AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Inmar Intelligence发布的《2025年返校购物预测报告》显示，31%的美国家长预计将背负债务以支付返校相关开支，涵盖服装、学习用品和食品杂货等多个领域。受通胀和经济不确定性影响，消费者对优惠激励、自有品牌和忠诚计划的依赖程度明显上升。
该报告基于4月对1000名美国消费者的调查结果，揭示了在经济压力持续背景下，返校购物行为出现多项结构性变化。报告指出，虽然多数家庭寻求压缩预算，但在某些关键领域仍愿意为高质量产品支付溢价。
从具体消费优先级来看，94%的受访者将学校用品的低价视为首要考虑，42%关注食品杂货价格，36%关注个人护理和卫生用品价格。但在保健品、服装鞋帽和食品领域，家长则倾向于以品质为先。数据显示，这三类商品的平均售价较去年分别上涨了45%，但消费者愿意为此承担更高支出。
优惠券和会员服务对购物决策的影响也在显著增强。92%的消费者表示，是否提供数字优惠券及会员便利将影响其购物地点选择；82%希望品牌能记住其购买记录并提供个性化奖励。此外，78%的家长表示，返校季会重复选择过往信任的品牌，品牌忠诚度在当前消费背景下更显关键。
健康问题成为家长普遍关心的焦点。今年有50%的家长表示比以往更加重视子女健康，88%称这一因素会直接影响购买决策。在返校季期间，保健类产品数字优惠券兑换量同比增长61%，个人护理类产品增长近22%。一半的家长表示，在价格和健康之间必须取舍时，会优先选择健康保障；40%的消费者也愿意尝试新品牌，只要其在健康保障方面表现更优。
社交媒体在影响消费者行为方面扮演日益重要的角色。70%的受访者表示，其购物决策会受到社交平台内容和创作者推荐的影响。报告也指出，子女对返校购物的决策权正在增强，79%的家长称孩子对返校商品选择具有中到高度的影响力，特别是在服装鞋帽、食品杂货和日常用品类目上。
Inmar Intelligence指出，返校季处于夏季非计划消费与年末假日购物之间，消费者行为呈现出独特的过渡特征。随着家庭进入更有节奏的日常生活，优惠机制、便利性以及对品牌信任的重视，正成为影响购物决策的关键变量，也预示着这一消费趋势将延续至全年其他购物场景。
作者✎ Rayna/AMZ123
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