内部链接：改善 SEO 的类型、提示和策略

什么是内部链接？

内部链接是超链接到网站上其他页面的过程。

与指向其他网站页面的超链接的外部链接不同，内部链接可让用户留在网站上。

内部链接构成了网站的架构。理想情况下，网站上的任何页面都应该可以在三下或更少的点击中访问。

内部链接是SEO 的基础之一，因为它们有助于向网络爬虫传达哪些页面在网站上最重要、下一个重要和最不重要。

内部链接是使用按钮、可点击图像和锚文本或链接到其他页面的超链接的可点击部分创建的。

当页面的锚文本包含该页面的目标关键字时，它有助于提高该页面的 SEO 价值。

内部链接的类型

了解网站上拥有几种类型的内部链接的差异很重要，因为它们在网站访问者的旅程中起着关键作用。

1. 菜单/导航链接

网站上最重要的内部链接是主导航菜单中的链接。

这些是网站标题中的永久固定装置，可与网站层次结构的用户进行交流。大多数情况下，它们围绕产品类别、主要服务或关键主题领域进行组织。

这些内部链接在到达网站后向用户传达“下一个最重要的”页面所在的位置。它们被称为导航链接，因为它们非常像地图一样操作，将用户引导到他们下一步应该去的地方。

2. 页脚

与导航链接一样，页脚链接在用户浏览网站的各个页面时保持一致。

它们应该指向网站上用户可能想要参考的其他重要页面。如果用户在滚动到页面底部时还没有找到他们正在寻找的内容，那么页脚中的内部链接可以帮助他们找到另一个可以点击的地方。

我们经常会在网站页脚中找到联系我们、帮助、常见问题、关于页面和类似资源类型的页面。

3. 侧边栏

侧边栏链接通常是上下文链接，也可用于导航。

一些网站使用侧边栏中的内部链接将用户引导至热门或相关内容。侧边栏链接对于具有大量内容的网站（如新闻或食谱网站）非常常见，因为用户可能不一定要寻找特定的东西，而只是从一个页面浏览到另一个页面。

4. 正文

文本内链接是出现在网站内容正文中的链接。它们经常在博客文章中使用。

文本内部链接不是指示重要性或导航，而是指向用户可以根据自己的喜好访问的相关信息。

为什么要建立内部链接？

花时间在网页中添加内部链接有很多好处。让我们看看它们如何帮助改进SEO 策略。

改善用户体验

首先，相关的内部链接使网站成为用户更好的地方。对于那些第一次访问网站而事先不了解网站内容的用户来说尤其如此。

让用户更容易浏览网页并快速找到他们正在寻找的内容，从而保持积极的用户体验并加强用户体验。

让用户在网站上停留更长时间

内部链接使用户不太可能转到另一个网站或返回搜索引擎以获取他们寻求的信息。

这意味着更长的页面会话和更多的页面浏览量。只要CTA和转化操作得到适当优化，页面停留时间的增加也为用户提供了更多的转化机会。

如果用户通过 Google 搜索（自然流量）到达网站并在页面上停留更长时间，这也会向 Google 传达用户正在寻找他们寻求的信息并且内容必须有价值的信息。

帮助读者在博客文章中了解更多信息

通过链接到网站上的其他相关博客文章，可以帮助用户获得有关产品、服务或主题领域的更多信息。

大量指向深入、高质量博客文章的内部链接还具有在用户眼中提升品牌行业专业知识的巨大作用。

内部链接的 SEO 好处

除了引导用户浏览网站外，这些内部链接还会发送搜索引擎蜘蛛来抓取和索引所有这些不同的页面。

随着网络爬虫在网站中移动，他们能够获得有关内容的更多信息，这会影响他们是否会在 SERP 中推广这些页面。

因此，战略性地添加内部链接可以对SEO 性能产生重大影响。

Google 更容易抓取和发现新页面

如上所述，理想情况下，网站上的任何页面都应该从主页点击三下或更少。如果网站上的某个页面没有内部链接，Google 的抓取工具将不会看到它。

确保想要排名的网页很容易被搜索引擎爬虫发现，并因此被爬取和索引，这是使网站在 SERP上更加可见的重要的第一步。

信号相关性和上下文

谷歌还依靠内部链接的锚文本来理解上下文和与不同搜索词的相关性。

如果锚文本与链接页面上的内容不一致，则 Google 不太可能信任该页面或在相关关键字词组的 SERP 中推广它。

但是，使用正确的锚文本可以帮助 Google 更全面地了解链接页面的内容。

分发 PageRank

内部链接还有助于在我们的网站上分发 PageRank。

PageRank是一种专有的 Google 指标，用于衡量网页的受欢迎程度，以指向该网页的总链接数来衡量。

每当一个页面链接到另一个页面时，它都会传递其 PageRank 或链接资产的一部分。

Google 在其排名算法中使用 PageRank ，页面的 PageRank 越多，它在 SERP 中排名越高的可能性就越大。

总结

通过一点时间和计划，内部链接可以帮助我们在 Google 的索引中看到更多页面和更好的排名位置。

所有这些努力也将使最重要的利益相关者受益，帮助他们发现更多内容并更频繁地进行转换。这就是为什么在链接构建时在锚文本中使用关键字很重要的原因。