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LG押宝OLED这盘棋下对了？日本市场三月销售1万台

蓝科技
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973
2020-10-14 09:32
2020-10-14 09:32
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蓝科技
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LCD延缓一年停产、OLED销量提升，这是LG今年下半年乃至明年的重点策略之一。双轮驱动之下，LG的野心是在OLED行业拔得头筹。
原计划关闭中国广州LCD工厂的LG，因为最近一段时间面板价格上涨而延迟一年。
这对LG会是一个缓冲期。面板价格上涨，产能释放营收增加，这种情况如果早在两年前出现，LCD工厂的宿命一定不是关闭。当然，外部环境的变化无法阻挡，如同谁都无法预料突如其来的全球疫情一样。
对LG而言，比延长LCD关闭更好的消息，或许是押宝OLED，这盘棋可能是真下对了。
韩国媒体报道称，LG Display在宣布第三季度（7月至9月）的收益之前，肯定会在七个季度内实现盈利。股市预计营业利润约为1000亿韩元，预计将大大超过市场普遍预期的55亿韩元。
这透露出一个重要的信号，未来七个季度之内实现盈利，那么盈利支撑点则是OLED的销量要超过LCD。如果这一目标实现，无疑这是OLED首次超过LCD。
不得不承认，LG的命很好。这场全球疫情，加大了笔记本电脑和显示器的LCD销量。据说，LG Display总裁Ho-young Chung的业务方向已经开始取得一些成果，LG希望通过大规模OLED的趋势来“做强做强”，并专注于可盈利的IT LCD。
不过，OLED快速扩张的前提是要保证价格竞争力，而在当前不能量产、有销售规模的暑期，价格竞争力还得需要一个过程。而LCD延迟一年停产，一方面加大的营收能力，另一方面给OLED缓冲的机会。这种双轮驱动的模式，是在新旧技术交叠时最好的、承上启下的方式之一。
对LG Display和电视以及移动OLED来说，第三季度算是他们的一个转折点。这是因为7月在中国广州建立的一家大型OLED工厂全面投产，OLED首次超过了LCD销售。
根据市场研究机构Omdia的统计，去年LCD和OLED的销售比例（电视和移动设备的总和）为68:32，在今年开始缩小差距之后，第三季度首次估计为37:63。在此期间，电视和移动OLED的销售均超过了LCD的销售。
LG在广州生产的48-77英寸组合生产的OLED面板广受欢迎。LG电子首次推出了48英寸OLED电视，索尼和飞利浦随后又增加了48英寸产品线。对于移动设备，可以解释为，影响是由于LG Display最大的POLED（塑料OLED）客户苹果的iPhone提供了约1600万块面板。目前，LG Display已成为仅次于Samsung Display的苹果第二大面板供应商。
蓝科技分析认为，LG制造的OLED电视开始小有起色，主要是因为OLED知名度开始升温。以日本市场为例，根据日本最大的消费电子产品零售商Yodobashi Camera的报告，LG48英寸的OLED电视在“有机EL”（日语中表示OLED和有机发光二极管）的总销量中排名第三。
或许很多人没有想到OLED来势如此凶猛。某种程度上，疫情改变了消费者很多习惯。以日本为例，尽管居住面积并不大，但索尼、松下、东芝和夏普等，都开始推出小尺寸OLED电视。
喜欢游戏的日本用户，则把OLED评为高性能游戏的最佳选择。这种用户的评价，绝对是推动OLED的重要力量。
据韩国媒体报道，LG 48英寸OLED在日本推出以来，三个月内出货10000台，这种表现是比较惊人的。不得不说，LG的运气不错，押宝OLED或许会有很多意料之外的收获。

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