飞书深诺

过去十年，中国企业的出海之路经历了从“供应链驱动”到“流量驱动”的狂奔。但今天，随着全球流量红利见顶、用户信任门槛升高，一个根本性的问题浮出水面：当效率优势被拉平，什么才是下一个增长引擎？很多品牌把答案寄托在AI上。确实，AI可以带来效率提升，也在重塑企业内部的组织方式。但如果把增长完全押在技术上，多少有点本末倒置。效率再怎么提升，最终还是要回到一个更底层的问题：你在说什么？用户为什么要选你？某种程度上，正是因为效率被不断拉平，内容和品牌反而变得更重要了。大家都能更快触达用户时，真正能被记住的，反而更少。换句话说，在过去那种“粗放增长”的阶段，大多数企业其实是跳过了品牌这门课的。而当增长红利退去，这门课迟早要补。