近年来，网红营销市场一直呈扩大趋势，并且没有任何停滞的迹象。
根据Mediakix的最新统计数据估计，该行业的市场规模将在2022年将增长到220亿。
在这个大背景下，我们可以看到许多品牌都纷纷参与到了数字营销的赛道里来，全球的大趋势也推动着人们对数字化网络环境的关注。因此，如今，品牌参与各种形式的社交媒体营销活动是司空见惯的。话虽如此，不过也并非每个品牌都能成功地引起在线上媒体引起激烈的反响。我们可以重点关注一下近年的一些风头正劲的品牌是如何在线上网红营销活动中大放异彩的。
Zoom 视频软件
提到疫情期间增长最快的品牌，首先需要提到的就是视频会议平台 Zoom，它在全球新冠肺炎流行期间迅速扩张占领了大部分市场，并且做到了家喻户晓。从公司会议到大学讲座，在过去的一年里，Zoom已经成为开展线上会议必需的软件，也成为了人们生活中不可或缺的一部分。其中的原因之一是他们在疫情期间开展了一系列重要的的战略营销活动。2020年，Zoom一直致力于通过开展营销活动来提高品牌知名度，以鼓励用户试用Zoom平台。为此，Zoom为用户们举办了一场虚拟背景挑战赛，并宣布会在每个月末选出3个获奖作品颁发虚拟背景大赛奖。通过这样一个简单的挑战活动，使得Zoom的下载量大增，并且为后续的持续扩张提供了重要基础。从 Zoom的例子中，我们可以看到社交媒体营销活动不需要涉及庞大的计划。相反，它可以是一个小挑战赛或者仅仅是简单地发赠品。品牌方可以通过一些小活动轻松地吸引更多用户加入。所以，千万不要小看这些微不足道的小活动，他们可能是吸引新客户参与活动的好方法。
珍宝珠棒棒糖
接下来我们要分享的是关于珍宝珠棒棒糖Chupa Chups的品牌营销故事。Chupa Chups是一个主营棒棒糖业务的著名西班牙品牌。说到棒棒糖，Chupa Chups可能算业界翘楚了，它的名字家喻户晓，并且在 150 个国家/地区都有销售，但是品牌知名度并不一定表示它们的销售额很高。Chupa Chups为了提升销量，发起了#chupachupschallenge的挑战赛希望能吸引到当代年轻人的注意力。对于这个时代互联网的年轻人来说，网络社交媒体的活动必须具有足够的创意，才能脱颖而出并吸引他们参与。于是Chupa Chups专门选取了在年轻人中有影响力的网红进行合作，创作出了许多有趣且并富有创意的内容。这些网红不仅把Chupa Chups的挑战赛结合到他们的内容创作中，而且还用极具创意的方式重新晒出了他们的童年照片，例如模仿老电影摄影制作成复古照片，利用怀旧情绪来吸引粉丝的注意力。棒棒糖存在于每一个人的童年里，Chupa chups正是利用棒棒糖和童年相关的特性开始了一系列怀旧创作，不仅成功的吸引人们参与进来，还给品牌增加了一丝人文情怀，令人对品牌的印象更加深刻。
安德玛运动品牌
第三个值得我们参考的案例是运动品牌Under Armour，这个来自美国的运动品牌一直爱好运动的人群中广受欢迎。为了扩大产品在女性客户中的影响力，Under Armour推出了一个特别活动，并且主要选取了与女性健身网红合作。Under Armour没有限制活动的内容创作过程，主要鼓励网红们进行自由发挥。毕竟，Under Armour 本次推出的#Unlikeany活动旨在庆祝各行各业女性的成就，所以自由随性的发挥正好契合了推崇女性自由的精神。事实也证明Under Armour的这个选择是正确的。品牌授予这些网红创作者充分的自由，允许他们制作各种各样的内容，使得该活动引起了巨大反响。这表明了品牌其实可以通过利用不同网红自身丰富的创造力来实现推广内容的多样性。
三星电子
三星是一个生产电子产品的韩国品牌，尽管是知名品牌，三星却一直在寻找吸引年轻用户的新方法，三星最终也把目光转向了社交媒体网络营销。三星的目的是发起一场鼓舞人心的活动，主要为了帮助扩大品牌影响力，并且不拘泥于活动形式。这次的活动最后是通过三星“全明星大使计划“完成的，该计划让网红们通过接受三星提供支持的去做一些他们想做的事。此次活动中，品牌选取了许多有影响力的人，其中包括博主Sandra Kleine Staarman。她选择了去洛杉矶旅行一次，并在ins超火的网红打卡点“粉墙”留下属于她自己的照片。虽然此次活动声势浩大，但是并不涉及一些购买活动的宣传，纯粹只以品牌推广为目的。当然，这次活动可以说是完美的实现三星的愿望，得到了300万左右的曝光度。三星本次的活动作单纯是为了扩大品牌影响力，不涉及销售推广，所以很容易博得网友的好感，使他们成为未来“自来水”。如果是资金实力雄厚的品牌，选择这种策略也不失为一个好办法。
5. 美的空调
在社交媒体网红营销成功案例中，也不乏中国品牌的影子，比如，美的空调。去年8月，正值疫情敏感期，在很多品牌都还在为疫情的影响惶恐不安时，美的空调却利用TikTok病毒式营销在意大利市场成功出圈！
这次病毒式营销，主要源自于TikTok里一个主题为#windyorbeauty 的以美的无风感空调为元素的——“全民cosplay世界名画”的互动挑战赛！
不用冒着把头吹秃的风险，也可以获得凉爽体验——因为有“美的无风感空调”！
三周内，美的空调在TikTok共获得3亿4000多万观看量，刷新了当时TikTok挑战赛互动参与人数的历史记录，有超过13万人自发参与本次活动。
用意大利民众都熟知的名画去生动演绎，瞬间拉近了与意大利用户的距离，亲切感油然而生。通过COSPLAY欧洲的经典名画，结合疫情的大背景，把宅家生活变得更加有趣，同时精准传达产品卖点！
而这次活动，我们SocialBook也全程参与其中，包括为美的提供了丰富的TikTok网红资源！
「结语」
社交媒体网红营销虽然目前已是一个竞争力激烈的行业，但是该领域仍有很大增长空间。事实上，从上述的这些个案例研究中我们可以看出，网红营销活动的方法有无数种，只要能切合品牌本身，符合营销目的，就值得进行大胆的尝试。因此，务必在下一次营销活动中充分的展现品牌的创造力，使你的品牌在社交网络上大放异彩。
35833
