亚逊精灵实时数据流全面升级 - 两大重要功能发布！

2023年8月29日，亚逊精灵实现了对实时数据流功能的全面升级，这次升级的内容包括了以下两大功能

一、花费和预算支持SP/SB/SD全广告活动类型

预算管理是广告运营的主要工作之一，但是苦于没有相应的数据和工具卖家往往对广告的每日花费进度很难掌握。比如，卖家对每天的广告费是在何时超预算、每一笔花费发生在什么时间、花费的高峰期在什么时段、广告花费占预算的百分比是多少等数据都没有直观清晰的把握。因此，很难对广告活动预算进行合理的设置，更不用说合理地安排广告预算的花费速度和节奏了。

而亚逊精灵实时数据流的花费和预算功能完美地解决了这个问题。从下面的图片我们可以看到花费和预算功能实时地追踪了在一天24小时中广告活动的花费情况，每一次打点都是由亚马逊AMS接口实时推送，详细记录了花费的金额、花费/预算百分比、以及花费的时间包括超预算的时间（站点当地时间）。



您也可以查看到过去每一天的花费和预算对比，直观清晰地了解每一天的花费情况，从而科学地进行广告预算的设定。（如下图）



一般情况下，合理的每日预算设定应该和每天实际的花费相接近。但是，在促销期间或者其它任何原因导致广告流量增大时预算还是可能不够用，那么如何灵活地给预算消耗较快的广告活动追加预算，甚至同时还要保证只给广告表现良好的活动增加预算就变得非常重要了。在这之前，亚逊精灵已经实现了针对SP广告自动追加预算的功能，现在随着现在实时花费和预算的升级，SB和SD广告也可以实现自动追加预算啦！



从以上自动追加预算的设定来看，如果该广告的花费达到了预算的80%，并且满足当天广告的表现为：订单大于0，ACOS小于35%的规则条件，那么亚逊精灵就会自动给该广告增加10美金的预算。并且在每天凌晨，将预算重置为50美金。

有了这个规则，该广告可能会出现这样的情况：

当该广告的花费达到了预算的80%，即40美金，并且当天有广告订单产生且ACOS小于35%，那么每日预算就会自动增加10美金到60美金；当广告花费再次达到了60美金的80%，即48美金，并且再次满足了当天ACOS小于35%，那么每日预算就会再次增加10美金到70美金。以此类推。如果广告花费已经超过80%但是并没有满足广告表现的设定，则不用追加预算。第二天广告预算将恢复为50美金，并且继续进行追加预算的规则管理。

使用自动追加预算的功能时，如何设置广告指标条件是卖家需要思考的问题。

一般来说对于出单稳定的成熟产品以订单大于0同时ACOS小于某个阈值比较合理，这是追求回报率的做法；而对于订单处于上升期的产品来说CVR（转化率）则更为重要，让表现良好的广告活动得以增加预算获取更多的额外转化；而对于新品广告，可以以曝光量和CTR（点击率）作为追加的指标条件，同时设定一个预算追加的上限值更为科学，这样即能够在最快的时间获取更多的流量，也让广告花费控制在能够接受的范围中。

二、全面支持了展示型推广广告（SD）的流量和转化实时数据流

使用了亚逊精灵实时数据流的用户都知道它的最大价值就是为广告的精细化管理提供了详细的数据参考！例如在洞察了每一个广告活动和广告组、甚至每一个广告投放对象在24小时的流量、点击和转化趋势之后，可以对广告投放做出合理的分时投放竞价安排、也可以对广告活动做出合理的分时预算等操作。





如果您正在使用SD广告，那么您可以前往实时数据流的订阅状态去开启“SD实时数据流”的监控，订阅开通之后SD广告的投放对象、投放商品、广告组和广告活动的小时级数据就会实时地推送到您的页面。



到目前为止，亚逊精灵的实时数据流小时级数据已经支持了SP和SD广告，且该功能即将支持SB广告活动。届时，亚逊精灵的用户就可以全面地通过实时数据流对所有的广告进行最细颗粒度的监控和优化了！