东南亚电商市场大变！该国半年超7万卖家退出；Shopee巴西站这些商品需认证方能售卖；TikTok Shop推出先买后付服务

01 东南亚电商市场大变！

越南半年超7万卖家退出

Metric 的最新数据显示，2023 年前 6 个月，越南电商平台有销量的卖家店铺数量大幅下降。

具体来看，2023 年前 6 个月，电商平台卖家店铺数量同比减少 18%，相当于 7.603 万家。

Metric 发言人承认，卖家退出电商平台的因素有很多，比如市场波动，经济仍然面临很多困难。这也表明非专业卖家将逐渐退出市场，利润流向专业卖家。

YouNet ECI 市场洞察部总监 Nguyen Phuong Lam 先生也承认，品牌店铺在电商平台上越来越占据主导地位。

“从 2022 年底至今，品牌倾向于在电商平台开设旗舰店，这既有助于品牌拓展分销渠道，又可以保证消费者获得最佳的购物体验。在消费者方面，当电商购物需求增加时，显然对产品质量和服务的要求会比以前更高，而品牌店铺将是他们选择购物的首选地方，”Lam 先生表示。

不过，值得注意的是，尽管卖家数量减少，但 Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 等 4 个电商平台的总收入较 2022 年同期增长 22.5%。

如果算上 TikTok Shop 的收入，这一增长数字将达到 46%，总收入为 92.745 万亿越南盾，销售产品超过 9.07 亿件。

这是一个令人印象深刻的增长率，尤其是在全球经济仍不稳定的时期。

许多电商平台上的卖家也表示，消费者行为发生了变化，他们正在寻找美容产品、保健品、性价比高的产品。

具体来说，“美容”类别的产品继续为卖家带来最多的收入，超过 16.5 万亿越南盾。从平台来看，美妆行业在 Shopee、Lazada、Tiktok Shop 上收入均排名第一。

02 Shopee巴西站部分电子类商品需进行

ANATEL认证通知

据 Shopee 消息，从 2023 年 8 月 15 日起，对于巴西国家电信局（ANATEL）要求认证的电子类产品，如：手机、无人机、wifi、蓝牙设备、车载电子设备等，平台将进行 ANATEL 认证查验。

针对相关商品，卖家必须在中国卖家中心商品页面正确填写以下属性：“Registration ID”、“Model Name”、“生产商”；届时对于未填写的商品，将无法在平台正常展示和售卖。

一、ANATEL认证介绍

ANATEL（Agencia Nacional de Telecomunicações-巴西国家电信局），主要负责电子通信等产品认证的官方机构。

1、哪些商品需要进行认证？

根据巴西当地政策要求，部分电子类商品在巴西当地销售前需要获得 ANATEL 认证，包括但不限于家电、平板电脑、手机、Wifi、蓝牙设备、车载电子设备、无人机、遥控器、路由器、相机、计算机及其配件等电子类产品。

更多需要 ANATEL 认证的品类，请查看文末附件。

注：ANATEL 为商品型号维度认证，售卖同一 SKU 可共享认证信息。

2、如何进行认证？

请卖家进入巴西政府官网查看关于 ANATEL 认证指引和详细流程，并由卖家或相关方自行申请。

⚠️ 注意

Shopee 不提供任何代认证服务，您需自行处理有关 ANATEL 认证的一切事宜。文中引用相关网站为 ANATEL 官网指引，仅供参考。

在商品获取 ANATEL 认证后，您会收到批准编号、标签及认证证书。

此外，卖家也可以前往 ANATEL 官网确认商品是否已经取得认证以及对应的认证编号。

【示例：ANATEL 编号及标签】

二、在平台填写 ANATEL 认证信息

当您在中国卖家中心新增或编辑相关商品时，商品详情页面将显示需填写的 ANATEL 属性信息。以下为填写步骤：

1、在【中国卖家中心>>商品>>全球商品】页面选择相关商品，然后点击【编辑】。

2、您需在【商品属性】页面填写“Registration ID”、“Model Name”、“生产商”属性字段。

*注意：以上字段对于新上传的商品和现有商品都是必填字段，请卖家同时检查现有相关商品并填入 ANTATEL 认证编码，否则会影响商品正常销售。

3、填写完成的属性，会在前台【商品页面】展示相关信息

03 TikTok Shop推出先买后付服务

据外媒消息，近日，TikTok Shop 与“先买后付”服务商 Atome 建立合作伙伴关系，将在马来西亚市场提供分期付款服务，这是该公司电商业务进军东南亚以来的最新举措。

TikTok Shop 将提供 Atome 服务作为付款选项，这将允许客户将延期付款分摊到三到六个月内。

Atome 隶属于新加坡金融科技公司 Advance Intelligence 集团，该公司得到了软银愿景基金和 Warburg Pincus 等主要投资者的支持。

TikTok Shop 商务主管 William Yang 在一份声明中表示，此次合作预计将推动 TikTok 电商业务增长，并使商家和小型企业能够为其客户提供更便捷灵活的支付选择。

TikTok 此前曾表示，该公司将在未来几年内向东南亚市场注入数十亿美元。截至今年 4 月，TikTok 在东南亚拥有超 3.25 亿月活用户。

今年 6 月，TikTok 表示将投资 1220 万美元帮助超过 12 万家中小企业进行网上销售，这项投资的具体内容包括为这些企业提供现金补助、数字技能培训和广告信贷。

近几个月来，TikTok Shop 一直在积极进军东南亚的电子商务领域，与东南亚网络巨头 Sea 旗下 Shopee 和阿里巴巴旗下 Lazada 等对手进行竞争。