《2020跨境出口市场消费趋势报告》：厨电产品出口暴涨600%，这些品牌最热卖！

盘古跨境汇

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2020-12-03 20:27

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振奋人心，中国跨境电商品牌正在逐步走向世界！

据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口市场消费趋势报告》，在疫情之下，2020年H1中国一般货物贸易虽呈现同比负增长，但跨境电商进出口总额却增长了26.2%，其中出口增长28.7%，进口增长24.4%。中小企业通过跨境电商平台获得了大量境外订单。

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与此同时，政策也在不断扶植出口跨境电商的发展。自2019年3月至今，诸如《关于促进跨境电子商务寄递服务》、《支付机构外汇业务管理办法》、《关于进一步促进跨境投资贸易便利化的通知》以及国务院新设46个跨境电扇综合服务区、海关总署公告2020年第75号等政策的出台，使得2019年跨境电商相关企业新增数量达到了12万家，为近十年最多。

在国货兴起的浪潮下，《2020跨境出口市场消费趋势报告》通过围绕仪式感、潮流趋势和美妆护肤三大关键词来全面解读2020跨境出口的新变化。

报告显示，对比去年，家居大类的消费规模今年同期呈现了大幅增长。其中，厨房/烹饪用具增速最高，达20%，厨房电器、收纳整理用具、生活电器、大家电和家具饰品均有5%-10%的增速。

从厨房/烹饪用具的细分品类来看，和面机、空气炸锅、多功能料理机等最受青睐，增速分别达到了600%、300%和200%。这些产品在美国、新加坡和马来西亚等地区广受欢迎。

疫情之下，除了升级厨房用品之外，人们同时也在越来越注重居家环境的升级，保障房间整洁的同时，也在勤消毒勤清洗。因此，清洁消毒类电器消费增速远高于整体生活电器，空气净化类电器重要性极速提升，消费占比也在扩大。

报告显示，2020年2-9月，清洁消毒产品的增速明显提升，以空气净化器、空气循环扇、消毒机和蒸汽拖把等产品销量占比对比显著，挤占了扫地机器人和吸尘器等常规居家清洁电器的市场占比。

除了清洁消毒类电器外，收纳小物件也广受海外市场的欢迎。对比去年同期，家庭整理用具增速明显，置物架/收纳架、理线器和双面贴物器成为了其中宠儿，增速遥遥领先其他同类产品。

与此同时，为了填充居家时光，娱乐类家电产品也迎来了销售旺季。平板电视占所有大家电消费产品之最，与电视机配件产品一同成为了2020年2-9月占比提升最多的产品。

疫情同时也让人们意识到强健体魄的重要性，居家锻炼的需求拉动了中小型健身器材的消费，以筋膜枪为代表的运动器械收到热捧，同时也给菠萝君、施耐德和云麦等一众国产品牌带来机遇。

在护肤品类上，面部精华成为了海外华人的新宠，热度提升最快。注重产品成分的护肤品牌HomeFacialPro在双十一期间成为了最大赢家，日均成交金额增幅达2473%。此外，面部护理套装、身体护理、手部保养和洁面产品的热度提升度也在今年挤进了国货护肤品的前五行列。

在美容仪器领域，面部美容仪的消费规模和增速最为亮眼，其中电子美容仪占比最高，紧随其后的是蒸脸器和瘦脸机。以蒸脸器为代表产品的国产品牌金滔在双十一期间也战绩赫赫，日均成交件数增幅达2145%。

综上可见，在2020年这个特殊的市场环境下，国内跨境电商品牌依旧交出了一份不错的成绩单。

由于报告全文达41页，文章篇幅有限，以上仅节选了部分，如需下载完整版电子报告，可在公众号回复“跨境出口趋势报告”获取。

| 注：内容整理自报告原文

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