自己下场干，拼多多宣布推出“新拼姆”面向全球市场，开启品牌自营模式

     据充电文化传媒最新消息获悉，拼多多集团今天正式宣布推出“新拼姆”，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，开启品牌自营模式，重点面向全球市场，系统性自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌，实现中国制造高标准输出，推动中国制造进一步走向价值高端。

     拼多多表示未来三年将投入 1000 亿元现金到“新拼姆”，继续重仓中国供应链，带动国内产业高质量、品牌化发展。同时，拼多多还发布了 2025 年第四季度及全年财报，第四季度营收1239亿元，同比增长12%。2025年全年营收 4318 亿元，同比增长10%。

      目前，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，通过两家主体公司运作，其中一家名称为“上海新拼姆朴动电子商务有限公司”，注册于2026年2月3日，注册资本为 50 亿元人民币。另外一家为“上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司”，成立于2026年2月2日，注册资本为100 亿人民币，两家主体法定代表人均为赵佳臻，都是由拼多多核心关联方 Pujiang Hong Kong Limited 全资控股，共计现金注资 150 亿元。

      此举意味拼多多的跨境业务开始进入到以品牌为核心的全新阶段，在此前 Temu 平台化运营的基础上，“新拼姆”将通过深度参与中国供应链，孵化具有国际影响力的中国品牌。这是赵佳臻去年12月出任拼多多联席董事长之后的最新战略落地。

      据悉，拼多多“新拼姆”将重点推出三大措施，全面推动产业带商家高质量、品牌化出海：其一，成立“新拼姆”专项公司，未来三年投入1000亿元，全面覆盖国内产业带，推出定制化制造方案，培育一批不同定位、多种品类的自营品牌；其二，组建专项团队深入产业带，发挥平台的数字化优势，为商家提供产品、技术和营销的一体化方案，推动产业带提升制造标准，完成产业转型升级；其三，推出全方位的品牌出海解决方案，提供产品标准、仓储物流、知产服务、法律援助、监管审查等全方位服务，为产业带出海保驾护航。

      早在 2025 年 4 月，拼多多便在行业内率先推出千亿级惠商战略，着力打造商家、用户、平台多方共赢的高质量生态，为后续新拼姆的落地奠定了坚实基础。围绕产业带升级，平台以千亿扶持持续加码新质供给，全面加快优质产能培育与市场上行速度，推动产业带向品牌化、高质量方向稳步迈进。

      截至目前，拼多多新质供给专项团队已深入义乌美妆、深圳数码、山东零食、邵东箱包、平湖羽绒、威海钓具等上百个优质制造业集群，覆盖原材料、零配件等供应链全环节。团队通过持续推动全链条累进式创新，有效破解行业普遍存在的同质化竞争难题，为各地产业实现品牌化转型扫清障碍，也让新拼姆自营战略具备了成熟的产业基础与落地条件。

     2025年12月，该公司股东大会宣布赵佳臻出任联席董事长兼联席 CEO，提出聚焦供应链升级，“力争三年再造一个拼多多”。赵佳臻称，Temu 业务已扩展至全球 90 多个国家，在此基础上，集团将通过自营模式继续重仓中国供应链，并推动国产自营品牌转型。“新拼姆”即为重仓中国供应链的首个落地举措。

      不过，业内人士分析，拼多多此番从平台模式切入自营品牌，也面临一定挑战。一方面，自营体系与平台原有商家的利益平衡、供应链资源的分配，考验着集团的组织协同能力。另一方面，自营品牌意味着更重的资产运营和更高的管理门槛，千亿级资金能否在三年内实现预期转化，仍需市场检验。