广告主即将能在Criteo买ChatGPT广告；刘文祥凭“紫薯精”出圈，全国门店爆单；Meta推出“互动归因”
493
一句台词带火2800家门店：刘文祥的“野生营销”样本
近期，东北麻辣烫品牌刘文祥因博主周小闹《饭店寒假工》系列中的“紫薯精”角色意外爆红。一句“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”迅速席卷社交平台，相关内容播放量突破27.6亿，线下门店订单激增，成为2026开年最具代表性的“无广破圈”案例。
值得注意的是，在流量快速攀升阶段，刘文祥创始人曾主动联系周小闹探讨合作，但被博主婉拒。周小闹表示，一旦商业合作介入，内容的真实感就会被削弱，视频中对刘文祥的偏爱只是角色表达，而非品牌植入。正是这种“零广告、无绑定”的原生状态，让传播几乎没有商业防备心理，也成为热度持续发酵的重要原因。
面对突如其来的流量红利，刘文祥同样保持克制。随着多地门店订单暴涨、供不应求，品牌并未趁势扩大加盟，而是宣布暂停一个月加盟咨询，将精力集中在门店运营与品控稳定上。
某种程度上，这场爆火是情绪价值与真实感的双重胜利。在营销日益套路化的今天，品牌没有投放硬广，创作者也没有急于变现，反而让情绪共鸣取代了商业设计。
这也再次说明，在注意力稀缺的时代，最具穿透力的传播，往往来自那些看起来不像营销的内容。
Meta推出新的社交参与度衡量方式
Meta正在调整其基于点击的归因方式。
从本月稍晚开始，Meta广告主将不再只看到单一的“点击归因（click-through attribution）”。
取而代之的是，Meta会将其平台上发生的各类社交互动行为——包括分享、点赞、收藏、书签、评论等——统一划分为一个新的归因类别，称为“互动归因（engage-through attribution）”。
例如，当用户点击一个链接并直接跳转到广告主的页面或账号时，这仍然会被计入点击归因。Meta表示，这种逻辑与搜索广告中的点击指标类似，也是点击归因这一指标最初的来源场景。
换句话说，Meta正在把“点击”和“互动”拆开计算，以更全面地反映用户在社交平台上的真实参与行为。
广告主很快能够通过Criteo购买ChatGPT广告
近日，Criteo宣布与OpenAI达成合作，将参与销售ChatGPT内的广告资源。这意味着，广告主未来可以通过Criteo直接在ChatGPT中进行广告投放。
今年1月，OpenAI曾宣布将在ChatGPT的Free和Go订阅层级中测试广告产品。目前，这一试点已经吸引多家广告集团参与，包括Dentsu、Omnicom和WPP等代理公司，均代表客户加入测试。
Criteo CEO Michael Komasinski 表示，这项合作是 “在新兴AI交互环境中探索广告模式的重要一步”。在他看来，大模型平台正在成为新的信息入口，广告也将从传统展示逻辑转向 “帮助用户发现产品与辅助决策” 的角色，前提是广告体验必须保持相关性，并建立在用户信任基础之上。
从数据来看，聊天机器人正在逐渐影响消费决策。Criteo的研究显示，当用户通过聊天机器人被引导至零售商网站时，其购买概率提升约1.5倍。这一结论基于该公司在2月对500家美国零售商的观察数据。
Criteo表示，与ChatGPT的广告整合将在未来几周内上线。事实上，ChatGPT的广告已经在2月9日首次出现。目前OpenAI对测试广告位设定了20万美元的最低投放门槛。
字节Seedance2.0公布定价标准：平均1秒钟1块钱
据火山引擎官网信息，Seedance2.0价格公布，包含视频输入是28元/百万tokens，不含视频输入的价格是46元/百万tokens。据悉，在Seedance2.0生成15秒视频，需要消耗30.888万tokens。含视频输入和不含视频输入两种价格下，服务内容有区别。前者指视频编辑，后者指纯生视频，会消耗更多算力，价格更高。按照46元单价计算，单条15秒视频价格为15元。也就是，一秒1块钱。
阿里巴巴AI品牌统一为千问
阿里巴巴集团内部将AI的总称和核心品牌统一为千问，千问大模型（Qwen）涵盖基础大模型和专业领域模型，千问App是阿里巴巴在C端的旗舰AI应用。据悉，此举是为了避免之前千问、通义千问、Qwen等多个名称导致的混淆问题，统一名称之后，阿里巴巴大模型品牌中文为“千问大模型”，英文为“Qwen”，“通义实验室”为阿里巴巴集团旗下AI机构的组织名称。
OpenAI下一款AI模型或将具备“极端的”推理能力
据报道，OpenAI的下一款AI模型将具备“极端的”推理能力。
阿里辟谣大模型团队集体离职：团队稳定，服务正常
3月5日，针对近日网络流传阿里巴巴“千问模型核心团队集体离职”“开源策略调整"等不实信息，阿里集团表示：目前千问模型团队稳定，没有出现“集体离职"的情况，所有产品与服务运行正常。千问会坚持开源策略。基础模型团队从未被设置DAU等商业化KPI，Qwen大模型的目标是不断追求模型智能上限，实现AGI。阿里巴巴诚挚欢迎全球顶尖AI人才加入，共同打造世界级的大模型技术与开源生态。阿里巴巴将持续加大投入，为千问团队提供坚实支撑。
奈飞收购本·阿弗莱克创办的影视AI技术公司
奈飞3月5日宣布，已收购InterPositive公司，这是由奥斯卡奖得主本·阿弗莱克创办的影视技术公司，专门为电影制作开发人工智能工具。
美团杀入AI浏览器
美团旗下光年之外（GN06）团队宣布，其全新产品Tabbit AI浏览器进入公测。该产品支持macOS与Windows双平台，目前采取免费且无需邀请码的开放策略。据美团介绍，Tabbit是一款专为上班族、在校学生及内容创作者等人群打造的AI原生浏览器，可以自动打开网页、提取信息、填写表单、跨平台整合数据，并交付结果。
甲骨文计划裁员数千人，因AI数据中心扩张挤压现金流
由于大规模人工智能数据中心扩张计划导致现金短缺，甲骨文计划裁减数千个工作岗位。知情人士透露，此次裁员将波及该公司各部门，可能最快于本月实施。因相关计划尚未公开，知情人士要求匿名。其中两名知情人士表示，部分裁员将针对公司预计因人工智能技术而需求减少的岗位。
亚马逊在机器人部门裁员约100人
亚马逊其机器人部门进行了一轮裁员，至少有100个白领职位受到影响。此前，亚马逊在今年1月宣布裁员约1.6万人，当时该公司就暗示裁员还将继续。
Meta组建新AI工程部门，以扁平化架构加速超级智能研发
据外媒报道，两名知情员工透露，Meta正在组建一个新的应用人工智能工程部门，旨在加速公司向超级智能方向推进。该新部门将由Maher Saba领导，他现任Meta现实实验室（Reality Labs）副总裁，该实验室负责Meta的元宇宙产品及人工智能智能眼镜。Saba领导的新团队将直接向首席技术官 Andrew Bosworth 汇报。知情人士称，该部门内部团队的管理者与员工比例最高可达1:50。
MINIMAX：2025年全年总收入7900万美元，同比增长158.9%
MINIMAX发布截至2025年12月31日止全年业绩。财报显示，2025年全年总收入7903.8万美元，同比增长158.9%，其中超过70%的收入来自国际市场；毛利为2007.9万美元，较去年同期增加437.2%，毛利率提升至25.4%；年内亏损18.72亿美元，同比增加302.3%；经调整净亏损为2.5亿美元。
B站首次实现年度盈利
B站发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，四季度总营收83.2亿元，同比增加8%，净利润同比提升478%。全年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿元，实现全年盈利。2025年，B站活跃用户数连续四个季度同比提速增长。四季度日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；日均使用时长也提升至107分钟，同比增长8分钟。
京东集团CEO许冉：今年外卖投入较去年降低
在京东2025年第四季度业绩会上，京东集团CEO许冉透露，截至今年2月底，京东有超过50家七鲜小厨营业。京东外卖的目标是在规模保持健康发展的同时取得经营效率持续改善，预计2026年外卖的投入较2025年将有所降低。
京东集团：四季度营收3523亿元，同比增长1.5%
京东集团发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，四季度营收3523亿元，同比增长1.5%；归属于本公司普通股股东的净亏损27亿元，上年同期净利润99亿元。2025年全年收入为13091亿元，同比增长13%，归属于本公司普通股股东的净利润为196亿元，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润270亿元。
淘宝闪购上线“门店立减”工具
淘宝闪购上线了“门店立减”工具。门店立减是在商品标价（单品优惠价/优惠前价格/活动价）的基础上减钱。目前，上述功能支持同一商品、SKU对多个店分别设置不同立减金额。例如，商品A在门店1立减5元、在门店2立减10元、在门店3不减钱，实现sku级别的门店价格精准运营。此外，上述工具设置的活动时间最长跨度为1年，最早可提前60天创建。在大促以及日销期都可以使用，在大促期间不会禁用。
Migros携手Criteo推出零售媒体广告
瑞士零售巨头Migros宣布首次与电商营销平台Criteo达成合作，共同启动零售媒体广告项目。此项合作将在Migros官网及Migros应用程序中推出商品推广广告（Sponsored Product Ads），并计划在数字货架上直接展示广告。Migros成为瑞士首家推出此类服务的食品零售商。Criteo将为该项目提供技术支持，包括“效果闭环测量”系统，以帮助广告客户清晰地展示广告活动的实际成效。
新版闲鱼正式上线，新增拍照即可卖闲置能力
近日，新版闲鱼正式上线，新增拍照即可卖闲置能力。该功能背后的技术原理是：闲鱼在海量的C2C交易数据基础上，依托成熟的视觉技术进行图像识别，调用千问最新模型并加以训练，让其具备相当于一个全能型资深卖家级别的认货与估价能力。
抖音从严治理涉未成年人违规内容，清理不良内容约40万条
3月3日，抖音发布公告称，对危害未成年人身心健康的不良内容零容忍，持续从严治理相关违规内容和账号。截至目前，平台已累计清理涉未成年人违规内容约40万条，对1030个违规账号采取禁言、封禁等处置措施。
“满200减200”？豆瓣承认扛不住巨额损失：异常订单全退，每人补偿20元红包
豆瓣商城在3月2日凌晨因优惠券系统漏洞引发全网“薅羊毛”热潮，豆瓣商城原计划推出“满200减20”的妇女节优惠活动，但因后台设置错误，将优惠力度错置为“满200减200券”。用户只需支付10元运费即可获得原价200元以上的商品，部分订单实付金额仅17元（如原价247元的商品组合）。
面对远超运营成本的巨额异常订单，豆瓣于当日午间发布致歉声明，坦言“实在无法承受此次远低于成本价销售的异常订单造成的巨额损失，将对3月2日00:00至10:00期间产生的所有异常订单进行自动全额退款，款项将按原支付路径退回”。
Temu新规确认回款周期为“90天内”
Temu更新了《商家合作框架协议》，明确规定平台的回款周期为“90天内”，即在货款满足结算条件后的90天内会自动计入卖家账户。
eBay启动新一轮裁员计划
近日宣布，将裁减约800个岗位，占员工总数的6%。这是该公司最新一轮裁员举措。eBay在声明中称，此次调整是为了将资源重新投入业务重点领域，并使组织结构与“战略优先事项”保持一致。裁员涉及公司多个部门，相关决定基于运营模式需求、岗位重叠情况以及未来发展方向作出。根据eBay最新年度文件，截至2025年12月31日，eBay在全球共有12300名员工。
大钲资本收购蓝瓶咖啡
36氪报道，大钲资本已和雀巢达成协议，从雀巢手中收购了蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）的全球门店，价格低于4亿美金。交易完成后，雀巢仍然会保留蓝瓶的快消业务，如咖啡豆、速溶咖啡、即饮饮料。值得注意的是，蓝瓶咖啡目前仍在亏损中。据了解，截止2025年6月30日，蓝瓶咖啡过去12个月的营收约为2.5亿美元，其中美国贡献收入约1.5亿美元，亚太地区贡献收入约1亿美元。上述信源人士表示，蓝瓶咖啡预计2026年实现盈利。
喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店
2月28日，喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店。
逸仙电商上财年净营收增长26.7%至43亿元
3月2日，在纽交所上市的中国美妆品牌集团“逸仙电商”公布了2025全年及第四季度未经审核的财务业绩数据：第四季度总净营收同比增长20.1%，至人民币13.8亿元，去年同期为人民币11.5亿元。2025全年总净营收增长26.7%，至人民币43亿元，上年同期为人民币33.9亿元。
值得一提的是，护肤品牌第四季度净营收同比增长51.9%，至8.428亿元人民币，上年同期为5.548亿元人民币。护肤品牌第四季度净营收占总营收比例为61.1%，去年同期为48.3%。护肤品牌2025全年净营收增长63.5%，至人民币22.8亿元，上年同期为人民币13.9亿元。护肤品牌全年净营收占总营收的53.0%，较上年同期的41.1%有所提升。
昂跑全年销售预期逊色，股价大跌12%
昂跑On Holding公布2025年第四季度及全年业绩，中国市场增长显著，但全年预期逊色导致股价下挫。报告显示，On Holding的第四季度净销售额达7.44亿瑞士法郎，约合9.46亿美元，以固定汇率计，同比增长30.6%，超出市场预期的7.24亿瑞士法郎。
阿迪达斯公布2025年业绩：净销售额248.11亿欧元
阿迪达斯公布2025年业绩，全年净销售额248.11亿欧元，上年为236.83亿欧元，同比增长4.8%。全年营业利润20.56亿欧元，上年为13.37亿欧元，同比增长53.8%。全年归属股东的净利润13.3亿欧元，上年为7.64亿欧元，同比增长75.4%。其中，大中华区净销售额36.23亿欧元，上年为34.59亿欧元，同比增长5%。
Prada集团2025年营收增长稳健，Miu Miu表现亮眼
3月5日，Prada集团发布截至2025年12月31日的全年财报。财报显示，集团全年实现收入57.18亿欧元，按固定汇率计同比增长9.1%，连续第五年实现增长。年内溢利为8.5亿欧元，同比增长1.6%。从品牌来看，Miu Miu表现最为亮眼，全年零售销售净额按固定汇率计同比增长34.8%，第四季度增长19.7%。按地区划分，美洲地区销售净额增长17.7%，中东地区增长15.5%，包括中国市场的亚太区增长10.9%。盈利方面，2025年集团毛利率为80.3%，较2024年的79.8%略有提升。Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 表示，Versace 的整合对2026财年的利润率将产生稀释作用，并预计盈利率的逐步回升将从 2027 年开始。
皇家小虎：2025年全渠道终端零售额超40亿元
2026年2月，市场调研机构CIC灼识发布的中国速冻食品行业调研报告中刊载的最新结论显示，截止2025年年底，皇家小虎烤肠、皇家小虎蛋挞连续五年全国销量第一，皇家小虎披萨2025年全国销量第一。据了解，皇家小虎2025年全渠道终端零售额超40亿元。
耐克ACG全球首家大本营落地北京
近日，耐克旗下专业户外品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家大本营正式落地北京三里屯太古里。ACG于2026年初完成战略焕新，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域，此次落地的北京大本营是其全球首个沉浸式体验空间。
苹果随新款发布上调MacBook Air和MacBook Pro售价
3月3日，苹果官网发布新款MacBook Air以及新款MacBook Pro，苹果随新款发布上调MacBook Air和MacBook Pro售价，MacBook Air售价从999美元涨至1099美元，MacBook Pro售价达2199美元。
胖东来1月为2员工发放1.5万委屈奖，侵犯人格尊严补偿
近日，胖东来2026年1月份发放文明价值奖励72674元，其中侵犯人格尊严补偿奖15000元（时代后勤1例10000元，新乡1例5000元），勇敢正义奖16000元（20例），服务项目奖10518元（120例）。
比亚迪计划到2026年年底建设落成2万个闪充站
比亚迪3月5日发布“闪充中国”战略，计划在全国范围内批量建设闪充站，预计到2026年年底建设落成2万个闪充站，其中包含1.8万座“闪充站中站”和2000座“闪充高速站”。截至目前，比亚迪已建成4239座闪充站。
机器人独角兽星动纪元估值超“100亿”
近日，星动纪元宣布完成10亿元战略轮融资，估值突破100亿元。本轮融资由三星、高成投资、新加坡电信、友利资本（隶属韩国友利金融集团）、中金保时捷等新机构联合投资，鼎晖VGC、清控天诚等老股东超额追加投资。星动纪元成立于2023年8月，是清华大学唯一持股的具身智能企业。成立不到三年，这家公司已完成6轮融资。11月20日，星动纪元宣布完成近10亿元A+轮融资。同年7月，其完成了近5亿元A轮融资。
追觅将携行业首个宇宙级全场景生态亮相AWE 2026
AWE 2026即将于3月12-15日在上海新国际博览中心启幕，追觅科技将携行业首个宇宙级全场景生态完整登场，并带来百余项全球首创核心技术。追觅首次独家承包整个E7展馆，是本届展会规模最大、规格最高的参展商之一。截至目前，追觅已为全球超4200万家庭打造全场景智能生活方式，业务覆盖全球120余个国家和地区，旗下产品在全球30个国家和地区实现市占率第一。
卢伟冰：小米今年即将发布全新的终端产品
卢伟冰表示，两台小米人形机器人在汽车产线上连续工作三小时，实现90%的工作准确率。据其判断，未来五年内，人形机器人将大规模进入到小米产线工作。卢伟冰透露，小米今年即将发布全新的终端产品，实现自研芯片、自研OS和自研AI大模型的会师。
WPP任命南希·霍尔为WPP美国媒体首席执行官
近日，WPP宣布，任命Nancy Hall为WPP Media美国首席执行官。这一任命是在为该业务寻找负责人数月后确定的。WPP Media由全球CEO Brian Lesser领导。
Hall此前在公司担任首席客户官（Chief Client Officer）仅9个月便接任这一职位。在此之前，她曾担任WPP旗下媒体代理机构 Mindshare 的北美CEO。
她在广告行业拥有近25年的从业经验，曾在多家广告控股集团任职，包括Interpublic Group（IPG）以及Conversant。后者作为Epsilon的一部分，随后被Publicis Groupe收购。在这些岗位上，Hall主要推动了程序化广告与技术能力建设，以提升客户营销效果。
徐福记高层变更，蔡典儒升任瑞士总部
近日，国民糖果品牌徐福记宣布重要人事调整，杨晓帆将接替蔡典儒，出任新任行销长。蔡典儒在徐福记效力7年多，一直负责品牌营销创新，并发挥了关键作用，而今他将于2026年9月调任瑞士雀巢总部，担任新的职务。尽管蔡典儒将转任品类创新负责人，但在正式离职前将继续驻扎东莞，确保与杨晓帆的无缝交接。
百度智能云技术委员会主席孙珂离职
据媒体报道，并经多名知情人士确认，原百度ACG（智能云事业群组）技术委员会主席孙珂(职级T10)，已于近日入职京东零售大模型部门，汇报给AI与创新负责人顾烨平（本名辜斯缪，原百度搜索T11）。据公开信息，孙珂2011年博士毕业于哈尔滨工业大学计算机系，同年加入百度并进入百度与清华的博士后联合工作站。
阿里千问大模型技术负责人自宣卸任
阿里千问大模型技术负责人林俊旸自宣卸任，他在社交平台写道“me stepping down. bye my beloved qwen.”（我将卸任，再见我亲爱的千问）。作为阿里千问大模型的技术核心人物，林俊旸或将离开千问团队，目前尚不知他是否会离开阿里巴巴。记者就此消息向阿里巴巴求证，截至发稿暂未获得回复。
原千里智驾首席科学家“秦海龙”加入Vbot维他动力，任研发副总裁
近日，前千里智驾首席科学家秦海龙加入Vbot维他动力，任研发副总裁，将负责世界模型、空间智能、Agent OS 及人形机器人，加速具身智能进入家庭生活空间；助力消费级具身智能产品从技术验证迈向规模化应用。
公开信息显示 ，其曾在蔚来、千里智驾等企业担任核心技术岗位，历任蔚来自动驾驶高级总监、千里智驾首席科学家，主导多模态基础模型、强化学习及端到端技术应用于下一代智能驾驶方案的研发与工程落地，在物理AI领域积累了丰富研发经验。
爱马仕中国社交媒体负责人加入周大福
在全球珠宝行业加速洗牌、东方文化价值重新被定义的关键节点，珠宝集团周大福宣布谢鼎鸿David Tse出任品牌首位全球创意总监，该任命已于3月2日正式生效。谢鼎鸿此前任职爱马仕，并成为该品牌首位常驻巴黎总部以外的创意总监，负责中国区创意策略与社交媒体。
Tinuiti 2026年AI趋势报告：34%的受访者每日使用AI平台
2025年11月，针对1037名美国成年人开展的调研显示，AI已从尝鲜工具演变为日常基础设施。34%的受访者每日使用AI平台，另有21%每周使用，仅20%从未使用。45%的用户较一年前使用频率提升，仅15%减少。代际差距显著，67%的Z世代与千禧一代每周至少使用一次，而婴儿潮一代仅39%。男性周频使用率为61%，高于女性的48%。这一结构表明，AI渗透已跨越早期采用者阶段，进入主流扩张通道。
设备层面，76%的AI用户通过手机访问平台，54%使用电脑，22%使用平板。50%的千禧一代跨设备使用，而婴儿潮一代仅27%。49%的受访者认为AI总体影响偏正面，日频用户中这一比例高达80%。在具体影响领域，19%看好提升创造力，19%看好减少重复劳动，18%选择娱乐，17%指向科研医疗。对陪伴功能的期待仅7%。技术红利集中于效率与内容生产，而非情感替代。
平台格局方面，52%的受访者使用过ChatGPT，45%使用过Gemini，Meta AI与Copilot位列其后。70%的Z世代使用过ChatGPT，是婴儿潮一代的两倍以上。33%的用户用AI生成图片，28%撰写文本信息，25%制作社交媒体内容。但体验仍存摩擦，16%的用户表示始终不满意，19%频繁不满意。38%的受访者高度关注结果准确性，日频用户中这一比例达45%。技术能力扩张的同时，信任仍是关键变量。
Morning Consult：2025年增长最快品牌
Morning Consult数据显示，纳入统计的品牌平均购买考虑度仅增长0.73个百分点，说明消费者整体品牌偏好变化有限，但部分品牌在特定消费趋势推动下实现显著突破。 在所有美国成年人样本中，DoorDash购买考虑度从2025年第一季度的36.18%提升至第三季度的42.57%，增长6.39个百分点，成为年度增长最快品牌。Fruit of the Loom从41.81%升至47.90%，增长6.09个百分点。TikTok Shop从21.62%提升至26.92%，增长5.30个百分点。Breyer’s Ice Cream购买考虑度达到54.79%，增长4.78个百分点。这些品牌的共同特点是高度贴近日常消费场景，并通过渠道创新或价格优势扩大用户基础。
技术品牌尤其是AI工具成为另一条明显的增长主线。ChatGPT的购买考虑度从23.96%升至28.29%，增长4.33个百分点；Gemini从17.11%上升至21.68%，增长4.57个百分点。在年收入10万美元以上人群中，AI品牌增长更加明显：Gemini购买考虑度增长15.23个百分点，OpenAI品牌增长14.50个百分点。整体来看，高收入消费者对AI聊天工具的总体考虑度已经达到42%，年内增长13.6个百分点，显示AI产品正在快速从技术创新转变为主流生产力工具。
不同世代之间的消费兴趣分化也日益明显。Z世代增长最快品牌集中在外卖、便利零售与线上娱乐，例如UberEATS、7-Eleven和Roblox。千禧一代则更关注金融科技与数字服务，Coinbase购买考虑度增长10.84个百分点，同时Epic Games也增长10.84个百分点。X世代的娱乐消费出现新的变化，主机游戏参与度显著上升，每周进行主机游戏的比例在2025年上升5个百分点，相比2022年累计提升超过10个百分点。与此同时，婴儿潮一代仍偏好传统消费品牌，如Pringles、Downy和Breyer’s Ice Cream等日常消费品。
体育流量重估：从收视高峰到价值重构
2025年成为全球体育商业的重要拐点。超级碗观众超1.27亿，刷新电视纪录，头部赛事的流量聚合能力依然强势；美国五大联盟同日开赛的“体育春分日”，也放大了赛事密集带来的用户黏性与广告竞争。在流媒体加速渗透下，体育内容正重塑版权格局与品牌投放路径。
足球为2026年世界杯提前蓄水。全球51%人口自认是球迷，美国占比27%但增长显著。美洲杯在美观众较2021年翻倍，欧洲女足锦标赛与中北美金杯赛同步上扬。37%的美国受众表示未来18个月将提升对足球的兴趣，叠加北美主办世界杯，足球的赞助价值正加速主流化。
棒球与篮球则体现结构性扩张。MLB季后赛收视时长达582亿分钟，同比增长24%，亚裔、黑人与西语裔观众占比持续提升。前十大球队赞助资产创造约5.15亿美元媒体价值；NBA凭借高密度赛程，在曝光频次与赞助回报上具备优势。女子体育也进入规模化阶段，NWSL球迷规模持续扩大，女性占比提升，品牌沟通与消费结构随之重构。
LayerX 2025年企业级AI与SaaS数据安全报告：ChatGPT几乎形成垄断，占据92%的AI使用量
生成式AI正在以前所未有的速度嵌入企业核心工作流。报告数据显示，尽管AI真正进入企业环境仅有两到三年时间，但已有45%的企业员工在日常工作中使用生成式AI工具，其相关流量已占全部企业应用访问的11%。在所有AI工具中，ChatGPT几乎形成垄断，占据92%的AI使用量，整体渗透率达到43%，其扩散速度已可与电子邮件、在线会议等传统基础型SaaS应用相提并论，标志着AI已从“新技术”跃迁为“基础设施”。
高速普及的另一面，是敏感数据暴露风险的同步放大。报告指出，40%的文件上传至生成式AI工具的内容包含PII或PCI数据，文件存储平台中的这一比例为41%。换言之，几乎每两次上传，就有一次涉及高度敏感信息。这些上传行为中，约四成发生在非企业账号之下，使得大量关键数据在未经审计和留痕的情况下进入外部平台，合规与泄露风险被系统性放大。
一句台词带火2800家门店：刘文祥的“野生营销”样本
近期，东北麻辣烫品牌刘文祥因博主周小闹《饭店寒假工》系列中的“紫薯精”角色意外爆红。一句“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”迅速席卷社交平台，相关内容播放量突破27.6亿，线下门店订单激增，成为2026开年最具代表性的“无广破圈”案例。
值得注意的是，在流量快速攀升阶段，刘文祥创始人曾主动联系周小闹探讨合作，但被博主婉拒。周小闹表示，一旦商业合作介入，内容的真实感就会被削弱，视频中对刘文祥的偏爱只是角色表达，而非品牌植入。正是这种“零广告、无绑定”的原生状态，让传播几乎没有商业防备心理，也成为热度持续发酵的重要原因。
面对突如其来的流量红利，刘文祥同样保持克制。随着多地门店订单暴涨、供不应求，品牌并未趁势扩大加盟，而是宣布暂停一个月加盟咨询，将精力集中在门店运营与品控稳定上。
某种程度上，这场爆火是情绪价值与真实感的双重胜利。在营销日益套路化的今天，品牌没有投放硬广，创作者也没有急于变现，反而让情绪共鸣取代了商业设计。
这也再次说明，在注意力稀缺的时代，最具穿透力的传播，往往来自那些看起来不像营销的内容。
Meta推出新的社交参与度衡量方式
Meta正在调整其基于点击的归因方式。
从本月稍晚开始，Meta广告主将不再只看到单一的“点击归因（click-through attribution）”。
取而代之的是，Meta会将其平台上发生的各类社交互动行为——包括分享、点赞、收藏、书签、评论等——统一划分为一个新的归因类别，称为“互动归因（engage-through attribution）”。
例如，当用户点击一个链接并直接跳转到广告主的页面或账号时，这仍然会被计入点击归因。Meta表示，这种逻辑与搜索广告中的点击指标类似，也是点击归因这一指标最初的来源场景。
换句话说，Meta正在把“点击”和“互动”拆开计算，以更全面地反映用户在社交平台上的真实参与行为。
广告主很快能够通过Criteo购买ChatGPT广告
近日，Criteo宣布与OpenAI达成合作，将参与销售ChatGPT内的广告资源。这意味着，广告主未来可以通过Criteo直接在ChatGPT中进行广告投放。
今年1月，OpenAI曾宣布将在ChatGPT的Free和Go订阅层级中测试广告产品。目前，这一试点已经吸引多家广告集团参与，包括Dentsu、Omnicom和WPP等代理公司，均代表客户加入测试。
Criteo CEO Michael Komasinski 表示，这项合作是 “在新兴AI交互环境中探索广告模式的重要一步”。在他看来，大模型平台正在成为新的信息入口，广告也将从传统展示逻辑转向 “帮助用户发现产品与辅助决策” 的角色，前提是广告体验必须保持相关性，并建立在用户信任基础之上。
从数据来看，聊天机器人正在逐渐影响消费决策。Criteo的研究显示，当用户通过聊天机器人被引导至零售商网站时，其购买概率提升约1.5倍。这一结论基于该公司在2月对500家美国零售商的观察数据。
Criteo表示，与ChatGPT的广告整合将在未来几周内上线。事实上，ChatGPT的广告已经在2月9日首次出现。目前OpenAI对测试广告位设定了20万美元的最低投放门槛。
字节Seedance2.0公布定价标准：平均1秒钟1块钱
据火山引擎官网信息，Seedance2.0价格公布，包含视频输入是28元/百万tokens，不含视频输入的价格是46元/百万tokens。据悉，在Seedance2.0生成15秒视频，需要消耗30.888万tokens。含视频输入和不含视频输入两种价格下，服务内容有区别。前者指视频编辑，后者指纯生视频，会消耗更多算力，价格更高。按照46元单价计算，单条15秒视频价格为15元。也就是，一秒1块钱。
阿里巴巴AI品牌统一为千问
阿里巴巴集团内部将AI的总称和核心品牌统一为千问，千问大模型（Qwen）涵盖基础大模型和专业领域模型，千问App是阿里巴巴在C端的旗舰AI应用。据悉，此举是为了避免之前千问、通义千问、Qwen等多个名称导致的混淆问题，统一名称之后，阿里巴巴大模型品牌中文为“千问大模型”，英文为“Qwen”，“通义实验室”为阿里巴巴集团旗下AI机构的组织名称。
OpenAI下一款AI模型或将具备“极端的”推理能力
据报道，OpenAI的下一款AI模型将具备“极端的”推理能力。
阿里辟谣大模型团队集体离职：团队稳定，服务正常
3月5日，针对近日网络流传阿里巴巴“千问模型核心团队集体离职”“开源策略调整"等不实信息，阿里集团表示：目前千问模型团队稳定，没有出现“集体离职"的情况，所有产品与服务运行正常。千问会坚持开源策略。基础模型团队从未被设置DAU等商业化KPI，Qwen大模型的目标是不断追求模型智能上限，实现AGI。阿里巴巴诚挚欢迎全球顶尖AI人才加入，共同打造世界级的大模型技术与开源生态。阿里巴巴将持续加大投入，为千问团队提供坚实支撑。
奈飞收购本·阿弗莱克创办的影视AI技术公司
奈飞3月5日宣布，已收购InterPositive公司，这是由奥斯卡奖得主本·阿弗莱克创办的影视技术公司，专门为电影制作开发人工智能工具。
美团杀入AI浏览器
美团旗下光年之外（GN06）团队宣布，其全新产品Tabbit AI浏览器进入公测。该产品支持macOS与Windows双平台，目前采取免费且无需邀请码的开放策略。据美团介绍，Tabbit是一款专为上班族、在校学生及内容创作者等人群打造的AI原生浏览器，可以自动打开网页、提取信息、填写表单、跨平台整合数据，并交付结果。
甲骨文计划裁员数千人，因AI数据中心扩张挤压现金流
由于大规模人工智能数据中心扩张计划导致现金短缺，甲骨文计划裁减数千个工作岗位。知情人士透露，此次裁员将波及该公司各部门，可能最快于本月实施。因相关计划尚未公开，知情人士要求匿名。其中两名知情人士表示，部分裁员将针对公司预计因人工智能技术而需求减少的岗位。
亚马逊在机器人部门裁员约100人
亚马逊其机器人部门进行了一轮裁员，至少有100个白领职位受到影响。此前，亚马逊在今年1月宣布裁员约1.6万人，当时该公司就暗示裁员还将继续。
Meta组建新AI工程部门，以扁平化架构加速超级智能研发
据外媒报道，两名知情员工透露，Meta正在组建一个新的应用人工智能工程部门，旨在加速公司向超级智能方向推进。该新部门将由Maher Saba领导，他现任Meta现实实验室（Reality Labs）副总裁，该实验室负责Meta的元宇宙产品及人工智能智能眼镜。Saba领导的新团队将直接向首席技术官 Andrew Bosworth 汇报。知情人士称，该部门内部团队的管理者与员工比例最高可达1:50。
MINIMAX：2025年全年总收入7900万美元，同比增长158.9%
MINIMAX发布截至2025年12月31日止全年业绩。财报显示，2025年全年总收入7903.8万美元，同比增长158.9%，其中超过70%的收入来自国际市场；毛利为2007.9万美元，较去年同期增加437.2%，毛利率提升至25.4%；年内亏损18.72亿美元，同比增加302.3%；经调整净亏损为2.5亿美元。
B站首次实现年度盈利
B站发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，四季度总营收83.2亿元，同比增加8%，净利润同比提升478%。全年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿元，实现全年盈利。2025年，B站活跃用户数连续四个季度同比提速增长。四季度日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；日均使用时长也提升至107分钟，同比增长8分钟。
京东集团CEO许冉：今年外卖投入较去年降低
在京东2025年第四季度业绩会上，京东集团CEO许冉透露，截至今年2月底，京东有超过50家七鲜小厨营业。京东外卖的目标是在规模保持健康发展的同时取得经营效率持续改善，预计2026年外卖的投入较2025年将有所降低。
京东集团：四季度营收3523亿元，同比增长1.5%
京东集团发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，四季度营收3523亿元，同比增长1.5%；归属于本公司普通股股东的净亏损27亿元，上年同期净利润99亿元。2025年全年收入为13091亿元，同比增长13%，归属于本公司普通股股东的净利润为196亿元，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润270亿元。
淘宝闪购上线“门店立减”工具
淘宝闪购上线了“门店立减”工具。门店立减是在商品标价（单品优惠价/优惠前价格/活动价）的基础上减钱。目前，上述功能支持同一商品、SKU对多个店分别设置不同立减金额。例如，商品A在门店1立减5元、在门店2立减10元、在门店3不减钱，实现sku级别的门店价格精准运营。此外，上述工具设置的活动时间最长跨度为1年，最早可提前60天创建。在大促以及日销期都可以使用，在大促期间不会禁用。
Migros携手Criteo推出零售媒体广告
瑞士零售巨头Migros宣布首次与电商营销平台Criteo达成合作，共同启动零售媒体广告项目。此项合作将在Migros官网及Migros应用程序中推出商品推广广告（Sponsored Product Ads），并计划在数字货架上直接展示广告。Migros成为瑞士首家推出此类服务的食品零售商。Criteo将为该项目提供技术支持，包括“效果闭环测量”系统，以帮助广告客户清晰地展示广告活动的实际成效。
新版闲鱼正式上线，新增拍照即可卖闲置能力
近日，新版闲鱼正式上线，新增拍照即可卖闲置能力。该功能背后的技术原理是：闲鱼在海量的C2C交易数据基础上，依托成熟的视觉技术进行图像识别，调用千问最新模型并加以训练，让其具备相当于一个全能型资深卖家级别的认货与估价能力。
抖音从严治理涉未成年人违规内容，清理不良内容约40万条
3月3日，抖音发布公告称，对危害未成年人身心健康的不良内容零容忍，持续从严治理相关违规内容和账号。截至目前，平台已累计清理涉未成年人违规内容约40万条，对1030个违规账号采取禁言、封禁等处置措施。
“满200减200”？豆瓣承认扛不住巨额损失：异常订单全退，每人补偿20元红包
豆瓣商城在3月2日凌晨因优惠券系统漏洞引发全网“薅羊毛”热潮，豆瓣商城原计划推出“满200减20”的妇女节优惠活动，但因后台设置错误，将优惠力度错置为“满200减200券”。用户只需支付10元运费即可获得原价200元以上的商品，部分订单实付金额仅17元（如原价247元的商品组合）。
面对远超运营成本的巨额异常订单，豆瓣于当日午间发布致歉声明，坦言“实在无法承受此次远低于成本价销售的异常订单造成的巨额损失，将对3月2日00:00至10:00期间产生的所有异常订单进行自动全额退款，款项将按原支付路径退回”。
Temu新规确认回款周期为“90天内”
Temu更新了《商家合作框架协议》，明确规定平台的回款周期为“90天内”，即在货款满足结算条件后的90天内会自动计入卖家账户。
eBay启动新一轮裁员计划
近日宣布，将裁减约800个岗位，占员工总数的6%。这是该公司最新一轮裁员举措。eBay在声明中称，此次调整是为了将资源重新投入业务重点领域，并使组织结构与“战略优先事项”保持一致。裁员涉及公司多个部门，相关决定基于运营模式需求、岗位重叠情况以及未来发展方向作出。根据eBay最新年度文件，截至2025年12月31日，eBay在全球共有12300名员工。
大钲资本收购蓝瓶咖啡
36氪报道，大钲资本已和雀巢达成协议，从雀巢手中收购了蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）的全球门店，价格低于4亿美金。交易完成后，雀巢仍然会保留蓝瓶的快消业务，如咖啡豆、速溶咖啡、即饮饮料。值得注意的是，蓝瓶咖啡目前仍在亏损中。据了解，截止2025年6月30日，蓝瓶咖啡过去12个月的营收约为2.5亿美元，其中美国贡献收入约1.5亿美元，亚太地区贡献收入约1亿美元。上述信源人士表示，蓝瓶咖啡预计2026年实现盈利。
喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店
2月28日，喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店。
逸仙电商上财年净营收增长26.7%至43亿元
3月2日，在纽交所上市的中国美妆品牌集团“逸仙电商”公布了2025全年及第四季度未经审核的财务业绩数据：第四季度总净营收同比增长20.1%，至人民币13.8亿元，去年同期为人民币11.5亿元。2025全年总净营收增长26.7%，至人民币43亿元，上年同期为人民币33.9亿元。
值得一提的是，护肤品牌第四季度净营收同比增长51.9%，至8.428亿元人民币，上年同期为5.548亿元人民币。护肤品牌第四季度净营收占总营收比例为61.1%，去年同期为48.3%。护肤品牌2025全年净营收增长63.5%，至人民币22.8亿元，上年同期为人民币13.9亿元。护肤品牌全年净营收占总营收的53.0%，较上年同期的41.1%有所提升。
昂跑全年销售预期逊色，股价大跌12%
昂跑On Holding公布2025年第四季度及全年业绩，中国市场增长显著，但全年预期逊色导致股价下挫。报告显示，On Holding的第四季度净销售额达7.44亿瑞士法郎，约合9.46亿美元，以固定汇率计，同比增长30.6%，超出市场预期的7.24亿瑞士法郎。
阿迪达斯公布2025年业绩：净销售额248.11亿欧元
阿迪达斯公布2025年业绩，全年净销售额248.11亿欧元，上年为236.83亿欧元，同比增长4.8%。全年营业利润20.56亿欧元，上年为13.37亿欧元，同比增长53.8%。全年归属股东的净利润13.3亿欧元，上年为7.64亿欧元，同比增长75.4%。其中，大中华区净销售额36.23亿欧元，上年为34.59亿欧元，同比增长5%。
Prada集团2025年营收增长稳健，Miu Miu表现亮眼
3月5日，Prada集团发布截至2025年12月31日的全年财报。财报显示，集团全年实现收入57.18亿欧元，按固定汇率计同比增长9.1%，连续第五年实现增长。年内溢利为8.5亿欧元，同比增长1.6%。从品牌来看，Miu Miu表现最为亮眼，全年零售销售净额按固定汇率计同比增长34.8%，第四季度增长19.7%。按地区划分，美洲地区销售净额增长17.7%，中东地区增长15.5%，包括中国市场的亚太区增长10.9%。盈利方面，2025年集团毛利率为80.3%，较2024年的79.8%略有提升。Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 表示，Versace 的整合对2026财年的利润率将产生稀释作用，并预计盈利率的逐步回升将从 2027 年开始。
皇家小虎：2025年全渠道终端零售额超40亿元
2026年2月，市场调研机构CIC灼识发布的中国速冻食品行业调研报告中刊载的最新结论显示，截止2025年年底，皇家小虎烤肠、皇家小虎蛋挞连续五年全国销量第一，皇家小虎披萨2025年全国销量第一。据了解，皇家小虎2025年全渠道终端零售额超40亿元。
耐克ACG全球首家大本营落地北京
近日，耐克旗下专业户外品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家大本营正式落地北京三里屯太古里。ACG于2026年初完成战略焕新，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域，此次落地的北京大本营是其全球首个沉浸式体验空间。
苹果随新款发布上调MacBook Air和MacBook Pro售价
3月3日，苹果官网发布新款MacBook Air以及新款MacBook Pro，苹果随新款发布上调MacBook Air和MacBook Pro售价，MacBook Air售价从999美元涨至1099美元，MacBook Pro售价达2199美元。
胖东来1月为2员工发放1.5万委屈奖，侵犯人格尊严补偿
近日，胖东来2026年1月份发放文明价值奖励72674元，其中侵犯人格尊严补偿奖15000元（时代后勤1例10000元，新乡1例5000元），勇敢正义奖16000元（20例），服务项目奖10518元（120例）。
比亚迪计划到2026年年底建设落成2万个闪充站
比亚迪3月5日发布“闪充中国”战略，计划在全国范围内批量建设闪充站，预计到2026年年底建设落成2万个闪充站，其中包含1.8万座“闪充站中站”和2000座“闪充高速站”。截至目前，比亚迪已建成4239座闪充站。
机器人独角兽星动纪元估值超“100亿”
近日，星动纪元宣布完成10亿元战略轮融资，估值突破100亿元。本轮融资由三星、高成投资、新加坡电信、友利资本（隶属韩国友利金融集团）、中金保时捷等新机构联合投资，鼎晖VGC、清控天诚等老股东超额追加投资。星动纪元成立于2023年8月，是清华大学唯一持股的具身智能企业。成立不到三年，这家公司已完成6轮融资。11月20日，星动纪元宣布完成近10亿元A+轮融资。同年7月，其完成了近5亿元A轮融资。
追觅将携行业首个宇宙级全场景生态亮相AWE 2026
AWE 2026即将于3月12-15日在上海新国际博览中心启幕，追觅科技将携行业首个宇宙级全场景生态完整登场，并带来百余项全球首创核心技术。追觅首次独家承包整个E7展馆，是本届展会规模最大、规格最高的参展商之一。截至目前，追觅已为全球超4200万家庭打造全场景智能生活方式，业务覆盖全球120余个国家和地区，旗下产品在全球30个国家和地区实现市占率第一。
卢伟冰：小米今年即将发布全新的终端产品
卢伟冰表示，两台小米人形机器人在汽车产线上连续工作三小时，实现90%的工作准确率。据其判断，未来五年内，人形机器人将大规模进入到小米产线工作。卢伟冰透露，小米今年即将发布全新的终端产品，实现自研芯片、自研OS和自研AI大模型的会师。
WPP任命南希·霍尔为WPP美国媒体首席执行官
近日，WPP宣布，任命Nancy Hall为WPP Media美国首席执行官。这一任命是在为该业务寻找负责人数月后确定的。WPP Media由全球CEO Brian Lesser领导。
Hall此前在公司担任首席客户官（Chief Client Officer）仅9个月便接任这一职位。在此之前，她曾担任WPP旗下媒体代理机构 Mindshare 的北美CEO。
她在广告行业拥有近25年的从业经验，曾在多家广告控股集团任职，包括Interpublic Group（IPG）以及Conversant。后者作为Epsilon的一部分，随后被Publicis Groupe收购。在这些岗位上，Hall主要推动了程序化广告与技术能力建设，以提升客户营销效果。
徐福记高层变更，蔡典儒升任瑞士总部
近日，国民糖果品牌徐福记宣布重要人事调整，杨晓帆将接替蔡典儒，出任新任行销长。蔡典儒在徐福记效力7年多，一直负责品牌营销创新，并发挥了关键作用，而今他将于2026年9月调任瑞士雀巢总部，担任新的职务。尽管蔡典儒将转任品类创新负责人，但在正式离职前将继续驻扎东莞，确保与杨晓帆的无缝交接。
百度智能云技术委员会主席孙珂离职
据媒体报道，并经多名知情人士确认，原百度ACG（智能云事业群组）技术委员会主席孙珂(职级T10)，已于近日入职京东零售大模型部门，汇报给AI与创新负责人顾烨平（本名辜斯缪，原百度搜索T11）。据公开信息，孙珂2011年博士毕业于哈尔滨工业大学计算机系，同年加入百度并进入百度与清华的博士后联合工作站。
阿里千问大模型技术负责人自宣卸任
阿里千问大模型技术负责人林俊旸自宣卸任，他在社交平台写道“me stepping down. bye my beloved qwen.”（我将卸任，再见我亲爱的千问）。作为阿里千问大模型的技术核心人物，林俊旸或将离开千问团队，目前尚不知他是否会离开阿里巴巴。记者就此消息向阿里巴巴求证，截至发稿暂未获得回复。
原千里智驾首席科学家“秦海龙”加入Vbot维他动力，任研发副总裁
近日，前千里智驾首席科学家秦海龙加入Vbot维他动力，任研发副总裁，将负责世界模型、空间智能、Agent OS 及人形机器人，加速具身智能进入家庭生活空间；助力消费级具身智能产品从技术验证迈向规模化应用。
公开信息显示 ，其曾在蔚来、千里智驾等企业担任核心技术岗位，历任蔚来自动驾驶高级总监、千里智驾首席科学家，主导多模态基础模型、强化学习及端到端技术应用于下一代智能驾驶方案的研发与工程落地，在物理AI领域积累了丰富研发经验。
爱马仕中国社交媒体负责人加入周大福
在全球珠宝行业加速洗牌、东方文化价值重新被定义的关键节点，珠宝集团周大福宣布谢鼎鸿David Tse出任品牌首位全球创意总监，该任命已于3月2日正式生效。谢鼎鸿此前任职爱马仕，并成为该品牌首位常驻巴黎总部以外的创意总监，负责中国区创意策略与社交媒体。
Tinuiti 2026年AI趋势报告：34%的受访者每日使用AI平台
2025年11月，针对1037名美国成年人开展的调研显示，AI已从尝鲜工具演变为日常基础设施。34%的受访者每日使用AI平台，另有21%每周使用，仅20%从未使用。45%的用户较一年前使用频率提升，仅15%减少。代际差距显著，67%的Z世代与千禧一代每周至少使用一次，而婴儿潮一代仅39%。男性周频使用率为61%，高于女性的48%。这一结构表明，AI渗透已跨越早期采用者阶段，进入主流扩张通道。
设备层面，76%的AI用户通过手机访问平台，54%使用电脑，22%使用平板。50%的千禧一代跨设备使用，而婴儿潮一代仅27%。49%的受访者认为AI总体影响偏正面，日频用户中这一比例高达80%。在具体影响领域，19%看好提升创造力，19%看好减少重复劳动，18%选择娱乐，17%指向科研医疗。对陪伴功能的期待仅7%。技术红利集中于效率与内容生产，而非情感替代。
平台格局方面，52%的受访者使用过ChatGPT，45%使用过Gemini，Meta AI与Copilot位列其后。70%的Z世代使用过ChatGPT，是婴儿潮一代的两倍以上。33%的用户用AI生成图片，28%撰写文本信息，25%制作社交媒体内容。但体验仍存摩擦，16%的用户表示始终不满意，19%频繁不满意。38%的受访者高度关注结果准确性，日频用户中这一比例达45%。技术能力扩张的同时，信任仍是关键变量。
Morning Consult：2025年增长最快品牌
Morning Consult数据显示，纳入统计的品牌平均购买考虑度仅增长0.73个百分点，说明消费者整体品牌偏好变化有限，但部分品牌在特定消费趋势推动下实现显著突破。 在所有美国成年人样本中，DoorDash购买考虑度从2025年第一季度的36.18%提升至第三季度的42.57%，增长6.39个百分点，成为年度增长最快品牌。Fruit of the Loom从41.81%升至47.90%，增长6.09个百分点。TikTok Shop从21.62%提升至26.92%，增长5.30个百分点。Breyer’s Ice Cream购买考虑度达到54.79%，增长4.78个百分点。这些品牌的共同特点是高度贴近日常消费场景，并通过渠道创新或价格优势扩大用户基础。
技术品牌尤其是AI工具成为另一条明显的增长主线。ChatGPT的购买考虑度从23.96%升至28.29%，增长4.33个百分点；Gemini从17.11%上升至21.68%，增长4.57个百分点。在年收入10万美元以上人群中，AI品牌增长更加明显：Gemini购买考虑度增长15.23个百分点，OpenAI品牌增长14.50个百分点。整体来看，高收入消费者对AI聊天工具的总体考虑度已经达到42%，年内增长13.6个百分点，显示AI产品正在快速从技术创新转变为主流生产力工具。
不同世代之间的消费兴趣分化也日益明显。Z世代增长最快品牌集中在外卖、便利零售与线上娱乐，例如UberEATS、7-Eleven和Roblox。千禧一代则更关注金融科技与数字服务，Coinbase购买考虑度增长10.84个百分点，同时Epic Games也增长10.84个百分点。X世代的娱乐消费出现新的变化，主机游戏参与度显著上升，每周进行主机游戏的比例在2025年上升5个百分点，相比2022年累计提升超过10个百分点。与此同时，婴儿潮一代仍偏好传统消费品牌，如Pringles、Downy和Breyer’s Ice Cream等日常消费品。
体育流量重估：从收视高峰到价值重构
2025年成为全球体育商业的重要拐点。超级碗观众超1.27亿，刷新电视纪录，头部赛事的流量聚合能力依然强势；美国五大联盟同日开赛的“体育春分日”，也放大了赛事密集带来的用户黏性与广告竞争。在流媒体加速渗透下，体育内容正重塑版权格局与品牌投放路径。
足球为2026年世界杯提前蓄水。全球51%人口自认是球迷，美国占比27%但增长显著。美洲杯在美观众较2021年翻倍，欧洲女足锦标赛与中北美金杯赛同步上扬。37%的美国受众表示未来18个月将提升对足球的兴趣，叠加北美主办世界杯，足球的赞助价值正加速主流化。
棒球与篮球则体现结构性扩张。MLB季后赛收视时长达582亿分钟，同比增长24%，亚裔、黑人与西语裔观众占比持续提升。前十大球队赞助资产创造约5.15亿美元媒体价值；NBA凭借高密度赛程，在曝光频次与赞助回报上具备优势。女子体育也进入规模化阶段，NWSL球迷规模持续扩大，女性占比提升，品牌沟通与消费结构随之重构。
LayerX 2025年企业级AI与SaaS数据安全报告：ChatGPT几乎形成垄断，占据92%的AI使用量
生成式AI正在以前所未有的速度嵌入企业核心工作流。报告数据显示，尽管AI真正进入企业环境仅有两到三年时间，但已有45%的企业员工在日常工作中使用生成式AI工具，其相关流量已占全部企业应用访问的11%。在所有AI工具中，ChatGPT几乎形成垄断，占据92%的AI使用量，整体渗透率达到43%，其扩散速度已可与电子邮件、在线会议等传统基础型SaaS应用相提并论，标志着AI已从“新技术”跃迁为“基础设施”。
高速普及的另一面，是敏感数据暴露风险的同步放大。报告指出，40%的文件上传至生成式AI工具的内容包含PII或PCI数据，文件存储平台中的这一比例为41%。换言之，几乎每两次上传，就有一次涉及高度敏感信息。这些上传行为中，约四成发生在非企业账号之下，使得大量关键数据在未经审计和留痕的情况下进入外部平台，合规与泄露风险被系统性放大。
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
