如何从根源上杜绝恶意跟卖？亚马逊新项目“透明计划”了解一下
14214跟卖可以说从来都是亚马逊卖家“老大难”的问题了，相信大部分做亚马逊的卖家都有过被人跟卖的经历，甚至有些跟卖行径极其恶劣，简直让人痛恨得咬牙切齿，恨不得将其千刀万剐，碎尸万段。我没有煽风点火，这可都是大部分卖家的心声。虽说品牌备案成功可以直接投诉跟卖狗，但是，这个方法越来越不灵了，而且让人哭笑不得的是，最近有些卖家投诉跟卖的时候，亚马逊竟然连自己的销售权也一并移除掉，简直秀逗了，陈独秀也没有亚马逊秀。
今年6月份亚马逊正式发布了一个新项目：透明计划（Trensparency program）,该项目主要用来打击假冒产品，以达到保护品牌方和买家利益的目的。其实说新也不新了，该项目早在去年3月份的时候发布过测试版本，当时的反响就很好。其中让很多卖家欣喜的一点是，该计划能从根本上杜绝恶意跟卖。
亚马逊透明计划其实并没有以Amazon 的品牌来进行冠名，更像是一个独立的项目。因为亚马逊不仅想将该项目落实到自己的购物平台，还想将此项目推广到例如Warlmart，Target 等其他线上购物平台上，可见亚马逊野心之大。下面简单介绍一下该项目，更多详情请观看亚马逊全球开店官方直播。
亚马逊透明计划的参与资格：
必须是品牌所有者（Brand owner）。也就是说第三方经销商以及获得品牌授权的卖家是无法参与的。
成功进行品牌备案2.0。就是说你在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。
目前只限美国站。据说欧洲站或其他站点也会陆续上线该计划。
亚马逊透明计划的目的：
1.提升产品的信息透明度，优化顾客购买体验，这是亚马逊推行该计划的初衷和根本目标。我们都知道亚马逊向来以客户为中心，亚马逊透明计划希望顾客无论通过哪个渠道购买产品，都能通过扫码来识别产品的真伪和获取产品的信息，从而让顾客能够放心购买。
那顾客如何扫码呢？很简单，只需在Itune 或者是Google Play下载trensparency app 或者是亚马逊的手机APP客户端便可进行扫码。扫描之后，顾客首先回看到一个绿色的勾，表示这个产品是正品；接下来会页面可以看到产品的信息（可以是产品的图片、产品简介、使用说明等其他更多的信息），站在品牌方的角度，该功能可以给我们一个与终端顾客取得直接互动的机会。即使消费者不是直接向我们购买产品，但是只要他们一旦扫描二维码，看到的产品信息也是由我们品牌方提供的。
将来亚马逊会考虑允许品牌方在扫描结果中向顾客索取联系方式，以便进行后续的广告推广后者提供延保服务，好包括了添加我们队品牌的介绍，这对品牌的二次营销非常有帮助。但我个人觉得，这个功能到时也许会收取一定费用。
2.防止假冒产品，这是品牌方比较关注的一个功能了，也是防跟卖的关键。首先说一下二维码是如何实现防伪的。Trensparency 的二维码是由数字和字母随机组成的一串26位序列号代码，并以二维码的形式呈现，大小与一枚硬币差不多。品牌方可以选择将二维码打印在产品包装上或者通过粘贴标签方式来实现，目前推荐后者，因为比较容易操作和不容易出错。总的来说就是通过在每个产品上粘贴一个唯一的二维码，从而达到防伪的目的。
那么该功能如何实现防跟卖呢？只要品牌方的某款产品参加了亚马逊的透明计划，品牌方将从Amazon购买一定数量的溯源标识（唯一的26位由字母数字随机组成的代码），该溯源标识会以Excel / CSV格式文件提供给你。然后，每一个标识符会生成唯一的二维码，而这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的sku上。当你发FBA到亚马逊仓库的时候，亚马逊会对这些二维码进行扫描，只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下，才能让你入仓，否则，查出是假冒产品，亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。所以说当别人FBA 跟卖你的时候，除非他获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则他不能入仓；那如果对方想要自发货跟卖呢？放心，只有你的产品参加了亚马逊的透明计划，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证，否则不能创建该listing。还有，针对自发货，今年10月份左右亚马逊推出一个更加严谨完整的方案，也就是自发货卖家不仅在创建listing的时候要求进行验证，在发货前也要进行一次验证，否则即使买家购买了产品，该卖家也无法进行发货。所以说，透明计划从根本上杜绝了跟卖。
3.产品追踪，这是一个附加功能。前面说了，亚马逊透明计划除了可以用于亚马逊平台，还可以用于其他的渠道。比如说，你要销售1000个产品，其中500个销往亚马逊，300个销往沃尔玛，剩下的销往Target。当你要知道某个顾客所购买的产品是来自哪个平台是，你只需扫描该产品上的二维码，获取该产品的溯源标识，让后在对应自己分配到各个平台的溯源代码，便可知道该产品是来自哪个平台的了。
亚马逊透明计划的费用：
目前来说，参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上，以下是官方发报价：
一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；
100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；
一次性购买数量>100万个，则0.01美元/个。
优惠：第一批加入的卖家可以享受前6个月免费的优惠。
想要看亚马逊全球开店直播回放的请在公众号会话回复消息：透明计划。
