Item 1 of 1

内容聚合出海能否等来下一个拐点？ | 出海问答

出海同学会

1994

2020-08-12 15:32

1994

出海同学会

AI设计/3D打印/欧洲市场实战拆解，点击报名

Part 1 行业讨论

内容聚合行业的现状？
新闻聚合平台出海的挑战？

Part 2 破壁讨论

如何解决内容源问题？
哪些因素（技术、短视频、硬件）会加速内容聚合的进化？
新闻聚合海外变现如何突围？

Part 3 机会讨论

市场机会：在海外下一步突破的机会在哪？
有没有面向新生代的内容聚合机会？

导语：

新闻聚合是出海行业早期的火爆赛道，在所有的互联网出海里，中国出海人在这条路上积累了相对丰富的经验。本周【出海同学会】请来八位同学，不仅有中国出海的新闻聚合公司，还有从海外到中国开辟天地的小伙伴，我们希望为大家提供一个更全面更多元的视角观察新闻聚合的出海现状、进化、与未来。

参与本场同学会讨论的行业创业者（部分）：

红板报（Flipboard中国）CEO 赵晶
Scooper（非洲） 创始人CEO 刘洪亮
某欧美新闻聚合企业

其他本场参与讨论的嘉宾：

零一创投助理副总裁陶洋峰

以下的文字是与会嘉宾的精彩问答整理：

Part 1. 行业讨论

内容聚合行业的现状？

Scooper 刘洪亮

Scooper的研发团队在上海，在非洲我们有一百多人的运营团队。我们如此布局是因为非洲的内容生产还在早期，需要导入中国内容运营的经验来帮非洲团队把握内容的调性。比如说把单图多文的内容模式变成移动碎片化多图少文的模式，这是符合非洲市场现状的一个战略，因为非洲现在的识字率不高，约60%。

红板报赵晶

Flipboard从美国建立，出海覆盖到欧洲、拉美、亚洲等地区。跟今天的TikTok类似的地方是我们在中国做了一个拆分，形成了一个独立运营的模式，才有了中国的红板报。Flipboard出海时机比较早，还算顺利，最重要的是把握好渠道和内容。当时的策略是和三星合作带动Flipboard到各大洲，然后从本地找大的媒体合作。到了今天来看竞争比较不一样了，最大的竞争来自于巨头，尤其是对教育层次比较高的人群，Twitter和Facebook是最大的竞争者，PGC的头部媒体都跟他们有深度合作。欧美的新闻聚合变现很好，但政治压力大。而东南亚、印度和南美的政治压力小，但是变现不行。这是为什么我们选择中国市场的原因。

某欧美新闻聚合企业

由于欧美市场非常大且又非常复杂，刚开始创业做内容聚合就比较痛苦，海外的内容创作环境跟中国差很多，新闻内容生产方很强势，像是CNN和Bloomberg等。Facebook 2014年也进入媒体行业，接着Google跟进，使竞争变得非常激烈。

美国强势的主流媒体

新闻聚合平台出海的挑战？

某欧美新闻聚合企业

我认为新闻聚合平台最大的挑战是媒体跟聚合平台相爱相杀的关系。媒体的power很大，且本身不想被聚合，矛盾一直存在。内容生产方面我们也在做自媒体和个人创作，但跟中国市场比欧美难度比较大，这跟人口基数和创作者都有关系。业余创作者和专业创作者的差距还是很大的，在美国内容聚合搞成功的只有YouTube。面对出海挑战我觉得中国人需要深入本地搞运营，单做技术比较难。

Scooper 刘洪亮

在非洲我们遇到的挑战是内容生产和内容消费的问题。内容消费上不够强力，愿意深度阅读的用户大概只有50-60%。非洲的版权内容不很强势，很难粘住用户。所以我们需要深入行业慢慢改造，其实当地媒体非常喜欢和我们合作。非洲的PGC的变现不很成熟，回报不够丰厚，所以很多PGC是兼职，也导致了生产数量和质量都不太可控。

红板报赵晶

如何保持内容的独特性是个挑战，因为海外的优质内容源在大媒体，而媒体提供给各个新闻聚合平台的内容都差不多。外国人偏爱看大媒体的资讯，而中国偏好小的自媒体，所以中国比较好发展新闻聚合平台。还有一个挑战是政治挑战，价值观是新闻聚合在海外脱不开的。还有一点既是挑战也是机会，就是欧美内容生产者很少，而中国自媒体很繁荣，如果有个机制推动一下海外的内容生产可能就是这个行业的拐点。

创作力强盛的中国自媒体

Part 2. 破壁讨论

如何解决内容源问题？

某欧美新闻聚合企业

内容获得没有捷径，需要花大量人力物力一家家媒体的搞。我也问过Medium的创始人，他们是投比较高端的写手，追随者也是付费的高端用户，没有走到人民大众，只能是一家家敲门做BD。

红板报赵晶

中国有那么多内容生产者的核心原因就是挣钱。中国的一些大号卖广告可以获得丰厚回报。只要有些人能挣钱就能带动很多人一起写形成内容生产的生态，如小红书。Medium有很多行业专家写内容但是没人能挣钱，只能获得影响力，导致Medium只是个第二层级的平台。美国的YouTube是类似中国的自媒体，广告变现做的很好。比如李子柒在YouTube挣到了钱就导致很多人蜂拥而至，生态便形成了。我觉得资讯的形式会越来越丰富，图文的比例会下降，但会长期存在。视频等其他形式相对于图文来说产能更差，这是个矛盾点。

Scooper 刘洪亮

从消费层面来说把握用户的消费时机很重要，非洲很多用户不能长期消费内容因为资费比较高。从内容生产来说自媒体有顶流的存在，主要集中在YouTube和Instagram。从生产内容获得物质回报现阶段比较难，大多数情况是叫好不叫座，Ins上大V也难挣到钱。非洲产出的内容比较单调，偏向于段子，真正的高质量内容产出来自于版权媒体，但消费量不大因为版权媒体的消费者比较高端。我们在想办法将版权媒体下沉。

李子柒成为YouTube上影响力最广的中国自媒体

哪些因素（技术、短视频、硬件）会加速内容聚合的进化？

红板报赵晶

新闻聚合是一个工具，现在国内的竞争非常大，我看到的一个机会是社区化，因为单纯的工具缺乏独特化定位。现在是每个用户单独消费内容，如果能把人跟人的关系打通未来可能有机会突破。用户通过内容进入流量池，然后把人跟人产生连接进而产生留存，可能是作为内容聚合的下一个阶段。社群化可以深入绑定用户，把流量变成粉丝，下一步转化会更容易。当然在新兴市场基础设施不好的地方还没办法实施，欧美的困难是与Facebook这种巨头竞争。

零一创投陶洋峰

我觉得社交和社区可以从垂直的方向来切更有机会。新闻聚合的属性都是从泛内容开始做的。社交横向来切比较困难因为巨头的存在，社区这种垂直领域来切会容易一些，比如从运动入手，日本的棒球文化或是印度的板球文化可以形成社区，但产品形态可能会不太一样。

某欧美新闻聚合企业

聚合平台在开始用技术打没有问题，但是后期发展用户还是看重内容。新闻聚合这个行业对于用户来说是刚需，样式只是一个催化剂，更核心的是好的内容源怎么获取。以前媒体吃过Facebook 的亏，把用户导流走了，导致媒体不愿意把内容放到平台上。一个平衡的商业模式是加速新闻聚合进化的关键，大家还都在探索。我个人的经验是不能忽视本土运营的问题，如TikTok也是找了本地的运营团队才发展到今天的规模的。

Scooper 刘洪亮

非洲的内容聚合市场是跟随当地智能机的普及和基建的发展走的，用户量逐年在增长，产品的易用性很关键。非洲的业态是内容的供需不平衡，头部内容繁盛，中部底部内容稀缺。Scooper采取的策略是用丰富的内容从底部把用户规模做起来。视频的确是未来的一个趋势，可能需要5、6年才能在非洲发展起来。高效获取用户的渠道是非洲内容聚合商业模式的核心，我们的策略就是养平台养用户而不是用买量的方式。

巨头挤压其他新闻聚合平台

新闻聚合海外变现如何突围？

红板报赵晶

这个行业的变现方式主要有三种：平台广告（Facebook、Google）、品牌直投、和创新营销。我们在中国探索的新方式是sponsor - 大品牌的创新营销服务。我们作为一个中间人将内容生产者们和品牌连接起来，本质还是广告但是更偏创意。创意型广告的难点在于标准化和规模化。我们的探索方向是让品牌和内容生产者接受我们提供的创新营销标准化流程，进而提高效率。

Scooper 刘洪亮

据我观察非洲部分国家经济水平是超过印度的。变现方式是Facebook和Google这种通用的变现方式。Scooper的成长依托传音生态，变现布局不仅是流量池还包括电商支付、金融、品牌投放等其他方式。

某欧美新闻聚合企业

我们的广告变现状况还不错，现在主要变现方式是效果广告。但未来我们也想减少对第三方的依赖。我认为新闻还是要靠广告的这种方式，其他变现方式也尝试过，如e-commerce，但是跟广告的量级不能比。

Google广告的banner

Part 3. 机会讨论

市场机会：在海外下一步突破的机会在哪？

红板报赵晶

机会有几点：1.内容电商中国做的很好，但是海外还没有好的例子。2. 中国的内容发展是领先于国外的。3. 形成创作者生态也是有机会的。如何能跟创作者结合产生好的利益体。

某欧美新闻聚合企业

机会点是如何把变现走通，找到几个切入点来做比如说旅行之类的内容。内容的样式也要考虑，相比短视频图文创作门槛还是挺高的。既然TikTok能在美国走通，说明欧美文化的内容创作者也是很厉害的，大家需要一个商业模式的标杆。我个人经验是做社交和搜索比较不容易，需要内容非常丰富才能做搜索。小众一点的创作平台也可以尝试，但是量不会很大。内容聚合的内容只能有量了才能停止补贴、产生正向ROI。

Scooper 刘洪亮

非洲市场比较独特，内容生产者的基础设备和知识都不太齐全，我们做培训、剪辑和内容分发等服务来提高内容生产的效率，并且扶持中低端的内容生产者按照我们的方式来生产本地化内容。

未来的机会在于如何培养出一个有质量和速度的内容产出模型。还有就是发力不要太猛，我们希望与非洲当地产业生态结合成为其中的一部分，在资本的支持下下定决心做五、六年内容产出的生态，等内容起来了商业化是自然而然的事情。如果量级不够做商业化是事倍功半的。

扶持内容创作和变现是突破的机会

有没有面向新生代的内容聚合机会？

Scooper 刘洪亮

非洲的用户画像年龄中位数在17岁，整个人群偏年轻，相应的我们在做内容时比较偏向泛娱乐，本地化培养大量的社交内容，探索新生代的用户需求，通过新生代的up主来带动内容生产。

某欧美新闻聚合企业

我认为要做产品矩阵，我们的用户各个年龄段都有，但一个app不能吸引全部人群。年轻人需要一个酷的、社交属性的产品，只要身边朋友用的多青少年就自然会用。

红板报赵晶

我认为新闻类比较偏向年龄大的用户。我们今年开始做社区，用户相对比较年轻，但目标用户也不是大学年龄段及以下的用户。年轻用户比较在乎新玩法，内容是个分界。玩法创新这两年出了很多，比如说house party。而内容创新被抖音压的比较狠，最近没有什么明显的例子。

实操干货

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

全球领先的家居建材用品零售商——Home Depot（家得宝不是加多宝）

晓生观察：如何看待中美摩擦、逆全球化背景下跨境电商与物流的未来？

最新热门报告作者标签

印尼电商Blibli公布25财年财报，营收增至22.36万亿印尼盾

AMZ123获悉，近日，印尼电商平台Blibli母公司PT Global Digital Niaga公布截至2025年12月31日的2025财年及第四季度业绩，公司在收入持续增长的同时显著收窄亏损，盈利能力和运营效率均有所改善。以下为Q4财务亮点：①净收入为71,220亿印尼盾，同比增长55%，上年同期为45,840亿印尼盾。②毛利润为12,310亿印尼盾，同比增长28%，上年同期为9,590亿印尼盾。③毛利率为17.3%，同比下降360个基点。④运营费用为15,840亿印尼盾，同比增长1%。⑤经营亏损为3,380亿印尼盾，同比收窄45%，上年同期为亏损6,200亿印尼盾。

男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万

根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。

印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

印度优化电商出口与退货流程，降低卖家物流成本

AMZ123获悉，近日，印度中央间接税与关税委员会（CBIC）宣布，自2026年4月1日起，正式实施一系列针对电商出口和快递贸易的综合改革措施，此举旨在优化出口流程、提升物流效率，并增强印度在全球贸易中的竞争力，尤其惠及中小企业、手工艺者和初创企业。根据印度财政部的公告，此次改革取消了此前每票快递出口货物10万卢比的价值上限，允许电商出口商在快递模式下更灵活地处理高价值货物，无需转向传统航空或海运货运。这一措施预计将显著促进出口增长，简化卖家的操作流程，降低物流限制对业务的影响。为缓解国际快递中转站的拥堵、未清关、无人认领货物的滞留问题，CBIC引入了“退回原地”（Return to Origin，RTO）机制。

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

今日生效！9610出口退货可跨关区办理

AMZ123获悉，3月13日，海关总署发布《海关总署关于全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货的公告》政策解读，明确在前期试点基础上，全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货模式。今日，该政策已正式生效。所谓跨境电商零售出口商品跨关区退货，是指跨境电商企业以零售出口方式申报出口的商品，在海外发生退货后，不再要求必须退回原出口海关，而是可以根据实际需要，选择全国范围内任一海关口岸办理退运进境手续。其优势在于：退货口岸选择更加灵活。过去，跨境电商零售出口商品发生退货后，通常要回到原出口地办理相关手续，既增加物流调拨成本，也拉长退货周期。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

亚马逊如何构建品牌出海战略蓝图？实现长远发展

当前跨境出海赛道已从流量红利驱动的野蛮增长，转向品牌价值驱动的长期竞争。对于依托亚马逊平台布局全球市场的企业而言，零散的战术打法已无法支撑持续增长，唯有构建系统化的品牌出海战略蓝图，才能在全球市场竞争中锚定清晰路径，实现穿越周期的长效增长。本文基于亚马逊广告的品牌战略方法论，从趋势洞察、风险规避、框架搭建、落地心法四大维度，拆解品牌出海战略蓝图的完整构建逻辑，为出海企业提供可落地的战略指导。一、趋势洞察：锚定全球出海的底层航向战略构建的前提，是精准把握全球市场的底层趋势，确保战略方向与市场发展同频，避免在错误的赛道上投入资源。

突发！亚马逊搜索页大变天，Rufus 直接 “抢” 走大词流量

亚马逊搜索页更新！Rufus 截流大词，卖家如何保住流量？

卖家必看！2026出海全链路行动指南

在全球贸易格局深度重构、跨境电商从规模扩张转向高质量发展的今天，中国品牌出海已迈入全新阶段：精细化运营、品牌化建设、本地化深耕、生态化协同成为出海企业的核心竞争力。面对合规门槛提升、消费者需求升级、市场竞争加剧的多重挑战，单打独斗的出海模式早已行不通，与专业生态伙伴一起价值拼合，成为品牌高效破局、降低风险、实现可持续增长的必然选择。为此，卧兔WotoHub联合YinoLink易诺、店匠Shoplazza、连连、云途物流五大出海生态领军者，重磅发布《2026品牌出海行动指南》。

靠一件吊带裙，TikTok卖家7天拿下百万订单

国产女装杀疯了，这件清凉单品在TikTok卖了上千万

支出将达1650亿美元！26年美国宠物行业报告出炉

AMZ123获悉，近日，根据美国宠物用品协会（APPA）最新发布的《2026年行业状况报告》，美国宠物行业在2025年的总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将继续增长至1650亿美元，全年增速约4.4%。报告显示，尽管经济环境存在压力，美国养宠家庭规模依然稳步扩大，2025年共有9500万户家庭至少拥有一只宠物，宠物已成为美国家庭的重要组成部分。数据显示，年轻人正在成为市场核心消费力。千禧一代养宠人士占比30%，Z世代占比20%，X世代占比25%，婴儿潮一代占25%。

为什么广泛匹配总跑出不相关的词，被80%卖家误判的相关性

如题，是前几天收到的一个卖家的问题基于cosmo算法我重新梳理了一下出现这种情况的原因逻辑同时结合自己的操作习惯，说说如何应对这个问题不能单纯的纠结于“相关性”的问题因为广泛匹配跑出大量不相关词这个本来就是自身匹配逻辑（四种）决定的而应该跳出相关性单一的判定标准看多看一个维度---转化这样才能弥补我们卖家和平台匹配算法间的认知差距亚马逊定义的相关和我们认为的相关，本身是不对等的所以我上面用引号的相关性亚马逊定义的相关是有转化概率的相关而我们卖家通常理解的是产品属性相关在cosmo算法下，广泛匹配比之前字面匹配更广泛这种情况在这两年的广告数据中体现的很明显包括我自己看到的广告数据也是，这已经不是偶然个例而

巴西电商支出到2036年将增长104%，新兴市场加速崛起

AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。

梅西起诉中国跨境卖家！单件索赔200万，世界杯风口变“封号风口”

近日，歌手李荣浩在社交平台连发“四连问”，控诉单依纯未经授权翻唱其代表作《李白》，该事件刷屏全网，让版权合规问

境外主体失效！亚马逊Q4报送港、美主体涉税数据

近期，跨境电商圈被一句 “不是说境外主体不报送吗？” 彻底刷屏。

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

2025年TikTok生态发展白皮书

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。