AMZ123获悉，近日，据电商分析师Juozas Kaziukėnas透露，亚马逊已开始在OpenAI的ChatGPT上投放广告，这也是亚马逊首次出现在ChatGPT广告体系中。
相关广告内容主要引导用户返回亚马逊自有电商平台完成购买。广告通常在用户进行商品搜索时出现，
例如在查询咖啡机时，ChatGPT会先提供商品推荐，随后出现标注为“赞助”的亚马逊广告，推广“Top-Rated Kitchen Gear”等商品，从而将流量导回亚马逊网站，由平台自身完成交易与用户体验控制。
分析人士认为，这一动作具有一定“象征意义”。亚马逊虽然愿意通过付费方式触达ChatGPT庞大的用户群体，但其整体策略仍然是避免将自身电商数据开放给AI平台进行整合或再利用。换句话说，亚马逊希望AI成为其流量入口，而不是其数据被AI平台利用的渠道。
这一策略反映出亚马逊AI布局中的核心矛盾：一方面，亚马逊希望利用ChatGPT等新兴平台获取用户流量；另一方面，它仍然严格保护自身商品数据与交易体系，不愿让第三方AI系统直接访问或整合其库存与价格信息。
据Kaziukėnas透露，亚马逊近年来已经采取多项措施限制外部AI系统对其数据的抓取，包括阻止OpenAI等AI机器人访问其平台数据。
同时，亚马逊还在去年停止向谷歌购物搜索提供商品数据，并更新系统代码以阻挡多类自动化爬虫。今年早些时候，亚马逊还通过法律途径获得法院命令，以阻止Perplexity AI的AI代理访问其系统。
在行业层面，这一变化也被视为OpenAI广告业务发展的积极信号。随着ChatGPT用户在商业意图搜索中频繁接触广告内容，越来越多广告主开始将其视为新的获客渠道，尤其是针对正在主动搜索商品的用户群体。
分析人士认为，这种广告模式比“代理式电商”（agentic commerce）更容易实现商业化。Kaziukėnas表示，这说明OpenAI在通过广告变现购物意图方面可能会比此前尝试的AI代理购物模式更成功，并预测其广告业务将快速增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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