卷低价？抢流量？反内卷达人说：他们在亚马逊这样打差异化，有效！

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一座城市的年产值占全球十分之一，是一种什么样的体验？对这个问题，深圳最有话语权。早在2022年，深圳电子信息制造业的年产值就高达2.48万亿元。但在规模之下，深圳消费电子产业带也面临产品同质化竞争加剧的隐患。如何从规模引领转向品牌引领，是产业带寻求长效增长的关键。

📍 得益于深圳消费电子产业带的供应链优势，MEEPO选择精准切入电动滑板这一细分品类，并通过产品研发和技术迭代，成功填补400-1500美元区间这一海外高性价比产品的空白。在起步阶段，MEEPO利用电动滑板的独特社交属性，将几条组装视频滑板的视频上传到社媒网站，迅速走红海外。此后，MEEPO为了开拓更大的消费群，选择“登陆”亚马逊，在产品研发、场景细分、深挖评论、善用工具及配送体验五大维度实现精细化运营，更借助亚马逊的品牌工具打造起了覆盖站内和站外的流量闭环。上线一年，MEEPO年销就迅速突破千万，成为细分类目销量排名第一，随后业绩逐年翻番。

在晋江，你能在一天的时间内找到生产一双运动鞋所需要的全部资源。福建是世界知名的运动服装生产基地，单单晋江一座城市，鞋业年产值就超过千亿元。但在今天，福建鞋服也面临着需要通过差异化品牌建设，向高价值链转型的挑战。

提到青岛，大部分人想到的可能是啤酒和海鲜，但青岛更是中国重要的纺织服装产业带。面对同质化竞争让增长难以为继的困境，家居装饰用品品牌YOUFAN（青岛源丰实业）带来了他们的解决方案：

📍 YOUFAN曾是一家青岛老牌外贸纺织加工厂，为寻求“第二增长曲线”，YOUFAN选择了入驻亚马逊，走品牌化建设的道路。在品类布局上，YOUFAN创始人曾表示：“我们一直不做蛋糕，而是做蛋糕上的那颗樱桃。体量不大，但附加值高”，因此他们选择专注抱枕等家居装饰垂直品类，而非床单等功能性产品。

同时，为最大化发挥工贸背景带来的供应链和设计研发优势，YOUFAN的品牌运营理念以产品为核心，充分利用亚马逊数据反馈，深度洞察用户未被满足的需求，进行针对性的产品开发，以差异化提升品牌附加值。

江苏是服装出口的重镇。2022年，江苏全省服装产量全国占比近10%，营业收入全国占比达13%以上，出口交货值全国占比15%。作为中国外贸的传统优势品类，今天的服装产业也需要改变过去以价格为主的竞争模式，向高附加值的品牌出海转变。

📍 专注于女性运动内衣与装备赛道的Yvette（薏凡特），依托产业带优势和自身的技术积累，Yvette在面料、设计、环保等方面持续创新，推出了前开拉链一步穿脱等独特功能，保持了快速的上新节奏，打造了20多款高品质女性运动内衣。同时，Yvette瞄准18-35岁的运动女性，定义“为女性健康运动而生”的品牌基因，借助KOC、KOL、合作体育赛事、赞助走秀活动等不同触点传递品牌形象，在推广视频、直播中展示为24小时全天候运动场景推出的差异化单品，表达舒适、专业、个性、运动、环保、时尚的健康生活方式，加速品牌全球化。

萧山是“中国羽绒之都”，2022年1月-11月羽绒及其制品行业出口总值40.57亿元，居全国四大羽绒集散地之首。但是，正如全国各大产业带一样，萧山羽绒产业带也正面临着“打开新格局，成就真品牌”的挑战。

📍 去年5月，三星羽绒旗下品牌REST推出了一条看似平平无奇，售价却高达239美元起的凉被。他们为何敢于制定比同类型产品高40%~50%的价格？底气来源于REST在美国长达8个月的深度调研——发现市场空白需求如“填充物面料够凉但透气度不够、盖一会儿就热”等痛点，联合海内外高端面料工厂，运用新科技进行品类创新，打造了一款创新凉被。

借助广告投放、PR投入等整合营销手段，REST成功让核心受众认可了他们的高客单价创新产品，实现品牌势能与销量的双重提升——REST品牌名称搜索成为流量来源第一位，该款凉被位列亚马逊Best Seller排名第七。