AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

亚马逊新人必看:广告调优全攻略,老板手把手带你飞!

跨境风暴
为亚马逊卖家提供专业的推广服务,助你成为亚马逊大卖!
2693
2025-04-15 08:04
2025-04-15 08:04
2693
跨境风暴
为亚马逊卖家提供专业的推广服务,助你成为亚马逊大卖!

嘿,亚马逊新人朋友们!是不是还在为广告调优的事儿挠头?别怕,今天这篇文章就是你的救星,老板亲自下场,手把手教你调广告,让你在运营路上少走弯路,快快跟上节奏,一起冲向爆单的彼岸!

一、新人常遇的八大广告难题及破解秘籍

(一)难题 1:新广告活动曝光为零,咋整?

  1. 别急,新开广告活动通常得等 72 小时,曝光才会稳下来。

  2. 检查搜索词广告报表和前台广告位,看看是不是其他广告活动在抢风头。

  3. 埋词可能出问题了,导致静态相关性低。网上教程多的是,照着做就行。记住三点:分布埋词权重高,核心关键词要分布在标题、五点、详情描述和 A + 中;顾客视觉重点位置权重高,比如标题头部;词组放一起权重高,像“车载支架”就比拆开的“车载磁吸支架”好。

  4. 投放词历史数据不佳,动态相关性低。配合页面优化,每周调整 1 - 2 次,每次变动 10% 左右,等出现上行趋势再说。

  5. 小概率是重复广告活动被过滤限流,想了解更多,可以看看《亚马逊广告隐藏规则:重复的广告活动》这篇文章。

(二)难题 2:竞价抬高,大词顶部还是够不着?

  1. 先排查前面提到的五种可能原因。

  2. 换匹配类型试试,不同匹配类型竞价和流量池不同,说不定能有新发现。

  3. 考虑换广告类型,SB 和 SBV 竞争相对小,更容易冲到头部。

  4. 盯着竞品,打顶部竞品的商品页面广告位,截取他们流量。

  5. 投放关联长尾词,长尾词表现好能提升大词权重,助力大词冲顶。

(三)难题 3:广告活动转化突然跳水?

可能是归因问题导致的局部短期波动。先看链接和店铺整体广告花费占比能不能接受,如果问题不大,就别轻易动,该浪费就浪费,动多了可能让链接流量稳定性变差,销量波动加剧,进而影响链接稳定性权重因子,越调越糟糕。

如果整体广告花费占比确实高了,这只是表象,得进一步判断是内因还是外因。内因可能是差评、库存问题、页面违规词被限流等,先解决内因,广告问题说不定就迎刃而解。外因可能是大促前竞争加剧、消费意愿下降、新竞品低价抢占广告位、老竞品页面优化等。其中,趋势问题只能接受,竞品有变化,就得在页面针对性调整。在定位和解决问题期间,可以适当收量,控制在 10% - 20% 幅度,减少对广告结构的影响。

(四)难题 4:出单词单独打,效果却很差?

先看是不是偶然出单,流量够不够大。如果就出一两单,流量又小,相关性再强也不必单独打。流量大的高相关性词,表现不好也建议单独打,配合页面优化,说不定能起量。

频繁出单的词单独打后,别急着在原活动否掉,错开竞价观察观察。不同投放模式和匹配类型流量池有随机性,表现也会有差异。比如这个词在原广告活动搜索结果其余位置表现好,单独打时可以先用低基础竞价 + 高顶部百分比的固定竞价模式,在不影响原广告活动表现前提下测试新位置。

如果表现好,可以保持,甚至直接提高基础竞价,全广告位通吃;表现不好,就 10% 幅度调整竞价,实在不行就关掉。算法是黑箱,很多时候只能接受结果,很难准确归因。

(五)难题 5:新品广告怎么开启?

新品第一阶段广告就两个目标:

  1. 测试平台对链接的识别是否正确。开自动广告的紧密匹配和同类商品两个定向组,用建议竞价先跑一周,根据跑出的词调整页面埋词。

  2. 测试顾客对产品的接受度。挑 5 - 10 个核心流量词精准匹配加固定竞价,采用低基础竞价 + 高顶部百分比测试点击率数据。

这是最基础的初始广告配置。预算充足可以大胆些,尝试更多投放词、匹配类型、广告类型和更高竞价,但大原则不变:避免流量太泛太散。流量太泛不利于测试平台对链接的识别;流量太散,不利于核心词点击数据积累。把握这个大原则,根据预算灵活测试调整就行,广告没啥不能做的。

(六)难题 6:接手老链接广告怎么调整?

看链接增长预期。预期不高,常规从词和竞价维度调整就行,不用刻意改结构。预期很高的话,与其在延长线上调整,不如从头来过。

别费劲去理解老运营的广告框架,把那些老活动当零散拼图,先在脑中构建自己的整体框架,然后挑着用。重点利用流量大、转化好的主力广告活动,其他表现一般且不匹配你框架的,该砍就砍,自己重新建。这样做短期虽有波动,但只要链接基本面没问题,恢复会很快。

我接主力老链接,配合秒杀安排,一般三周能换成自己的广告框架。第一周调广告结构和优化页面,第二周拓词放量,第三周配合秒杀进一步推流,再根据秒杀表现定下一步广告和页面调整计划。

(七)难题 7:断货后怎么重推?

第一次断货影响不大,但从第二次开始,每次断货推广难度都会加大,恢复周期也会拉长。要坚决避免链接成长期出现三次以上断货。

断货后再开售,建议先聚焦,挑之前表现好的词和广告位集中预算打,像推新品一样避免流量太泛太散。同时同步优化页面,每周 1 - 2 次,每次调整 10% 左右幅度,让平台重新认识链接,直到恢复上行趋势。

注意,断货重推时的页面优化主要是从用户视角出发,优化转化率。断货前表现不错,说明埋词没问题,而且有了销售历史数据后,点击、转化、评价、退货这些体现动态相关性的指标会更重要。

(八)难题 8:关键词是合着打还是分开打?

投放词及基础竞价不同,需要独立否词的广告商品要分组投放(这里是广告组不是广告组合);适合的广告位不同、流量差异大的投放词要分广告活动投放。

基于以上规则,我个人习惯能合则合,先合再分。合在一起只要整体表现可接受,就不做细节调整,不追求局部最优。遇到明显吃流量快且转化差的广告商品或投放词,再进行剥离优化。

比如卖家发现广告活动中的一个投放词 A 消耗了绝大多数预算,转化率却最低,影响了整体 ACoS。这种情况可以通过以下三步操作,逐步完成广告剥离优化:

  1. 剥离:既然投放词 A 表现不佳,卖家先关闭了 A 在广告活动中的投放。结果发现虽然 ACoS 下降了,但整体流量也下降,说明 A 虽然在广告活动中表现不佳,但自身流量还是不错的。

  2. 补流:分离出 A 后,卖家为剩下的投放词提升竞价。这次发现整体的 ACoS 维持在合理水平,流量也持续提升,说明这些投放词确实不适合和 A 放在同一个广告活动中。

  3. 补投:虽然 A 不适合在这个广告活动中,但自身流量不错。这位卖家为 A 单独开广告活动,针对性控制竞价和预算,并同步优化页面,结果曝光良好,ACoS 也稳定下降。

二、广告学习的四大阶段

这里总结下我学习广告的四个阶段,供新人参考。

(一)第一阶段:搭建知识框架

先建立全面且细致的广告基础知识框架,掌握基础优化操作的每一个细节。就像盖房子先打地基,基础打得牢固,后续才能建高楼。

(二)第二阶段:向高手取经

找三位运营前辈,彻底分析他们的广告框架和每日操作,包括打得好的产品和打得不好的产品,问清楚他们每种广告设置和调整的目的及背景。站在巨人的肩膀上,能帮你快速提升视野和理解。

(三)第三阶段:广泛学习与提炼

搜索网上传播度高的文章和课程,分品类、分价格带、分阶段、分目的、分资源条件罗列常见的广告打法,抽象提炼共性的底层假设和决策逻辑。

5.28Coupang厦门-文章底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
卖家注意!亚马逊发布了站内信新规定!
这几年,亚马逊对买卖双方的沟通管控越来越严,而最近,平台又把“站内信”这块动了刀。原本,卖家可以在给买家的消息标题里加上“[重要]”,无论买家有没有退订消息偏好,都能强制送达。但现在——这项权限被平台收回了!简单来说,以后只有系统判断为订单必须沟通的信息,才能被打上“重要”标签突破拦截送出。卖家自己再也不能随便动用了。平台为何要动“站内信”?亚马逊官方解释,这一调整是为了“提升买家体验、减少干扰”
土耳其新规:26年起退货运费由卖家承担,电子产品14天无理由退货
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其贸易部已对电商消费者权益进行全面改革。自2026年1月1日起,将施行一系列新规,重点包括取消网购退货的运费由消费者承担的政策,并恢复部分电子产品的无理由退货权。根据《远程合同规章》的修订内容,未来消费者在行使退货权时,其所产生的退货运费将由卖家或供应商承担。只要消费者通过卖家事先指定的物流服务退回商品,就不应再被要求支付退货相关费用。如果指定物流服务在消费
Allegro第一季度财报公布,营收同比增长5.9%
AMZ123获悉,日前,波兰电商巨头Allegro公布了2025年第一季度财报。报告显示,Allegro第一季度营收同比增长5.9%,达到26.2亿波兰兹罗提。以下是Allegro第一季度财务业绩概要:①营收为26.2亿波兰兹罗提,同比增长5.9%。②营业利润为4.8亿波兰兹罗提。同比增长10.5%。③净利润为2.9亿波兰兹罗提。同比增长3.6%。④波兰业务收入为24亿兹罗提,同比增长15%。⑤波
力压泡泡玛特,这款“法克桌游”登顶TikTok
“每逢周末,朕的社交饥渴症就复发了,你呢?”收到组局通知的那一刻,牛马打工人沁了一周的班味想必都淡了不少。而周末究竟跟朋友(狗友)们玩什么,让不少木鱼脑袋的焦虑再次涌上心头,转而埋头浏览各大社交软件,“偷师”网友。近日TikTok上一则2000万+播放的桌游视频,正是这一趋势的具象化。根据FastMoss,在该爆款视频的拉动下,视频中出现的「Go F*** Yourself!」桌游产品登顶近7天玩
我国对中东欧国家进出口贸易规模创历史新高
AMZ123获悉,5月22日,海关总署数据显示,今年前4个月,我国对中东欧国家进出口贸易规模达3296.8亿元,同比增长5.6%,高于同期中国进出口整体增速,创下历史同期新高。而从整年的数据上看,2024年,中国与中东欧国家双边贸易总值达到1422.7亿美元,较上年同期增长6.3%,高于中国进出口整体增速2.5个百分点,展现出强劲发展势头,凸显出中国与中东欧国家贸易合作的显著活力。值得一提的是,2
2025宠物市场七大趋势:健康化、智能化、人性化需求等推动行业发展
AMZ123获悉,近日,Exploding Topic发布了2025-2026年宠物行业七大趋势报告,预计到2030年全球宠物产业规模将达到3000亿美元。宠物健康、人性化养宠需求、智能科技正成为市场增长核心动力。本文将围绕七大趋势展开分析,帮助卖家全面了解宠物产业未来的发展方向。一、宠物补品与心理护理市场双增长,宠物心理健康成为新关注点随着养宠人数持续增加及宠物主人对高品质护理产品的支出提升,特
外媒:亚马逊卖家总数减少,留存卖家的流量4年间上涨31%
外媒称,亚马逊卖家当前面临的竞争较2021年有所缓解,其全球各站点每位活跃卖家可获得的流量平均增加了30%以上。尽管亚马逊每年新增近百万卖家,但活跃卖家数量在四年间已从240多万降至不足190万,这也为在平台上的卖家创造了重要机遇。Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊自2021年以来的网站流量保持相对稳定,但由于活跃卖家数量减少,每位卖家的月均访问量占比从2021年的2,162次
6月运价暴涨至6000美金;美国对中国这类产品加征721%关税;本周物流怎么发?
市场动态运价飙升,美西冲至6000美元与5月上半月相比,下半月运价涨幅约1000元/FEU。截至目前,船公司第二次传来上调运费的消息。据最新消息,多家船公司相继发布调价通知:长荣:计划在此前宣布的700美元GRI的基础上,于5月23日再次推出1500美元/大柜的旺季附加费,合计长荣美线运费涨幅将高达2200美元/大柜。赫伯罗特:更新了FAK费率,从6月1日到6月14日,所有费率均已上调3000美元
力压泡泡玛特,这款“法克桌游”登顶TikTok
“每逢周末,朕的社交饥渴症就复发了,你呢?”收到组局通知的那一刻,牛马打工人沁了一周的班味想必都淡了不少。而周末究竟跟朋友(狗友)们玩什么,让不少木鱼脑袋的焦虑再次涌上心头,转而埋头浏览各大社交软件,“偷师”网友。近日TikTok上一则2000万+播放的桌游视频,正是这一趋势的具象化。根据FastMoss,在该爆款视频的拉动下,视频中出现的「Go F*** Yourself!」桌游产品登顶近7天玩
土耳其新规:26年起退货运费由卖家承担,电子产品14天无理由退货
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其贸易部已对电商消费者权益进行全面改革。自2026年1月1日起,将施行一系列新规,重点包括取消网购退货的运费由消费者承担的政策,并恢复部分电子产品的无理由退货权。根据《远程合同规章》的修订内容,未来消费者在行使退货权时,其所产生的退货运费将由卖家或供应商承担。只要消费者通过卖家事先指定的物流服务退回商品,就不应再被要求支付退货相关费用。如果指定物流服务在消费
卖家注意!亚马逊发布了站内信新规定!
这几年,亚马逊对买卖双方的沟通管控越来越严,而最近,平台又把“站内信”这块动了刀。原本,卖家可以在给买家的消息标题里加上“[重要]”,无论买家有没有退订消息偏好,都能强制送达。但现在——这项权限被平台收回了!简单来说,以后只有系统判断为订单必须沟通的信息,才能被打上“重要”标签突破拦截送出。卖家自己再也不能随便动用了。平台为何要动“站内信”?亚马逊官方解释,这一调整是为了“提升买家体验、减少干扰”
Allegro第一季度财报公布,营收同比增长5.9%
AMZ123获悉,日前,波兰电商巨头Allegro公布了2025年第一季度财报。报告显示,Allegro第一季度营收同比增长5.9%,达到26.2亿波兰兹罗提。以下是Allegro第一季度财务业绩概要:①营收为26.2亿波兰兹罗提,同比增长5.9%。②营业利润为4.8亿波兰兹罗提。同比增长10.5%。③净利润为2.9亿波兰兹罗提。同比增长3.6%。④波兰业务收入为24亿兹罗提,同比增长15%。⑤波
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
加入
扫码进群
家居品类交流群
加入
扫码进群
母婴用品交流群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
加入
扫码进群
TikTok运营干货包
加入
扫码进群
跨境电商行业报告
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群
加入
扫码进群
独立站卖家交流群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部