易贸极客湾：五种归因模型，应该选择哪种？

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线性归因是多触点归因模型中的一种，也是最简单的一种，它将功劳平均分配给用户路径中的每一个触点。

该归因模型认为：渠道距离转化的时间越短，对转化的影响越大。即对于路径上的渠道，距离转化的时间越短的渠道，可以获得越多的功劳权重。

点击越接近转化发生时间，分配的功劳就越多。点击每相隔7天，所分配的功劳就会相差一半。换言之，转化发生 8 天前的点击所获功劳是转化发生 1 天前的点击所获功劳的一半。即与转化当天相比，转化前7天的渠道，能分配50%权重，前14天的渠道分25%的权重，以此类推。如果成交周期过长，该归因模型对前面的渠道相当不友好，无法分配一个合理的权重。

该归因模型也称作U型归因模型，它其实是混合使用了首次点击归因模型和最终点击归因模型的结果。

此归因模型也是一种多触点归因模型，实质上是一种重视最初带来线索和最终促成成交渠道的模型，它为客户首次点击的广告和相应关键字以及最后点击的广告和相应关键字分别分配 40% 的功劳，将其余 20% 的功劳平均分配给转化路径上的其他点击。另外也可根据实际情况，调整最终点击和首次点击的权重比例。

十分重视线索来源和促成销售渠道的公司。