全球首届元宇宙时装周：是Z世代的“QQ秀卖场”还是品牌的“试金石”？

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2022-03-30 13:38

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继巴黎、米兰、纽约、伦敦四站后，时装周即将从现实世界进入虚拟世界。3月24日-27日，首场元宇宙时装周上演，除了有T台秀、秀后派对、沉浸式体验、虚拟零售店面以及研讨会外，在Decentraland上演的元宇宙时装周还包含多场别开生面的开幕盛会和音乐艺术空间等。

融汇60多个品牌、艺术家和设计师参与，#MVFW22是全球时尚行业的一个里程碑事件。

（Perry Ellis在Decentraland时装周中推出的快闪店）

图源: Perry Ellis / Decentraland

Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton表示：“Decentraland是一个为任何人、在任何地方打造的虚拟社交世界，一个由社区建立并为其运行的空间。通过MVFW22，我们在努力拓展元宇宙的含义和视野。我们希望为时尚界提供公平的竞争环境，减少限制。”

此次时装秀备受瞩目的另一个原因是，包含了诸多大牌奢侈设计师、大型时装和高街品牌的参与，例如：Estée Lauder, Philipp Plein, DKNY, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Selfridges, Forever 21, Perry Ellis America等等。

图源: Decentraland

该活动还有一个专门的购物区，即Boson Portal--时尚区，在那里品牌能够以NFT的形式销售数字和实体服饰单品，消费者可以购买实体版本的服装。(该区域是以巴黎蒙田大道为蓝本的，这条街有一些奢侈时尚界大牌的商店）。对许多人来说，虚拟T台将是打造未来服饰系列的试验场，也是与受众产生共鸣的试验场。

这次活动将是Dolce & Gabbana和Selfridges等几位设计师的首场Web3时装秀。但对其他品牌或设计师来说，如Tommy Hilfiger和Perry Ellis America，这是品牌在元宇宙中测试奢侈品的下一步。

Selfridges和Forever 21还在元宇宙中购买了“房产”，在MVFW期间首次推出品牌的旗舰店，展示NFT可穿戴设备和用户可以购买的独家数字系列。

Metaverse时装周（MVFW）是免费的，对任何拥有Decentraland账户的人开放，但顾客需要一个以太坊钱包才能购买任何虚拟商品。接下来，我们将为大家分析几大品牌在此次元宇宙时装周上的表现。

Perry Ellis America

这是Perry Ellis America的首次元宇宙时装秀。该品牌与3D工作室Kinestry合作，展示了其2022春夏系列的6套服饰系列。其中8款单品为虚拟可穿戴设备提供，但Perry Ellis America并没有采用售卖的形式，而是通过铸造限量的虚拟服装，并以先到先得的方式发放给对品牌在Decentraland开设的虚拟店铺感兴趣的顾客，目的是为了吸引年轻顾客。

Perry Ellis America虚拟店外观

图源: Perry Ellis America

展望未来，该品牌将元宇宙视为一个新的二级市场来玩。Perry Ellis的创新和自动化总监Isaac Korn表示：“品牌必须要考虑这种新兴的互动形式，我认为我们可以在未来推出两个系列——一个虚拟系列和一个实体系列。”

Perry Ellis设计副总裁Thomas Harvey对此表示认同，“奢侈品消费者对于这种新趋势是有反馈的，所以我认为实体与数字系列会交织在一起，消费者在两边都会购买。”

Fred Segal

同样，MVFW对于Fred Segal品牌来说，也是其第一个带有Web3元素的时装秀。该品牌与Subnation合作，这是一家做元宇宙数据激活的媒体技术公司，为此次时装周制作两个系列。总共包含8件虚拟商品，包括夹克、裤子、鞋子、头盔、毛衣和腰包。每件商品都可以作为NFT或实体服装购买。

Fred Segal元宇宙时装周上的店铺展示

图源:Fred Segal

品牌正在寻找与年轻受众的联系，认为未来虚拟时装秀可以成为测试新设计的工具。品牌可以在虚拟商品上尝试不同的设计或颜色，在制作样品之前看看谁会购买，从而节省成本和资源。看到单品的虚拟销售有多受欢迎，可以帮助确定真实服饰的市场有多大。

“时尚界的每个人都想了解正在发生的潮流，并展示新鲜事物，”Fred Segal首席执行官 Jeff Lotman说。“让设计师们也能有更广泛的灵感是令人兴奋的，我们都在等着看元宇宙会发展到什么程度。”

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger将展示2022春季系列的虚拟服饰。单品将包括校服夹克、马德拉斯衬衫和一件连帽衫，它们将在该品牌的元宇宙商店中以漂浮的3D效果图显示。这些商品也将作为NFT出售，顾客可以在Decentraland购买实体版本。

Tommy Hilfiger加盟元宇宙时装周

图源: Decentraland / Boston Protocol

Tommy Hilfiger全球总裁兼首席品牌官Avery Baker在一封电子邮件中写道：“元宇宙正以闪电般的速度影响着生活的许多方面，无论是人们与品牌的互动方式、社交行为，还是他们花钱的方式。消费者总是在寻找‘下一个潮流是什么’，而我们也在倾听他们的意见。”

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana在首届元宇宙时装周上展示

图源：Dolce & Gabbana 官方Twitter

Dolce & Gabbana为MFVW设计了20套数字服饰造型。时装秀结束后，这些作品将在品牌的Decentraland陈列室展出。Dolce & Gabbana还将推出DGFamily，这是一个与NFT平台UNXD一起创建的独家NFT社区。DGFamily NFT持有人将获得实体和虚拟的双重惠益，首先是在Decentraland展示的作品，只有加入DGFamily的客户才能购买这20套服装的NFT。

面向所有人的元宇宙时装周

提起时装周，人们会联想到T台图片、名人云集的秀场前排以及路障，因为在纽约、米兰、巴黎和伦敦四站举行时装周时，这些品牌活动被封锁起来，只限于媒体、买手机社交媒体社区超过百万的观众。但现在将时装周搬到了元宇宙，这一切似乎有些不同了——元宇宙时装周更像是自由且对所有人开放的空间。

其实，在元宇宙能否成为定义时尚行业的中心舞台，或许只是一个时间问题。时尚界是最早一批开拓元宇宙的领先者，我们看到很多数字和虚拟时尚的机会已经被大品牌的设计师们挖走了（比如 Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga等）。

此次Decentraland元宇宙时装周展示了一个大规模、多天的活动如何在元宇宙中运作，同时也展现了零售商和品牌的崛起，他们希望加入像Decentraland这样的平台，从而呈现更多的可能性。时尚界在元宇宙的实验早已不是新鲜事，毕竟已经有很多品牌加入了NFT的浪潮和其它虚拟资产。然而消费者是否有需求打造一个数字衣橱并增加对数字资产的需求，这个问题似乎仍然存在。

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