欧盟新关税落地！大批卖家扛不住要走

继美国出台相关管控举措后，欧盟也正式出手，给热度高涨的跨境直邮小包业态按下放缓键。

当地时间 7 月 1 日，欧盟全新关税规则正式落地实施，自此取消非欧盟地区入境、申报价值 150 欧元以内小额包裹的免税福利，统一按规定收取 3 欧元固定行政关税。

尽管欧盟方面表态，此次政策调整并非专门针对中方市场，但从行业相关数据不难看出，国内一众跨境电商卖家，已然成为此次新规受影响最深的群体。

随着新规正式施行，低价包裹免税待遇彻底取消，直邮小包每单都需缴纳税费，卖家与平台原本就有限的利润空间岌岌可危。

以 15 欧元价位商品计算，单是税费就占营收两成，再加上增值税合规、清关物流等各项开支，利润基本被挤压一空，不少商家甚至陷入亏本经营的处境。

早在政策正式实施前，深耕欧洲市场的卖家就已察觉到订单急剧下跌。不少从业者坦言，Temu 欧洲店铺访客量大幅缩水，速卖通欧洲站点转化数据惨淡，还有经营多年的老商户迎来订单寥寥无几的窘境，主营服饰、数码配件的全托管卖家更是直接陷入零单困境。

除去季节因素，关税新政成为订单暴跌的核心原因。业内分析，平台为适配新规调整流量机制，缩减低价直邮货品流量扶持，转而优先扶持本土仓发货货源。同时欧洲地区通胀居高不下，当地消费者面对即将涨价的跨境商品，消费意愿大幅降低，普遍持观望态度。

为顺利应对关税新规带来的冲击，不少平台早已提前布局，早在六月便向欧洲区域卖家收取每单 3 欧元税费，也有卖家收到通知，旗下销往欧洲的全托管商品售价将统一上调 3 欧元。

此外值得一提的是，不止欧盟，今年6月底，英国政府也宣布，将加快取消低价值进口商品关税豁免政策的进程，原定最晚于2029年3月实施的改革，将提前6个月至2028年10月落地。

在此境况下，诸多卖家对于欧洲市场7月的销售预期均有所下滑。甚至有卖家直言：“随着关税新规落地，市场洗牌加速，2026年，业内或许将有不少卖家会选择退出欧洲市场。”

短期阵痛之下，成本上升不可避免，但若拉长周期来看，这或许是一场更利好于合规卖家的行业出清。

过去依赖免税红利生存的低价铺货卖家，本质上赚的是政策套利的钱，普遍缺乏产品研发能力，靠跟卖、仿款、压价抢占市场，这也让诸多坚持合规经营的跨境卖家陷入了不公平竞争。

新规落地后，所有卖家将站在同一条关税起跑线上，单纯靠价格战无法构建壁垒，对于真正具备产品力、品牌力和合规能力的卖家来说，反而有可能迎来份额提升的机遇窗口期。

而在关税新政生效的前一天，另一项重要的商品合规政策也受到了诸多卖家的关注。

6月30日，亚马逊欧洲站已正式强制执行商品原产国（COO）信息披露要求。所有通过FBA或卖家自配送向欧盟、英国跨境销售的商品，必须在Listing中准确填写原产国信息，未完成填报的商品将被直接限制跨境销售权限。

从业内消息来看，在政策生效前，已有诸多卖家收到了“提供缺失的COO信息”的警告。对于大多数卖家来说，填写COO信息不算难事，更值得关注的是其背后释放出的合规监管信号。

据了解，COO即商品原产国，通常指商品完成最后实质性生产改造的国家，而非发货国或品牌注册国。例如，中国生产、贴美国品牌商标的商品，原产国依然是中国。

新规生效后，欧盟一方面可以精准掌握商品来源，打击低报货值、原产地造假等关税欺诈行为：据估算，此前由于进入欧盟的低价值包裹庞大，给海关带来了巨大的审核压力，导致高达65%的包裹存在低报货值行为，部分卖家通过虚假申报原产地规避监管，造成了税收流失。

另一方面则可进一步落实平台的进口商责任，追溯产品安全问题。

根据欧盟《数字服务法》（DSA），欧盟月活跃用户超过4500万的平台将被认定为超大型在线平台（VLOP），需遵守特定规则，例如限制非法或假冒产品的销售等。前不久，Temu还被指因违反这一条例，被欧盟委员会处以高达2亿欧元（约合人民币15.76亿元）的罚款。

不难预见的是，随着政策逐渐收紧，平台为规避自身风险，必然会加强对商品的合规审查。因此业内人士认为，该政策或许将成为欧盟整个跨境监管体系中的重要一环。

政策的变化，向来是危机并存。

每一次行业洗牌，都会淘汰一批跟风者，唯有长期主义者屹立不倒。

对于仍在坚守欧洲市场的卖家而言，当下最重要的是快速调整节奏。短期来看，需尽快完成COO信息填报等基础合规工作，关停无法盈利的低价直发链接；长期而言，需逐步规划备货节奏，优化供应链，提升产品附加值，从卖货思维转向经营思维。