今年美国返校季的消费密码，全藏在这些趋势里！

当消费回归理智，平价成为美国家长今年返校季购物的主流趋势。Mintel研究显示，58%的美国家长表示今年返校购物给他们的经济状况带来压力，这一数字在2019年只有19%。

今年，美国家长在返校季的消费心理如何？通过何种渠道购物？又有哪些不一样的消费趋势？本文将带大家一探究竟。

Mintel最新研究显示，57%的美国家长表示，孩子的意向是他们返校购物的主要决定因素，这在妈妈和爸爸消费调查中保持一致。

妈妈们其次考虑的是学校推荐（41%）和优惠力度（40%），爸爸们则把品牌熟悉度（32%）和社交媒体（33%）放在第二位。而零售商推荐（15%）和其他家长（13%）被家长们放在最后。

但无论通过何种方式选择产品，手机端购物成为美国家长返校季购物的主要渠道。调查显示，今年有近一半（47%）的美国家长通过移动设备购物，去年只有17%。

千禧一代的父母最有可能在网上（71%）和通过移动设备（51%）购物，而通过移动设备购物的X一代和更年长的父母只有40%。

Mintel分析师BrittanySteiger指出，社交媒体是今年美国返校季不可忽视的营销渠道。TikTok的影响力和知名度正在不断扩大，品牌和零售商可以通过发起他们自己的挑战或标签，或参与现有的挑战或标签，与Z世代和年轻父母接触。

一些提高网购便利性的新兴技术也将在返校季发挥重要作用。虚拟试穿功能和BOPIS（网上购买店内取货）等灵活的支付方式有助于提升网购便利性。在71%的美国家长眼中，在购买返校用品时，便利性比价格更重要。

但价格仍是驱动返校季购物的一个关键因素，89%的家长正在利用大型销售活动和零售商折扣来购买返校用品。

当问及返校季购物渠道时，65%的家长首选沃尔玛。塔吉特在家长中的排名下降了（2019年的50%对2021年的46%），而亚马逊的排名上升了（2019年的45%对2021年的53%）。

总体而言，购物压力、便利性和价格水平是决定美国家长今年返校季购物的三大关键因素。特别是考虑到通货膨胀率激增和经济的不确定性，节约和性价比成为焦点。

亚马逊Prime和沃尔玛+等会员也将寻求最大化会员福利，卖家可以适时上架一些性价比高的产品来满足消费预期、保证销量，这不失为一个新的机遇。

小编✎   Ashley/AMZ123

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