24年全球美妆市场趋势：TikTok Shop美妆销售10亿美元

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ（NIQ）的最新报告，2024年全球美妆市场销售额同比增长7.3%，显示出行业正经历深刻的结构性变革。其中，电商和社交平台成为主要增长动力，而通货膨胀、收入增加以及新消费者的涌入也进一步推动了市场扩张。

从地区来看，拉丁美洲（+19.1%）、非洲及中东（+27.1%）的增长最为显著，而北美（+7.8%）和西欧（+7.7%）的表现也同样强劲。这种增长不仅受价格上涨的影响，同时也反映出消费者对美妆和个人护理产品的持续需求。

电商正在彻底改变美妆行业的零售格局，尽管各地区增长水平不同，但整体趋势显示在线销售正在超越实体店销售。在中国，87%的护发和护肤产品销售通过线上渠道完成，而印度的这一比例为17%，巴西则不到10%。在美国，电商平台已占据全美美妆和个人护理品销售的43%，远超线下渠道。

过去四年间，亚马逊等电商平台凭借有竞争力的价格、快速配送和丰富的产品选择，市场份额增加了7.3个百分点，越来越多消费者通过该平台回购心仪产品，年均支出不断增长。这种向线上购物的转变不仅是疫情的短期影响，而是消费者行为的结构性变化，尤其是在年轻一代中尤为明显。

与此同时，社交电商也正在全球范围内崛起，其中68%的购买决策是由冲动消费驱动的。TikTok Shop已成为美国第八大电商健康与美妆平台，2024年美妆销售额达10亿美元，并在黑色星期五期间成为化妆品品类的最大电商销售商。这一平台不仅推动了冲动购买，还成为消费者发现品牌和尝试新产品的主要渠道。

数据显示，12.5%的美国电商消费者曾在TikTok Shop购买健康与美妆产品，且回购率较高，而在中国，31%的护肤品购买来自抖音。TikTok Shop已经成为消费者探索品牌、学习产品知识并尝试新品的重要平台。

作者✎  Summer/AMZ123
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