2022年凯度BrandZ中国品牌百强榜出炉！腾讯连续两年蝉联第一

品牌方舟获悉，8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式发布。报告显示，2022年中国品牌100强连续第二年突破1万亿美元大关，整体品牌价值达到1.24万亿美元。

尽管100强品牌的整体价值同比下降了20%，但中国企业已经证明了建立和维护有弹性品牌的重要性，尤其是在面临供应链中断、通货膨胀、能源成本上升以及新一波疫情等难题之下。

腾讯（2044亿美元）连续第二年蝉联第一。这一科技巨头一直专注主业，坚持科技创新战略，保持稳步扩张。腾讯不断探索新技术在服务消费者、赋能行业和解决社会挑战方面的潜力。与此同时，排名第二的阿里巴巴（1370亿美元）继续扩大其独立零售产品组合。茅台（1085亿美元）位居第三，尽管品牌价值略跌2%，但茅台一直展现出惊人的韧性，是中国最受欢迎的高端品牌之一。

▕ 新锐品牌与最强黑马

以生活方式为重点的社交平台小红书（第37位，66亿美元），与智能语音和人工智能上市企业科大讯飞（第53位，42亿美元）是今年进入中国100强排名最高的新人。

今年重新进入中国品牌百强榜单的三个品牌是：圆通（第88位，20亿美元）、哈弗（第93位，18亿美元）和TCL（第94位，18亿美元）。

运动服装品牌李宁（第64位，34亿美元）是100强中增长最快的品牌，该品牌在国潮的推动下取得了相当漂亮的成绩。除了李宁（+66%），品牌价值增长超过25%的品牌还有中国电信（第28位，88亿美元）、周大福（第38位，61亿美元）、兴华村（第52位，42亿美元）、比亚迪（第29位，87亿美元）)和海尔（第9名，332亿美元）。

海尔今年上升两位成功进入前10名。该品牌的全球扩张战略以及消费和工业技术应用方面的不断创新使其品牌价值同比增长26%。

比亚迪国内外市场两面开花，品牌价值增长29%，在2022年上半年成为全球最畅销的新能源汽车(NEV)品牌，中国汽车出口量首次翻番超过200万辆。

Kantar BrandZ的历史数据显示，投资强大的品牌不仅可以使企业免受短期挑战的影响，还能比竞争对手更快的做出市场反应。

如今全球经济动荡，再怎么强大的品牌也难免受到波及。今年，我们仔细研究了Kantar BrandZ的数据，以深入了解在任何市场条件下都能稳定提升品牌韧性和能力的因素。

在VUCA时代，中国品牌可以从加强感知价值、坚持可持续发展、提升端到端创新能力入手。强大的品牌从不回避挑战。相反，他们应该采取及时的行动，以创造更高的品牌价值。

▕ 市场重新洗牌

今年是中国小型品牌在市场上占得先机的一年。过去六年里，中国最大的30个品牌在百强总价值中所占的比例越来越小。这标志着中国作为主要品牌格局的崛起，随着排名的重新洗牌，中国老牌现在面对来自多个领域的竞争对手，单一的垄断局面已一去不复返。

媒体和娱乐（占品牌总价值的26%）再次成为中国100强中份额最大的类别，其次是零售（16%）和酒类（12%）。综合来看，这三个类别占中国百强排行榜总价值的一半之多。

与2021年相比，汽车、服装、物联网生态系统、能源和电信供应商这五个类别的总价值有所上升。

与那些削减或暂停营销活动的品牌相比，那些继续投资做广告的品牌，显然得到了更为优厚的回报。中国电商已经发展到包括直播、社区团购和私人渠道等新型O2O模式（Online to Offline）。该模式打通了线上线下的信息和体验环节，让线下消费者避免了因信息不对称而遭受的“价格蒙蔽”，同时实现线上消费者“售前体验”。

▕ 其他百强主要亮点：

全球曝光率上升——中国100强中的47个品牌正在开拓海外业务，这一数字创历史新高，高于2021年的40个品牌。消费科技品牌TCL（第94位，18亿美元）多年来一直在规划和投资顶级运动。TCL已与国际篮联、美洲杯等国际体育明星签订代言合同。中国品牌的全球影响力近年来一直稳步提升，总体而言，百强品牌的海外业务贡献了8.8%的业务。

涉足元宇宙——随着元宇宙概念的兴起，在数据保护和合法范围内，中国企业可以在这一新兴市场找到很多增长机会。如今，虚拟偶像、数字藏品、沉浸式数字展厅等元宇宙衍生品已逐渐渗透到消费者的日常生活之中。

重视心理健康——断断续续的疫情封锁重创了实体经济，也使居民的身心健康受到一定的打击。秉承着维护社会和谐的责任，品牌应该将满足情感需求纳入其核心价值主张，在满足产品功能之外，提供情感慰藉这一附加服务。

可持续发展——与十年前相比，可持续发展的关键衡量标准对品牌的名誉正面影响是当时的三倍。全球消费者愈加注重绿色环保和可持续意识，尤其是一些西方国家，这一意识更加强烈。

社区团购兴起——疫情爆发后，许多被封锁的小区居民会发起社区团购，这为涉足小型商超领域的品牌提供了一个新的商机。

小编✎Irene/品牌方舟

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