Instagram快拍动态广告引入可点击行动号召；广告转化数据报告BUG修复

7月最后一次产品更新，木瓜移动已经整理好了哦，下面是内容详情！

更新概览

30 July 2020

• 广告计划转化数据报告偏低BUG修复

• Instagram快拍动态广告引入可点击行动号召

• Messenger Zooms上线直播功能

• Conversions API重新调整上线

• WhatsApp Business API新版本上线

• Creative Hub V2增加添加“协作者”功能

部分广告计划转化数据报告偏低BUG修复

在7月14日23点-7月15日5点30分，由于系统BUG部分广告计划出现了暂时性的转化数据报告问题。这段时期内，广告转化数值偏低，从而导致CPA偏高，花费不稳定，投放受到影响。

而且除了转化指标，任何与delivery（广告投递）相关的数据都有可能受到了影响，包括CPA和CPM。

此BUG已于7月15日修复，截止目前运行正常。但由于无法恢复这段时间内的数据，因此目前数据报表里的转化还是处于偏低的位置，因此建议广告主在评估广告效果的时候，将这个时间段的数据移除。由于数据报告不在退款政策覆盖范围以内，而且广告主没有因为此BUG被多扣款，所以暂时没有退款计划。

Ins快拍动态广告引入可点击行动号召

7月27日之前，Facebook向全部使用Instagram快拍动态广告的广告主推出可点击行动号召（Call to acticn）功能。用户在点击Instagram快拍动态广告任意部位后，行动号召按钮浮出，点击后可跳转到相关页面。

并且，之前的上滑（Swipe up）选项还会继续出现在Instagram快拍动态广告底部。

Messenger Zooms上线直播功能

7月23日，Messenger Rooms（视频聊天室）添加直播功能。支持没有Facebook账号，也可通过点击直播链接观看直播，但每次仍最多只允许50人同时观看。

Conversions API重新调整上线

7月14日，原Server-side API更名Conversions API调整上线，帮助广告主充分利用信息和数据达成投放目标，比如说用户与其网站、产品以及服务的互动数据。

Conversions API的优势有以下三点：

1）数据可控：广告主可选择分享哪些数据、何时分享，并对数据进行修改和添加历史数据。

2）安全的数据分享：因为不受浏览器加载和网络因素影响，广告主与Facebook通过Conversions API进行数据分享，比基于浏览器的追踪方法更安全。

3）全营销漏斗的数据可视化：相比基于像素代码，广告主可以利用更多的数据优化投放，比如CRM数据、漏斗低端的转化、包括线索（leads）或者跨网站转化路径。

什么是Conversions API？

广告主经常使用的追踪转化效果的方式是配置pixel或者SDK，而Conversions API是一种以更加准确的方法将广告主的转化数据和顾客数据回传至Facebook，通过更多的信号帮助Facebook优化模型更好的运转，为广告主创造更大的价值。

Conversions API如何运作？

WhatsApp Business API新版本上线

WhatsApp Business API版本V2.29已上线，要求Facebook所有客户在10月14日前更新到最新版本。

具体更新内容如下：

Creative Hub V2增加添加“协作者”功能

7月20日，Creative Hub增加“协作者”功能，允许管理员邀请用户以“协作者”身份参与素材制作，但协作者没有Ads Marager的权限，不能发布广告或查看广告计划数据。

什么是Creative Hub？

Creative Hub是Ads Marager一体的创意产品。可以帮助创意部门与优化团队更好的协作，为广告制作优质的素材，互相分享调整，已完成素材可直接上传至广告组。

以上就是本期Facebook产品更新内容，8月将至（最热的时候），大家在辛勤工作的同时，不要忘记防暑哦。