中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品269期

【应用出海】

Twitter 大厦将倾？

一款名为 Spill 的仿 Twitter 应用登上美国 App Store 社交分类下载榜 Top1，并成功跻身 App Store 下载总榜 Top2。

其实 Spill 已经不是唯一一个出圈的 Twitter 产品了，前有 MeWe、Truth Social、Signal、Mastodon、Hive，后有 Damus、Post News、Chirper 和 Bluesky Social，从政治立场、到使用人群，再到人工智能，似乎所有人都做好了 Twitter 将随时“垮台”的准备。

尽管，我们现在来看这些平台都或多或少的面临一些挑战，虽然仍有产品的下载规模保持在了一定量级，但很显然与其巅峰期相去甚远，这与这些产品背后的技术能力、数据安全以及产品体验都有关，但一切的尝试与闹剧都与 Twitter 自身的不稳定性有关。

其实普通用户根本不关心，谁在管理 Twitter，人们只是想有一个安全的、稳定的、自由的交流平台，可以在不触犯法律的情况下尽情表达自我的社交媒体。

因此，从这个角度来看，Spill 不是第一个想要替代 Twitter 的平台、也不会是最后一个。

不过 Spill，与过去的所有平替们讲的故事都有所不同，“几乎世界上所有的社交品都声称自己面向全人类，但实际上都是白人掌握绝对的话语权，那么为什么不可以有一款社交产品专为黑人而来呢”。

于是 Spill 应用而生。

在注册成功之后，Spill 要求用户填写自己的性别和族裔身份，虽然说 Spill 最初的目标是成功打造一个“黑人之家”，但显然如果只面向黑人又会显得不够包容、也不够“Make Sense”。

于是 Spill 允许用户在土著美国人、黑人/非洲血统、加勒比地区人、西班牙/拉丁裔、中东人、东亚人、东南亚、南亚、白人等多个群体中选择自己的种族情况。在选择过程中，系统提示用户可以多选、且结果对所有用户保密，而且不知道是有意还是无心“White/Caucasian”的选择排序很靠后。

早在 2008 年（据悉是 AppStore 上线的第一天），一家叫 Life.Church 的基督教非营利组织就上线了圣经阅读 App Bible，数据显示自上线以来这款 App 的下载量已经达到 5 亿。在 Bible 上线后的十几年里，也不断地有新的宗教 App 出现，并产生新的需求。

发展到今天，美国 App Store 图书类下载榜 Top100 共有 7 款圣经阅读 App，其中有 2023 年 4 月刚上线的新 App KJV Bible now，也出现了面向女性群体的圣经阅读 App Bible for Women & Daily Study。这都反映出宗教 App 品类在美国一直处于动态发展中。

在宗教 App 的发展过程中，2018 年是一个比较有意义的时间点。这一年的 4 月，由出海厂商 iDailybread 开发的 KJV Bible 上线，KJV Bible 也是入局时间最早、下载和收入成绩最好的出海宗教 App；同年 12 月，欧美厂商开发的宗教 App Hallow 上线，不仅日后成为了最成功的宗教 App，并且在最近融资环境不好的情况下拿到了 5000 万美金的 C 轮融资。

然而同一年上线的两款宗教 App，出海厂商和欧美厂商却走向了两个不同方向。

2018 年上线的 KJV Bible，是出海最早、成绩也最好的宗教 App。但是打开 KJV Bible，会感觉像是回到了 2014 年左右的“前工具出海时代”。KJV Bible 的主要功能有祈祷打卡、电子圣经阅读、圣经知识答题三部分，由于功能偏实用，缺少内容的更新和社交功能，因此难以找到合适的付费订阅点，KJV Bible 还是选择了广告变现的模式，App 内仅有的订阅功能是订阅去除广告，与超休闲游戏类似的订阅方案。不过选择这样的订阅方案，也与 KJV Bible 背后的厂商 iDailybread 做超休闲游戏起家有关。

出海厂商还在走工具产品的路线，与 KJV Bible 同年上线的欧美厂商 Hallow 则走了另一条路。如果要说 Hallow 相比于此前那些传统的圣经 App 有哪些独特之处，Hallow 将宗教与冥想的结合、业内资源在营销上的的利用，都是 Hallow 让一款宗教 App 变得更有想象力的关键。

前些日子冲榜的 AI 变声 App，

完成了首轮 600 万美金外部融资

AIGC 火了之后，对话式的 AI 机器人、文生图，成为了创业者们主要的 2 个“战场”。之后我们逐渐发现 AI 在音频领域的应用开始出现了一些进展，包括声音模拟与生成、基于 AI 的语言学习、以及基于 Prompts 的音乐生成。到了 5 月份，AI 在音频领域的应用也体现在了榜单上

而其中的一个主角、提供变声解决方案的 Voice.ai，在完成了早期增长之后，最近拿到了 600 万美金的融资，由 Mucker Capital 和 M13 领投，这也是他们的第一轮外部融资。在此之前，Voice.ai 自行筹集了 300 万美金启动资金，从 Discord 频道起步，通过口碑传播实现增长。根据 TechCrunch 的消息，Voice.ai 目前已经获取了 48 万+用户，声音滤镜也已经有 5 万多种。

在 voice-to-voice 细分赛道里面，Respeecher 和 ElevenLabs 是两个主要玩家，后者不久前刚完成最新一轮 1900 万美金的融资。在这个细分赛道里面，Voice.ai 现阶段将自己定位成“每一个人的 AI 变声 App。”创始人解释，在 AI 声音赛道，很多企业进入的时候都将眼光瞄向了 toB 的解决方案，但我们基本上是反其道而行。把 AI 声音的“魔力”带给 C 端用户，其中的关键是在替换声音的同时，保留一个人说话的重音、语调和情绪，这是核心价值主张。

为了做“Twitter”，Threads 甚至提前上线了。

7月6日，Meta 家的“Twitter”竞品，也上线了。该 App 由 Ins 团队研发，同时也基于 Ins 做启动。上线首日直接拿下包括美国在内的 9 个市场的 App Store 下载总榜 Top1。

我们也第一时间做了体验，不得不说，刚上线的 Threads 已经非常热闹了。有不小规模的名人、企业家、品牌、机构入驻了 Threads，并迅速积累了一定量的粉丝，里面还不乏嗅觉敏感的出海企业，比如 OPPO。

这种现象在过去 5 年并不常见、甚至可以说是很久没有的荣光，尽管 Threads 确实就只是 Twitter 的完全复制品，大家也只是来试试水、凑凑热闹，但人群的不同或许会带来不一样的氛围。

我们期待看到一个月后的 Threads，另外也劝各位出海品牌们真的注册一个账户，笔者朋友圈不少主理人都发文表示自己的品牌账户在短短几小时内积累了大几千粉丝，白给的流量一定要拿啊！

而这样的热闹表面之下，Meta 确实也付出了不少的心思。

当天，扎克伯格一直在“追踪报道”Threads 的进展：前两个小时有 200 万用户注册，在半个小时之后，小扎又一次在 Threads 上发文，表示已经超过 500 万人，我们写稿子刷到的最新一条是 7 小时，1000 万注册用户。高调，是 Threads，这款刚上线一天的 App 的主旋律。

但高调，也只是这次启动和增长的一部分。整体上，我们观察到 Threads 大致做了 4 方面的工作：可以概括为抓住机会高调面世、通过 3 类主要合作对象覆盖想要的人群、在 Instagram 里面搞仪式感做引流入口、以及邀请高大上机构入驻营造繁荣景象。而作为一个没有被广告覆盖过的旁观者，整体感受就是，“团队阵势很大、很用心，用户关注度也不低。”