Ads答疑 | 关于站外广告的高频问题，专属产品经理开讲啦！

展示型推广会使用“动态竞价”来调整你的竞价，然后再将其提交外部竞拍。

根据特定受众购买特定ASIN的可能性，“动态竞价”会调整你的竞价（通常提高幅度不会超过2倍），所以最后提交给外部竞拍的价格会与你设置的不同。

竞价可视为一种控制杆，能够通过推拉来直接影响广告活动的效率。

1.  当ACOS 高于目标，应该降低竞价，直到广告活动的 ACOS 变为可以接受为止。

2.  当ACOS 低于目标，可以提高您的竞价，用稍高的 ACOS 来换取更高的点击量和订单量。

3. 当广告活动效果达到目标时，您可以停止提高竞价。

当然影响ACOS的因素很多，不止竞价一者，同时ACOS也不应该是衡量广告活动成功与否的唯一指标。

有限的广告活动预算哗哗地溜走，你可以通过降低竞价来降低你的平均每次点击费用，系统会在你设定的预算范围内继续广告，ACOS也会比平时好一些，只是你的广告投放规模会相应缩小。我们建议您将广告活动预算设置为$100每天。

选择推广商品详情页浏览量最高的产品。

这类ASIN已经有了一定的商品认知度，展示型推广针对的受众正是浏览过你商品或类似商品的受众，所以查看商品详情页面的人越多，你的广告覆盖面就越大。

是的，你应该将所有变体添加到广告活动中。展示型推广不会展示没有明确包含在你的广告活动中的任何变体的广告。

跟着下面的路线图来检测一下原因吧！

首先你可以对商品进行分组，这样可以轻松维护自己的账户，简化广告活动的管理。同一广告组中的多个ASIN会使用相同竞价，我们会选择预计受众最可能购买的ASIN。

无论是你的商品，或是该商品的类似商品，在消费者购买商品后的30天内，我们都不会展示与其所购买商品类似的商品广告，不让你花“冤枉钱”。

目前展示型推广暂不支持安排特定广告时间和地理定位。

查看 ASIN 商品详情页面上的“类似商品”或“浏览过此商品的消费者还浏览过”轮播图。里面的商品不一定是被展示型推广中一模一样的“类似商品”，但两者使用了类似的识别算法，可以作为很好的参考。

可以分开使用！对于 2019 年 10 月 31 日之后创建的所有浏览定向展示型推广活动，你可以在广告组级别进行控制，停止向任何一种受众投放。而且可以单独修改“商品浏览”和“类似商品浏览”的竞价！

是的，两种投放策略的动态竞价逻辑没有区别。