中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品269期
3616周日播报
【应用出海】
Twitter 大厦将倾？
一款名为 Spill 的仿 Twitter 应用登上美国 App Store 社交分类下载榜 Top1，并成功跻身 App Store 下载总榜 Top2。
其实 Spill 已经不是唯一一个出圈的 Twitter 产品了，前有 MeWe、Truth Social、Signal、Mastodon、Hive，后有 Damus、Post News、Chirper 和 Bluesky Social，从政治立场、到使用人群，再到人工智能，似乎所有人都做好了 Twitter 将随时“垮台”的准备。
尽管，我们现在来看这些平台都或多或少的面临一些挑战，虽然仍有产品的下载规模保持在了一定量级，但很显然与其巅峰期相去甚远，这与这些产品背后的技术能力、数据安全以及产品体验都有关，但一切的尝试与闹剧都与 Twitter 自身的不稳定性有关。
其实普通用户根本不关心，谁在管理 Twitter，人们只是想有一个安全的、稳定的、自由的交流平台，可以在不触犯法律的情况下尽情表达自我的社交媒体。
因此，从这个角度来看，Spill 不是第一个想要替代 Twitter 的平台、也不会是最后一个。
不过 Spill，与过去的所有平替们讲的故事都有所不同，“几乎世界上所有的社交品都声称自己面向全人类，但实际上都是白人掌握绝对的话语权，那么为什么不可以有一款社交产品专为黑人而来呢”。
于是 Spill 应用而生。
在注册成功之后，Spill 要求用户填写自己的性别和族裔身份，虽然说 Spill 最初的目标是成功打造一个“黑人之家”，但显然如果只面向黑人又会显得不够包容、也不够“Make Sense”。
于是 Spill 允许用户在土著美国人、黑人/非洲血统、加勒比地区人、西班牙/拉丁裔、中东人、东亚人、东南亚、南亚、白人等多个群体中选择自己的种族情况。在选择过程中，系统提示用户可以多选、且结果对所有用户保密，而且不知道是有意还是无心“White/Caucasian”的选择排序很靠后。
早在 2008 年（据悉是 AppStore 上线的第一天），一家叫 Life.Church 的基督教非营利组织就上线了圣经阅读 App Bible，数据显示自上线以来这款 App 的下载量已经达到 5 亿。在 Bible 上线后的十几年里，也不断地有新的宗教 App 出现，并产生新的需求。
发展到今天，美国 App Store 图书类下载榜 Top100 共有 7 款圣经阅读 App，其中有 2023 年 4 月刚上线的新 App KJV Bible now，也出现了面向女性群体的圣经阅读 App Bible for Women & Daily Study。这都反映出宗教 App 品类在美国一直处于动态发展中。
在宗教 App 的发展过程中，2018 年是一个比较有意义的时间点。这一年的 4 月，由出海厂商 iDailybread 开发的 KJV Bible 上线，KJV Bible 也是入局时间最早、下载和收入成绩最好的出海宗教 App；同年 12 月，欧美厂商开发的宗教 App Hallow 上线，不仅日后成为了最成功的宗教 App，并且在最近融资环境不好的情况下拿到了 5000 万美金的 C 轮融资。
然而同一年上线的两款宗教 App，出海厂商和欧美厂商却走向了两个不同方向。
2018 年上线的 KJV Bible，是出海最早、成绩也最好的宗教 App。但是打开 KJV Bible，会感觉像是回到了 2014 年左右的“前工具出海时代”。KJV Bible 的主要功能有祈祷打卡、电子圣经阅读、圣经知识答题三部分，由于功能偏实用，缺少内容的更新和社交功能，因此难以找到合适的付费订阅点，KJV Bible 还是选择了广告变现的模式，App 内仅有的订阅功能是订阅去除广告，与超休闲游戏类似的订阅方案。不过选择这样的订阅方案，也与 KJV Bible 背后的厂商 iDailybread 做超休闲游戏起家有关。
出海厂商还在走工具产品的路线，与 KJV Bible 同年上线的欧美厂商 Hallow 则走了另一条路。如果要说 Hallow 相比于此前那些传统的圣经 App 有哪些独特之处，Hallow 将宗教与冥想的结合、业内资源在营销上的的利用，都是 Hallow 让一款宗教 App 变得更有想象力的关键。
前些日子冲榜的 AI 变声 App，
完成了首轮 600 万美金外部融资
AIGC 火了之后，对话式的 AI 机器人、文生图，成为了创业者们主要的 2 个“战场”。之后我们逐渐发现 AI 在音频领域的应用开始出现了一些进展，包括声音模拟与生成、基于 AI 的语言学习、以及基于 Prompts 的音乐生成。到了 5 月份，AI 在音频领域的应用也体现在了榜单上
而其中的一个主角、提供变声解决方案的 Voice.ai，在完成了早期增长之后，最近拿到了 600 万美金的融资，由 Mucker Capital 和 M13 领投，这也是他们的第一轮外部融资。在此之前，Voice.ai 自行筹集了 300 万美金启动资金，从 Discord 频道起步，通过口碑传播实现增长。根据 TechCrunch 的消息，Voice.ai 目前已经获取了 48 万+用户，声音滤镜也已经有 5 万多种。
在 voice-to-voice 细分赛道里面，Respeecher 和 ElevenLabs 是两个主要玩家，后者不久前刚完成最新一轮 1900 万美金的融资。在这个细分赛道里面，Voice.ai 现阶段将自己定位成“每一个人的 AI 变声 App。”创始人解释，在 AI 声音赛道，很多企业进入的时候都将眼光瞄向了 toB 的解决方案，但我们基本上是反其道而行。把 AI 声音的“魔力”带给 C 端用户，其中的关键是在替换声音的同时，保留一个人说话的重音、语调和情绪，这是核心价值主张。
为了做“Twitter”，Threads 甚至提前上线了。
7月6日，Meta 家的“Twitter”竞品，也上线了。该 App 由 Ins 团队研发，同时也基于 Ins 做启动。上线首日直接拿下包括美国在内的 9 个市场的 App Store 下载总榜 Top1。
我们也第一时间做了体验，不得不说，刚上线的 Threads 已经非常热闹了。有不小规模的名人、企业家、品牌、机构入驻了 Threads，并迅速积累了一定量的粉丝，里面还不乏嗅觉敏感的出海企业，比如 OPPO。
这种现象在过去 5 年并不常见、甚至可以说是很久没有的荣光，尽管 Threads 确实就只是 Twitter 的完全复制品，大家也只是来试试水、凑凑热闹，但人群的不同或许会带来不一样的氛围。
我们期待看到一个月后的 Threads，另外也劝各位出海品牌们真的注册一个账户，笔者朋友圈不少主理人都发文表示自己的品牌账户在短短几小时内积累了大几千粉丝，白给的流量一定要拿啊！
而这样的热闹表面之下，Meta 确实也付出了不少的心思。
当天，扎克伯格一直在“追踪报道”Threads 的进展：前两个小时有 200 万用户注册，在半个小时之后，小扎又一次在 Threads 上发文，表示已经超过 500 万人，我们写稿子刷到的最新一条是 7 小时，1000 万注册用户。高调，是 Threads，这款刚上线一天的 App 的主旋律。
但高调，也只是这次启动和增长的一部分。整体上，我们观察到 Threads 大致做了 4 方面的工作：可以概括为抓住机会高调面世、通过 3 类主要合作对象覆盖想要的人群、在 Instagram 里面搞仪式感做引流入口、以及邀请高大上机构入驻营造繁荣景象。而作为一个没有被广告覆盖过的旁观者，整体感受就是，“团队阵势很大、很用心，用户关注度也不低。”
亚洲首站，Temu 进入日本市场
自去年 9 月登陆美国市场并快速崛起后，Temu 一直保持着非常快的扩张速度，不到一年的时间里已经扩展到了 23 个国家，并且在大部分市场的应用榜单登顶。以下是他们已经进入的市场，6 月后新增的国家以粗体标出：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。Temu 日本站开业举行了许多促销活动，比如按照惯例的限时免运费；据悉，日本站初期会以测试订单流程和用户反馈为主，在现有的欧美产品库里选款进行测试。
展现出全球雄心并施展动作的不止 Temu 一家，Tiktok Shop 在上个月登陆英国后，本月又正式上线了美国站，而且在沙特上线全托管，很有意思。Temu 接下来会进入东南亚吗？会给当地的玩家和市场造成怎样的冲击？
可能最新的答案是 why not，尤其是中产占比较高的新马泰市场。Temu 已经开始做东南亚市场卖家调研了。
巴西跨境电商新政策详解
6 月 30 日，巴西政府正式公布了关于跨境电商的新政策。早在今年 3 月份的时候，传闻巴西政府将会调整跨境电商的规则。此前，对于海关价值（货值+运费+保险）低于 50 美元的产品如果通过巴西邮政合作的包裹入境巴西，可以享受免税的政策。
通过此次颁布的系列规定，巴西跨境电商税务规则的更改终于尘埃落定，下面让我们来详细看一下此次改动的主要规定：
通过巴西境内或者境外的电子商务平台销售的 50 美元以下的产品将继续享受免交进口税的优惠，但有以下前提：
a. 销售产品的电商平台公司需要在巴西政府的合规递件计划（Programa Remessa Conforme – PRC）中进行注册
b. 电商公司需要通过巴西邮政或者快递公司缴纳州税金（即ICMS）
没有在合规递件计划（PRC）中注册的电商公司将会受到以下影响：
1. 无论是否超过 50 美元，商品将会需要缴纳 60% 的进口税以及 17% 的州税
2. 在海关被抽查的概率增加
3. 不会得到海关的优先处理
Playrix“开卷”休闲纸牌。
过去一年，制作爆款益智手游，肉眼可见地更难了。从数据上看，如果我们将 2022 年稳定留在美国 iOS 畅销总榜 Top 500 定义为成功，根据 Liftoff 发布《2023 年休闲游戏报告》，共计 11 款于 2021 年发布的益智手游进入榜单，而到了 2022 年这个数字是 7。
与此同时，这份榜单传递也出一些细分品类趋势性的信号，比如大家这两年都关注到的三消市场面临饱和、合成游戏的崛起等，都能在这份榜单上得到验证。而笔者也注意到，榜单中久违地出现了一款纸牌游戏《Fishdom Solitare》。而这款游戏，2022 年年底才正式上线，由三消巨头 Playrix 打造。
根据点点数据，近半年以来，《Fishdom Solitare》在 iOS 美国畅销榜持续爬升，目前位居美国 iOS 游戏畅销榜 Top 120 左右，月流水超 2000 万人民币。并且，此时距离 Playrix 上一次打造出月流水破 2000 万元的游戏（2020 年发布寻物解谜游戏《Manor Matters》）已经过去 3 年了。
光从名字，《Fishdom Solitare》就能让人想起 Playrix 旗下的代表作《Fishdom》。实际从上手体验上看，这正是一款“纸牌版《Fishdom》”。
从厂商的角度来看，这种仅替换核心玩法，保留此前成功产品大部分设计的“二次开发”思路，无疑是一次相对低成本的试错。虽然以上提及《Fishdom Solitare》对画面细节进行了升级，但是肉眼可见的是开发团队对相当一部分《Fishdom》中的美术素材进行了直接复用，所以比起一款“从零到一”的新游，《Fishdom Solitare》的开发成本应该还是降了不少。
与此同时，上线 10 年的《Fishdom》也已累积起了足够大的休闲玩家池，并且游戏的用户数仍在快速增长，仅从 IP 的角度考量，《Fishdom Solitare》也已省去一部分买量成本。
5月全球手游丨崩铁流水1.12亿美元≈3原神
大富翁MONOPOLY GO!霸占美榜Top1
根据广大大——App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2023 年 5 月全球手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观 5 月份全球手游的总体表现：
. 崩铁流水暴涨，5 月双端流水共计 1.12 亿美元；原神热度稍降，5 月双端流水共计 3660 万美元。
. 大富翁 MONOPOLY GO! 投放收入下载三榜刷屏，5 月双端共计投放 4800 条、下载 1160 万次、收入 2350 万美元。
. 副玩法素材热度依旧，黑洞、消除、狗头画线、子弹射击、ASMR 稳定吸量。
. Fishdom 版本更新，10 年老游下载环比增长 50%；80 天未更新，Tomb of the Mask 下载增长全靠用户好口碑。
. Happy Hospital:Doctor Dash 4 月 17 日改名 Happy Hospital:ASMR Doctor，ASMR 玩法带动 5 月双端 530 万次下载。
2023年6月中国手游发行商全球收入排行榜
Sensor Tower 商店情报平台显示，2023 年 6 月共 39 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 18.9 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 38.6%，详细报道如下。
特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。
凭借主流车厂正版授权和高度拟真的品质，网易于 6 月 20 日推出的赛车手游《巅峰极速》上市后迅速冲进国内 iPhone 手游畅销榜前三，位列 6 月国内 iOS 手游下载榜榜首。此外，6 月 30 日推出的武侠 MMO 手游《逆水寒》，上市至今保持着国内 iPhone 手游下载榜前二、畅销榜前三的成绩。这些产品的成功上市，助力网易移动游戏 6 月收入环比增长 12.4%，对发行商收入的提升效果将在 7 月进一步释放。
近年来，末日生存手游在欧美市场的成功已经有目共睹。在韩国市场，随着本土热播末日题材剧集的推出，这类游戏的热度仍在升温。点点互动《Whiteout Survival》（寒霜启示录）凭借独特的冰雪末日题材，融合策略和放置玩法，在一众本土 RPG 手游中脱颖而出，跻身 6 月韩国手游畅销榜第 8 名。在这款游戏的带动下，发行商 6 月收入再创新高，排名前进至第 7 名。
6 月 7 日上市的放置修仙手游《神仙道 3》成为朝夕光年旗下收入排名第 2 的手游产品，为发行商带来 31% 的收入增长，使其排名上升 5 位至第 15 名。
紫龙游戏于 6 月中旬先后在日本市场推出了二次元 SRPG 手游《Archeland》 ，在中国市场推出了海外收入突破 6 亿美元的回合制 RPG 手游《第七史诗》。在这两款游戏的带动下，紫龙游戏 6 月收入环比激增 143.8%，重回榜单第 23 名。
