GMV Max出价模式Max Delivery的实战攻略

GMV Max要求广告主设定目标ROI，系统会在优先满足该目标的情况下进行广告投放。然而，GMV Max收到了关于GMV Max跑量能力低于预期的反馈。为解决这一问题，GMV Max推出了Max Delivery出价模式，以增强广告的跑量能力。

商品开启Max delivery模式的总体设置规则

1、默认情况下，目标ROI会应用于每个商品。

2、商家可以随时从Target ROl切换到Max delivery，也可以从Max delivery切回Target ROl。

• 注意：如果Max delivery设置的计划时间（schedule）结束，商品将自动切回使用Target ROl模式，但商家可以重新为商品设定Max delivery模式。

• 切换和设置都在SPU ID中进行。

• 商家可以在GMV Max campaign中每次选择一个或多个商品切换到“Max delivery”。

3、注意：通过切换到“Max delivery”请注意需要添加额外预算，并且此类额外预算将会被充分消耗以最大化总收入。

4、商家可以在计划期（schedule）内编辑Max delivery设置。

5、Max delivery计划期（schedule）尚未开始时，优化模式仍使用Target ROI，商家可以选择等待Max delivery计划开始或编辑/重置Max delivery。

6、如果Max delivery计划结束后，商家需要重新创建一个新的计划期（schedule）并在‘Optimzationmode’下重新切回Max delivery。

Max delivery在商品维度（product level）设置预算

1、商家需要为使用Max delivery的商品单独设置预算

• 预算设置为每日预算

• 设置Max delivery预算时：

• 这是campaign预算之外的额外预算

• 最低预算限制：10美元（取决于账户货币）

Max delivery在商品维度（product level）设置计划期

1、商家需要为Max delivery设置一个计划期（schedule），其中需要有起始时间。

• 默认情况下，开始时间为当前时间，结束时间预填为当天的23:59。

• 在跑Max delivery时，商家可以继续编辑结束时间长，但不能编辑开始时间。

2、开始时间：开始时间必须晚于或等于campaign的开始时间。

3、结束时间：

• 结束时间是可选的。商家可以取消结束时间，这意味着Maxdelivery将一直跑到campaign的结束时间。

• 如果商家为“Max delivery”设置了结束时间，则结束时间应早于或等于campaign的结束时间。

• 如果商家设置了结束时间，商品将在Max delivery的结束时间到期后切回Target ROl模式。

Campaign和Max delivery预算

1、在campaign list页面中，广告主可以找到下面预算模式的细分（如果有采用Max delivery的商品）。

• Max delivery budget

• Target ROI budget

2、预算建议

• 预算建议将基于总预算（Target ROI+Max delivery budget）；

• 当Target ROI的预算快消耗完时，会有建议通知广告主去增加Target ROI预算。

3. Campaign edit页面

• 此页仅可编辑Target ROI预算；

• 如果广告主希望管理Max delivery，需要到product list页面编辑。

创建前

默认情况下，所有新的GMV Max Campaign都将使用现有的Target ROI优化模式。

优化模式切换开关

点击图中所示位置，将Target ROI变为Max Delivery。

注：一个广告系列一次只能选择一种优化模式。

预算设置

指明您希望在Max Delivery上花费的每日预算。

注意：这是额外预算

时间段设置

选项1：设置投放时长【推荐】

• 输入开始和结束日期（可选）

• 输入每日持续时间=TikTok账户每天直播的小时数

注：每日持续时间不准确可能导致超支。

选项2：设置开始和结束时间

• 结束时间应至少在开始时间后2小时，以确保有足够的时间；

• 注意：确认后，广告主不能从选项1更改为选项2。

发布

广告主将能够清楚地看到为两者设置的预算

看板维度报告（Dashboard level reporting）

Dashboard level：

• 成本

• 订单量（SKU）

• 每单成本

• 总收入

• ROI

Campaign维度报告

Campaign level：

• 可观测的指标：每个订单的总收入、成本、ROI、订单量、成本。

• 广告主可以在campaign维度的报告中查看包括Max delivery和Target ROI在内的整体数据。

• 通过筛选器，商家可以进一步看到Max delivery和Target ROI的细分。

商品维度报告（Product level reporting）

Product level

广告商可以观测一个商品的整体数据，包括目标ROI和最大交付。

1、可观测的指标：总收入、成本、ROI、订单量、每笔订单的成本

• 成本/订单量/总收入：在product list中，成本/订单量/总收⼊包括Target ROI和Max delivery的成本。

• ROI=sum（Target ROI+Max delivery）总收入/sum（Target ROI+Max delivery）成本

• 广告主可以在商品维度报告中查看优化模式（Target ROI和Max delivery）

2、点击“Data details”查看详细指标

• 通过筛选器，商家可以看到Max delivery和Target ROI的细分

• 商家可以查看商品维度的每日数据和趋势，包括ROI、成本、总收人、每个订单的成本和订单量

• 详细来说，广告主可以看到每种优化模式下的数据明细：

• 对于Maxdelivery：每个schedule将显示在单独的行中

• 对于Target ROI：整体数据将合并为一行时间段（开始时间-结束时间）优化模式成本ROI订单量总收入每单成本

演示

1、Campaign level reporting (新增优化模式筛选器)

注意：筛选器中的选项all指在报表中，通过筛选optimization mode来查看商家target ROI+Max delivery数据，是reporting数据报表筛选器，非出价设置的开关。

 2、Product level reporting (新增商品趋势和优化模式筛选器)

1、当Maxdelivery在结束⽇期之前不再有效时会发生什么？

campaign将自动切回Target ROI模式。

2、会在Seller Center和TikTok Ads Managers前端上线该功能吗？

是的，Max delivery会在Seller Center和TikTok Ads Manager前端推出。

3、广告主如何查看Max delivery的预算设置？

在budget页面上，会显示当天Max delivery的整体每日预算。

例如：如果Max delivery计划期在今天16:00结束，那么今天剩余时间的预算仍将包括Max delivery的每日预算。而在第二天，它将只显示Target ROl的每日预算。

4、Max delivery只会花费所选商品的Max delivery budget吗？在campaign维度上，最大交付量在活动预算之上，在商品维度上呢？

Max delivery只会花费商家为Max delivery优化模式设置的额外预算，这是在campaign预算之外的额外预算。对于Product GMV Max，目前的Max delivery仅适用于商品维度。