没人想错过TikTok

消息一出，银行们闻风而动。

9月27日，彭博社消息称字节跳动将签署一笔高达 108 亿美元（757.2 亿元人民币）的贷款，由美国三大资本集团花旗、高盛、摩根大通联合协调融资，全球足足有20家知名银行涌进了贷款提供队列、超额认购，由此成为除日本外亚洲有史以来最大的美元企业融资。

以TikTok对标Meta的全球市场，是字节跳动高估值的核心原因。

但在过去一年多美国法案禁令的强压下，TikTok接连遭受了高层离职、大股东Coatue等出售股份的一系列内外部打击，字节跳动的估值也在持续下跌。

随着剥离禁令临近，如今这笔银行果断出手的大资金像是一个微妙的转折点——TikTok不再孤助无援了。

更多投资人的举动也印证了这一点。

9月，Coatue Management创始人菲利普·拉方特（Philippe Laffont）离开了字节跳动董事会，而后法国亿万富翁、伊利亚特电信集团（Iliad）创始人泽维尔·尼尔（Xavier Niel）很快补位。

10月11日，据The Information消息，Coatue又决定搁置出售字节跳动股份的计划，或将考虑年底公司的回购机会。

字节跳动的估值也开始缓慢回升。

10月10日，据媒体报道，字节跳动正在内部开启新一轮的员工股权回购，按每股价格计算当前公司的估值约为3000亿美元，较最高值的4000亿美元，跌去了25%，但较半年前涨了近6%。

无论当前字节跳动是否已经走出波谷，但可以肯定的是，很多人相信它不会停留在这里。

早在今年3月，Lead Edge Capital 创始人米切尔·格林 （Mitchell Green）就提到，即使TikTok失去美国市场，字节跳动当前的股价还是便宜得离谱，接下来还会继续买入且长期持有。

尽管身处动荡之中，但没有人想错过TikTok。

成立于2012年的字节跳动，正在面临关键的转折时刻。

在国内，核心业务抖音随着用户数量逼近天花板，收入增速有所放缓。

在整个电商行业进入低价贴身肉搏的背景下，直播电商热度也在下降，抖音电商度过了巅峰时期。

一个明显的信号就是平台大主播逐渐式微，久无新顶流出现，甚至今年以来，老顶流们或接连塌房，例如董宇辉、小杨哥；

或是销量下滑，例如抖音一哥贾乃亮，同样的带货品类、同样的抢跑与直播时长，10月8日，贾乃亮的双十一抢跑首秀，比今年618首播的销售额直接降了30%。

而被视作新增长曲线之一的抖音本地生活业务，也在艰难开拓中：一面在到店业务上与美团打擂，在兴趣推荐模式下，受到流量费用高企和履约率较低的限制；一面继续在外卖、即时零售的到家业务上探索新模式，补足缺少运力的短板。

与国内业务不同的是，字节跳动的海外业务TikTok则是势如破竹。

截至2023年，TikTok的全球月活跃用户数达到了15亿，预计到2024年底将达到18亿，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

延续了国内抖音以用户增长为基础，发展广告、电商等商业化业务的模式，打好用户基础的TikTok正处于收获期，增速迅猛。

据市场调研机构eMarketer预测，TikTok今年的收入将增长38.1%。

其中，广告收入据Altindex的数据，增速高达55%，进入了2023年全球十大数字广告商的在线广告总收入的前十；

电商业务上，据EchoTik的数据，2024年上半年，TikTok全球电商交易总额（GMV）累计达到107.7亿美元，尤其是在6月，GMV较1月增长了 30%。

TikTok既是字节跳动业务增长的最大助力之一，却也是字节跳动的最大争议焦点。

在剥离TikTok或者退出美国市场的二选一倒计时之下，去年3月那场著名的国会听证会之后，企业的估值一度跌到2000亿美元出头的新低。

美国市场是TikTok收入的重要组成部分。

截至2024年，TikTok美国的活跃用户已达到1.7亿，几乎占美国人口的一半，且对社交平台本身而言，美国的名人与创作者影响着全球社交网络。

即使在禁令法案嘀嗒之下，美国的电商市场还在逆势增长。EchoTik显示，在一众站点中，美国的收入占比为24%，排名第一，增速也最为陡峭。

不过，自美国政府的法案推进以来，TikTok一直降低对美国市场的依赖性。

目前，东南亚已经成为了TikTok shop的主要收入来源。在东南亚电商市场中，TikTok一路从市占率垫底进击到第三位，2023年市场份额达到约13.2%，相比2022年的4.4%显著增长。

继东南亚之后，TikTok shop又将目光投向了欧洲市场。

TikTok有计划西班牙市场，采用本土化和全托管服务模式，为商家提供一站式电商解决方案，此外还在德国、意大利、法国、爱尔兰也推出了相应招商计划。

也正是如此，Lead Edge Capital 创始人米切尔·格林表示，目前团队已经在假设美国对 TikTok 的禁令将于 2025 年生效，并将这些因素纳入之后，继续考虑投资TikTok。

“美国市场是TiKTok业务的一部分。”米切尔·格林说道，“而且TikTok现在的增长速度是 Facebook 的两到三倍......它的交易价格却只是Meta估值的一小部分。”

从2020年的340亿美元到2023年，字节跳动的收入激增至1200亿美元，较2022年增长了约40%，接近了去年Meta的营收1350亿美元。

但Meta目前的市值约为去年收入的 10 倍。

以相同的市销率计算，字节跳动的估值可以超过 1 万亿美元，远低于当前3000亿美元估值的交易价格。

“可能会失去美国市场的TikTok依然值得期待”，这不只是米切尔·格林的回答，此次商业银行们的放贷热情，也展示了字节跳动对资本的吸引力。

迄今为止，字节跳动已在数轮融资中筹集了近74.4亿美元，背后站满了美元资本。

大股东之一的海纳国际在2012年首次投资，其联合创始人杰夫·亚斯被视为字节跳动如今最有力的支持者之一；

泛大西洋资本在2017年以20亿美元入股，使字节跳动估值由110亿美元翻倍暴涨至220亿美元，也正是这一年字节收购了 Musical.ly并推出TikTok。

此外，其他著名美国投资者还包括KKR、凯雷、软银、老虎基金等。

尽管这些股东也已经获得了十倍上下的高回报，但这离预期可能还远远不够。

2023年12月字节跳动回购50亿美元股票的估值2680亿美元，相较2021年6月的历史最高值4000亿美元，仍然跌去了30%。

没有人知道字节跳动能否重回甚至超越高峰，TikTok能否突破地缘风险的压制，但作为迄今为止最快达到10亿月活跃用户（MAU）的社交媒体产品（仅用了4年半），TikTok还有着广阔的全球商业化空间。

目前来看，TikTok在用户心目中的地位暂时还很难撼动。

过去数年，移动互联网技术的发展把人们带入了短视频社交时代，算法的个性化分发将传播权下放到了个体，Tiktok和抖音应运而生。

此前的社交平台多诞生于PC互联网时代，围绕意见领袖的中心式信息分发，KOL是话语权的掌握者。

TikTok的出现，以一种差异化的方式，错位补充了美国的社交格局。更重要的是，其上诞生了大量独属于TikTok的新型KOL，依托平台获得了高额的回报。

这一情况在2021年，TikTok shop上线之后开始加剧。

特别是去年年底，TikTok shop开始发展本地化商家，越来越多的本土品牌盘踞在了平台之上。

近期，亚马逊还与TikTok达成合作，可以边刷短视频边购买亚马逊商品。

根据美国研究机构发布的调研报告显示，2023年，美国中小企业使用TikTok带来了242亿美元产值、22.4万个就业岗位。

创作者们不愿意离开，合作伙伴们不愿意离开，资本更不能接受错过这个依然在增长期的新星。

人人都在讨论架在TikTok头上的那把刀，但又没有人真的想要错过TikTok