AMZ123获悉，近日，Nielseniq（NIQ）发布了《2026年家用电器市场展望》报告。报告围绕2026年全球家电行业的发展趋势，从市场整体表现、宏观因素、消费者需求变化、市场趋势等多个方面进行系统分析。
报告基于消费科技与耐用消费品（T&D）销售数据及消费者行为研究，梳理出2026年家电行业在经济不确定性背景下的增长趋势，并指出品牌的未来运营策略。
一、市场现状
2025年，全球消费科技与耐用消费品市场在复杂环境中逐步恢复增长。受美国关税政策变化及全球消费者信心依然脆弱的影响，品牌仍面临较大不确定性。
不过，从数据来看，市场已经出现回暖迹象。2025年上半年，全球消费科技及耐用消费品（T&D）销售额同比增长4.6%，达到4030亿美元。这一增长主要由中国市场推动，得益于“以旧换新”政策降低了消费者的换购成本。如果排除中国市场，全球销售额增幅仅为1.2%，增长相对缓慢。
分析显示，全球销量仅增长约1%，但销售额增长达到5%，这说明消费者并没有明显增加购买数量，而是更愿意为具备“价值感”的产品支付更高价格。
这一趋势在小家电（SDA）领域表现明显，但在大家电（MDA）中则有所不同。大型家用电器类别仍面临较强价格压力，尤其是在欧洲等发达市场，消费者更倾向于选择具备基础功能（比如能效、容量、便利性）和价格更具吸引力的产品，即使意味着更换常用品牌。
整体来看，价格仍是重要因素，但已不再是唯一决策依据。消费者更关注“性价比”，即产品是否真正提供了便利性、节能性及使用体验的提升。
NIQ数据显示，2025年全球T&D销售额将实现2%的增长，主要由中国、新兴亚洲、东欧及中东非市场驱动，家电品类在其中占据重要地位。
二、影响因素
1. 中国品牌加剧全球竞争
报告指出，中国品牌正在加速布局海外市场，在沙特、阿联酋、东南亚、拉美及欧洲等地区建立更完善的分销网络。例如，中国在秘鲁昌凯港（Chancay Port）的投资，使中国商品进入拉美国家的物流成本和时间显著降低。
凭借较强的产品功能和价格优势，以及持续在智能家居创新和研发投入，中国品牌在全球市场份额持续提升。尤其是在吸尘器、电风扇和空气净化器等小家电品类中，中国品牌通过创新能力获得了较高的溢价。
在大家电领域，中国品牌则通过高性价比策略逐步建立消费者信任，并开始向中高端价格产品线扩展，在中东欧、拉美和西欧市场实现较快增长。
随着美国关税影响持续，中国品牌将在2026年进一步拓展非美国市场，从而加剧全球竞争。
2. 美国关税推高价格
2025年上半年，美国开始对进口钢铁及相关产品征收50%关税。2025年6月23日后，美国将关税进一步扩大至进口家电，涉及冰箱、洗衣机、烘干机、洗碗机、烤箱等多个品类。
这一政策虽然提升了美国本土制造业的竞争力，但另一方面也推高了整体市场价格。惠而浦品牌预计，新关税将会使其进口家电的零售价上涨50至70美元，这也直接影响了消费者的购买决策。
对于那些美国销售额占总收入比例较高的品牌而言，供应链调整成为必然选择，但由于调整周期长、且关税政策仍存在不确定性，这些品牌将继续在美国销售产品，同时加速向欧洲、东南亚及拉美等市场扩张。
4. 小家电将迎来购买高峰期
大家电的平均更换周期为8至12年，意味着下一轮集中换购预计在2028年之后出现（疫情期间曾出现购买高峰期）。因此，2026年大家电的购买需求将主要来自故障替换和首次购买。
相比之下，小家电（例如吹风机、热水壶、电动牙刷和吸尘器等）更换周期为5至6年，疫情期间购买的产品已进入替换期。随着近期创新技术的普及，小家电产品的价格也随之下降，推动消费者提前升级至更高端产品。
5. X世代成为核心消费人群
45至60岁的X世代已成为全球消费能力最强的群体。2025年，X世代消费支出达到15.2万亿美元，未来十年将增至23万亿美元。
报告指出，这一群体不仅负责自身消费，还影响父母及子女的家电购买决策。在购买家电方面，X世代更重视耐用性、高质量、节能及便利性上，同时对品牌的重视程度高于年轻一代。
数据显示，在洗衣机购买中，有25%的X世代消费者支出超过650美元，而Z世代仅为17%。
因此，品牌在制定2026年战略时，应考虑到X世代的需求。
6. 本土制造关注度上升
数据显示，全球约50%的消费者表示更倾向于购买本国产品，但其中很多人表示难以找到或买不起相关的产品。
在西欧和发达亚洲，这一趋势更加明显，接近40%的消费者表示更倾向于购买本国制造产品（难以找到或买不起），明显高于全球平均的28%。这一趋势将为本土制造品牌提供新的机会。
三、市场趋势
1. “性价比”关注度提升
在经济不确定背景下，消费者对“价值”的关注持续提升。调查显示，32.8%的消费者家庭财务状况较去年变差，而认为改善的仅为30%。
在此背景下，60%的消费者将“性价比”视为最重要因素。除价格外，耐用性、高质量以及提升生活便利性成为三大关键指标。
同时，超过40%的北美、拉美、西欧消费者在过去一年中开始购买更便宜的品牌，中东和非洲地区这一比例甚至超过50%，显示品牌忠诚度正在下降。
2. 智能家居并非首选
虽然AI和智能家居的概念持续发展，但这一概念是由品牌方推动的，当前消费者更关注实际功能而非技术本身。
在扫地机器人的购买意向调查中，仅12%的用户将AI功能作为购买原因，而46%更看重拖地功能；在洗衣机的购买调查中，AI重要性仅为7%，而节能因素达53%。
这意味着，AI更多是实现节能、便利和性能提升的工具，而非独立卖点。
未来，随着消费者对AI带来实际价值的理解加深，智能家电需求有望逐步提升，尤其是在智能厨房等场景中。
对于小型家用电器品牌而言，只要存在令人信服的应用场景，AI功能就能取得成功。这些应用场景包括：
能够识别不同地面类型和污垢程度的扫地机器人，自动切换吸尘、拖地或蒸汽清洁模式，并能识别各种障碍物并将其移开。
能够监测牙齿和牙龈健康状况并提醒用户注意口腔问题的电动牙刷。
能够不断学习家庭成员的房间使用模式，实现全屋节能平衡的空调。
多功能食品处理器和烹饪锅具能够识别不同的食物类型，并自动触发符合用户个人喜好的最佳设置。
在大型家电领域，人工智能功能对消费者的吸引力仍不明显。以洗碗机为例，智能洗碗机设备的销售额已占全球销售额约45%，但消费者也往往不是因为人工智能功能而选择产品。
在多设备自动化（MDA）阶段，只有当消费者构建起可协同运作的家电生态系统时，智能互联的价值才能真正释放。然而这一过程因家电更换周期较长，仍需数年才可以实现。
报告预计，人工智能最具潜力的应用场景将集中在烹饪领域。通过智能生态系统，烹饪将更加普及并实现个性化。例如，冰箱、烤箱、灶台与油烟机协同工作，不仅可以根据现有食材推荐菜谱，还能提供步骤指导，并自动匹配最佳烹饪参数，从而带来更具实际意义的使用体验。
3. 多功能产品趋势
2026年，无论是小家电还是大家电，产品创新都将集中在多功能与便利性上。消费者希望通过一个产品实现多种功能，从而节省居住空间面积与成本。
例如，干湿两用吸尘器、多功能料理机、蒸汽清洁功能的洗衣机、多门冰箱等产品已表现出较强增长势头。
这类产品不仅满足体积小的需求，也为品牌提供溢价空间。
4. 环保趋势
调查显示，2025年，45%的消费者在购物时会考虑环保因素，“Green inDeed”绿色环保主义人群占比已达21%，较2022年提升7个百分点。
但现实中，环保并非是消费者主要的购买影响因素。约三分之一消费者认为主流家电品牌不具备环保形象，说明企业在传播层面仍有提升空间。
与小家电相比，节能是大型家用电器消费者购买时最重要的驱动因素，因为其90%以上的能耗发生在使用阶段。同时，可维修性和循环性也变得越来越重要，这既能为消费者带来可持续性，又能节省开支。
对于小型家用电器，环保重点将继续放在可回收或可回收的材料和包装上，以及减少消费浪费上。
5. 健康趋势
报告指出，健康和卫生相关产品需求持续上升。74%的消费者更倾向于选择具备健康功能的家电（例如蒸汽功能洗衣机、空气净化器），44%的人将健康的烹饪方式作为主要购买原因。
此外，气候变化也推动了对特定产品的需求，比如电风扇、净水器、空调、汽水机和冷冻甜点机等。
6. 全渠道趋势
消费者开始在购买路径中同时使用线上与线下渠道，并更关注体验与个性化服务。研究显示，同时进行线上和线下调研的消费者更容易超出预算消费。
对于小型家电而言，线上渠道将继续增长，目前，小家电的线上销售占比已超过50%。
而大家电线上占比约30%，并持续增长。这主要得益于消费者越来越倾向于选择便捷的线上渠道进行购买。
整体来看，家电行业正从单一价格竞争转向以功能、性能和体验为核心的价值竞争。消费者更愿意为能切实提升生活质量的产品支付溢价，多功能、节能、健康与智能化产品将成为品牌的增长重点。
作者✎ Summer/AMZ123
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