易贸极客湾：五种归因模型，应该选择哪种？
69772020-03-31 23:53
2020-03-31 23:53
6977小易说
五种常见的归因模型
1
最终点击归因模型
将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和相应的关键字，即最后一次点击的渠道获得100%的功劳，这是最简单、直接，也是应用最为广泛的归因模型。
优点
缺点
此归因模型适用于
2
首次点击归因模型
将转化功劳全部归于客户首次点击的那个广告和相应的关键字，即首次点击的渠道获得100%的功劳。该归因模型更加强调的是驱动用户认知的、位于转化漏斗最顶端的渠道。
优点
缺点
此归因模型适用于
3
线性归因模型
将促成转化的功劳平均分配给转化路径上的所有点击，即平等对待转化路径上的所有渠道，分配相等的权重。
如何选择更适合自己的归因模型
了解了五种归因模型的优缺点和适用情况之后，那我们应该如何选择合适的归因模型呢？
如果公司很在乎线索来源和促成销售渠道，那么我们应该选择根据位置归因模型，等等。
结 语
总的来说，没有“万金油”式可以满足所有场景需求的归因模型，任何模型都存在它的局限性和不足之处。由于报告的使用者不同，需求不同，对转化的不同渠道的价值定义也不同。
我们需要根据不同的需求和不同的使用场景，去选择适合的归因模型。如何有效地结合客观数据与主观推测，是用好归因模型的重要能力前提哦～
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