2016年的时候,农夫山泉就已经开启国际化之路,在新西兰成立了Creswell NZ Ltd,并在公司成立两年后收购了新西兰的瓶装水工厂Otakiri SpringsOtakiri Springs的产品为高端矿泉水,每瓶300毫升售价折合人民币约为13.47元,产品主要面向新西兰本土和其他一些国家,销售网点大多分布在高端俱乐部、酒店和餐饮场所等。

      饮品出海,任重道远。任何没有海外基础的国产品牌出海,对于海外用户来说都是白牌,尽管农夫山泉是国内瓶装水巨头,也不例外。在国内市场,用户为了1.2元的水之外支付的0.8元,或许是因为长期以来的习惯,又或者是“品牌心智”,渠道完善等,在海外市场,如何让用户给“产品成本”之外的“品牌溢价”买单,也是要回答的问题。在欧洲市场中,本土品牌已经建立品牌壁垒,如立顿在欧洲即饮茶市场占比61%;雀巢、达能垄断欧洲现代商超渠道等,农夫山泉想打破屏障,进入欧洲市场中心地带并不是件容易的事,渠道建设,供应链管理,团队管理,每个都是大动作。
      决定瓶装饮料销量的除了要具备全产业链的优势之外,还需要讲好品牌故事,或许TikTok就是那个帮助农夫山泉讲好品牌故事的好地方,2025年TikTok平台也开始大力招募品牌型商家进场,泡泡玛特、朴西、OQQ等多个品牌在TikTok Shop实现了指数级增长,足以看出其巨大的流量效应,此时出海向外看,在没有前期基础的情况下,对于很多公司来说产品第二,渠道才是第一,农夫山泉要快速在出海拿到结果也不能免俗。

      5.29 eMAG深圳-文章页底部图片
      0门槛抢占全球流量!精准投放+专业运营
      助您轻松引爆海外市场,让品牌销量翻倍增长!
      已成功开通5000+账户
      二维码
      免责声明
      本文链接:
      本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
      最新热门报告作者标签
      有先见的TikTok卖家,已经开始学小语种了
      五一放假前,TikTok卖家的工作重点在这里!
      TikTok视频限流?!请打开这篇文章,对症下药!!
      做TikTok运营的都一定遇到过:精心制作的视频,播放和点赞寥寥无几,甚至挂零。 如果好几天都是这种情况,大家的第一反应往往是账号“死”了。实际上,网络环境、内容搬运、账号操作、初始风控、账号权重,发布时间等因素,都有可能影响播放量。今天就来跟大家剖析六种“限流”的典型表现及判断方法。播放量始终为零的“黑名单型限流” 当视频发布后,没有获得任何For You页面的流量推荐,这种情况极有可能是账号被
      越南商品价格上涨推动支出减少,63%消费者优先购买必需品
      AMZ123获悉,近日,根据普华永道越南发布的报告,目前越南消费者出现了显著的支出收紧趋势。调查显示,63%的受访者正在削减开支,优先购买必需品,减少对奢侈品和娱乐消费的投入。这一消费行为变化发生在近期消费者价格指数上涨0.34%的背景下,促使许多家庭重新评估预算并调整支出习惯。普华永道越南的研究进一步指出,目前有33%的消费者正在积极削减奢侈品和娱乐方面的支出。随着消费者逐渐适应新的财务现实,他
      跨境延保服务商遭美国消费者联合起诉
      近日,一起发生在美国电商行业的大规模集体诉讼案引发了关注。与常见的“卖家被索赔”的案件不同,在本案件中,一家电商延保服务商成为了被告,原告则是一个庞大的消费者群体。虽然卖家不是被告,但一批卖家或将被“以点带面”卷入进来,并牵扯到案件的漩涡之中。01.为卖家“兜底”的延保服务商被告美国时间2025年4月23 日,旧金山高等法院正式受理了一宗由加州消费者提起的集体诉讼(案件编号:CGC-25-6246
      印度CATI呼吁对电商平台征收28%商品及服务税,切断与巴基斯坦贸易往来
      AMZ123获悉,近日,据外媒报道,在帕哈尔加姆恐怖袭击事件后,印度与巴基斯坦之间的关系迅速恶化。4月27日,全印度贸易商联合会(CAIT)在布巴内斯瓦尔举行的全国管理委员会会议上作出决定,宣布全面切断与巴基斯坦的贸易往来。此次会议为期两天,来自印度全国26个州的200多名商界领袖出席并一致通过相关决议。据了解,印度与巴基斯坦的贸易关系在2019年普尔瓦马恐怖袭击事件后已明显恶化。据CAIT数据,
      多个美国电商平台,集体涨价!
      特朗普挥舞的“关税大刀”,率先砍向了“自己人”。根据耶鲁大学预算实验室(The Budget Lab)发布的一份研究报告,截至4月9日,美国消费者面临的整体平均有效关税率为28%,美国家庭购买力平均将因关税调整损失4400美元。而近期亚马逊、Temu等电商平台的集体涨价,更是进一步冲击了美国低收入群体的消费力。AMZ123获悉,尽管上周美国曾释放出中美关税对峙“降温”的信号,并称预计对中国进口商品
      正式认怂!特朗普关税下调 ?已有卖家销量增长90%
      特朗普认怂?关税将下调至50%-65%?店铺浏览量增长了50%?销量回涨了……咱们卖家群里也有卖家说自己销量涨了,甚至有的卖家准备开始布局美国站了~如果你有加群需要,可扫描结尾二维码添加哟~或许美国站又要好起来了!01kin test特朗普关税下调自特朗普上台后,关税政策比翻书还快,说变就变。短短一周,直接从几十飙到几百,有的商品甚至高达245%,压得跨境卖家们有点喘不过气。好多卖家的店铺销量直接
      【侵权快讯】25-cv-4411 又有两张图案发案维权!跨境卖家们速排查下架!
      1案件明细原告品牌:Courtney Morgenstern原告公司:Courtney Morgenstern案件编号:25-cv-4411起诉类型:版权原告律所:Keith起诉时间:2025/4/232品牌介绍 原告Courtney Morgenstern是一位来自美国密歇根州的艺术家与设计师,以其融合自然灵性与现代美学的独特风格闻名。成长于充满艺术氛围的家庭,她自幼便展现出对创作的浓
      特朗普关税影响持续,亚马逊等平台部分商品开始提价
      AMZ123获悉,日前,据外媒报道,美国消费者已开始感受到特朗普总统对中国进口商品征收关税的影响,电商平台商品价格普遍上调。根据价格分析软件SmartScout的数据,自4月第二周以来,亚马逊平台已有近1000种商品价格上调,平均涨幅接近30%。SmartScout首席执行官Scott Needham指出,涨价商品涵盖了从手机充电器等科技配件到女装等多个品类。其中,知名3C品牌Anker已提高了其
      受美国关税影响,Shein与Temu多品类商品价格普遍上涨
      AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着美国即将取消关键进口免税政策,Shein和Temu在美国市场的商品价格开始大幅上涨。自4月25日起,消费者发现,两家平台上多种商品价格出现明显上调。此前,由于关税豁免规则规定,单次进口商品价值低于800美元可免征关税,Shein和Temu等平台得以将大量中国制造的低价商品以极具竞争力的价格销售至美国。然而,根据美国总统唐纳德·特朗普本月签署的行政命令,这一免
      法国拟出台新措施,应对中国电商平台出口包裹激增
      AMZ123获悉,近日,据外媒报道,法国政府计划于4月29日公布一系列具体措施,以应对来自中国的包裹激增,特别是来自Shein和Temu等平台的包裹。法国经济部表示,政府将采取行动,并呼吁消费者在此问题上承担更多责任。政府的目标是“聚焦平台的监管问题”,特别是在特朗普政府推动的贸易冲突背景下,重新调整了商业流动,并引发了中国商品可能转向欧洲市场,尤其是法国的担忧。据法国经济部透露,Shein、Te
      利好政策!亚马逊低价商城全面开放招商!
      最近,圈子里又炸了——亚马逊低价商城(Haul)第三轮大规模招商,正式启动!不少卖家已经收到官方邮件,紧急找各路经理沟通确认。得到的答案也很统一:这次,亚马逊是真的要大面积放开Haul入驻了!不过,别激动太早,虽然门槛降低了,但还是有点小要求👇:必须有现成运营中的亚马逊店铺(新店、零销量店暂时靠边)店铺要有一定的销售记录,证明你不是纯纯的“新手村”玩家什么是亚马逊Haul?简单说,Haul是亚马逊
      亚马逊超3万件喷灯被CPSC召回!存在严重烧伤死亡风险
      AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Sondiko销售的一款丁烷喷灯,因违反联邦安全法规,存在严重烧伤或死亡的风险。据了解,此次召回的产品涉及型号为S400的Sondiko丁烷喷灯,有单支装和双支装两种销售方式。喷嘴上印有品牌名称“Sondiko”,喷灯头部印有型号。产品颜色为黑色和银色。图源:CPSC2023年10月至2025年3月期间,该产品在Amazon.com售
      关税阴影之下,跨境电商的逃生门
      4月的跨境圈,被“关税”二字彻底点燃。不断加码的关税政策使得卖家们正面临一轮空前的成本重压。平台的运营策略随之重构,消费者也开启了新一轮的“囤货潮”与观望周期。焦虑在蔓延,不确定性成为常态。但凡事皆有两面,危中亦有机。关税政策的落地,在打乱部分卖家节奏的同时,也意外地撕开了一个窗口——让一批原本低调的玩家站上风口,让一些被忽视的市场重新进入视野...工厂系卖家逆势崛起:供应链源头变身流量红利面对关
      英美消费者频繁滥用退货政策,零售商面临数十亿美元损失
      AMZ123获悉,日前,据外媒报道,Forter最新调查显示,灵活的退货政策正在被大量英美消费者滥用,导致零售商蒙受重大损失。根据Forter对美国和英国超过4000名消费者的调查,超过三分之二(68%)的受访者认为,零售商的灵活退货政策很容易被滥用。近一半(49%)的受访者坦言,过去12个月内曾滥用过零售商政策,其中29%的人表示,滥用的主要目的是为了避免支付全价。调查指出,30%的美国和英国消
      多家船司宣布五月涨价,卖家如何应对?
      2025年4月27日,随着关税政策变动与航运市场波动加剧,赫伯罗特、马士基、中远海运等多家船司宣布自5月中旬起上调北美、拉丁美洲等航线的运价及附加费。跨境卖家面临物流成本攀升、清关风险加剧等多重压力。本文结合最新市场动态,从策略调整、成本优化与合规路径等角度,为卖家提供系统性应对方案。 以赫伯罗特为例,自5月12日起,东亚至北美航线将征收旺季附加费(PSS),20尺柜费用达1000美元,40尺柜
      《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
      主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
      《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
      DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
      《清华大学第三弹-普通人如何抓住DeepSeek红利》PDF下载
      Deepseek是什么? 口Deepseek能够做什么?-一在工作、学习、生活和社会关系中解决问题 如何提问?让AI一次性生成你想要的东西
      《清华大学第二弹:DeepSeek赋能职场》PDF下载
      DeepSeek 三种模式对比 基础模型(V3):通用模型(2024.12),高效便捷,适用于绝大多数任务,“规范性”任务深度思考(R1):推理模型,复杂推理和深度分析任务,如数理逻辑推理和编程代码,“开放性”任务联网搜索:RAG(检索增强生成),知识库更新至2024.7
      《清华大学第一弹DeepSeek:从入门到精通》PDF下载
      ·Deepseek是什么? ·Deepseek能够做什么? ·如何使用Deepseek?
      《2024 TikTok Shop年度调研报告》
      回首2024年,TikTok Shop的具体市场表现如何?其短视频+直播的营销方式有何突破?未来的发展趋势是否向好?这些问题无疑是行业内外关注的焦点。 有鉴于此,TT123深入调研,推出这份 2024 TikTok Shop 年度调研报告,报告内容涵盖TikTok Shop市场表现、营销洞察、平台动态及趋势前瞻等多个关键点,助力从业者锚定 2025 年出海方向,把握新机遇。
      《2023年中国企业出海信心报告》PDF下载
      疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件深刻影响着行业发展。此外,渠道隐私政策变化、消费者趋于个性化、定制化的服务和产品需求的变化也在不断重塑营销生态环境。
      《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载
      我国企业出海已经迈入4.0阶段,并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场,将产品、服务和品牌推向全球。
      亚马逊资讯
      AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
      亚马逊全球开店
      亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
      欧洲电商资讯
      AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
      跨境电商干货集结
      跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
      跨境电商赢商荟
      跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
      跨境平台资讯
      AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
      跨境数据中心
      聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
      AMZ123会员
      「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
      Activities
      热门活动
      Information
      跨境资讯
      跨境资讯
      跨境早报
      Group
      跨境社群
      品类交流群
      跨境资料
      官方社区
      宠物品类交流群
      加入
      家居品类交流群
      加入
      母婴用品交流群
      加入
      立即扫码咨询
      立即扫码咨询
      咨询
      官方微信群
      官方客服

      扫码添加,立即咨询

      加群
      官方微信群
      官方微信群

      扫码添加,拉你进群

      更多
      订阅号服务号跨境资讯
      二维码

      为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

      二维码

      90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

      二维码

      精选今日跨境电商头条资讯

      回顶部