MercadoLivre（美客多）

AMZ123获悉，近日，阿根廷电子商务商会（CACE）《阿根廷人与电子商务：我们如何进行线上买卖？》。报告基于对阿根廷全国范围内消费者、企业及市场数据的深度解析，全面勾勒出2025年阿根廷电商市场的发展图景。核心发现如下：一、电商市场概况（一）整体市场1、消费端和供给端同步发力2025年，阿根廷电商市场展现出强劲的增长韧性。尽管国家年度通胀率高达31.5%，但电商行业通过灵活的策略调整，实现了远超通胀率的扩张。从消费端看，阿根廷线上消费者群体持续扩大。根据阿根廷国家统计与人口普查研究所（INDEC）的数据，2025年全国新增线上消费者达134万人，使线上消费者总数攀升至2512万人。

AMZ123获悉，近日，Mercado Livre（美客多）宣布，将在2026年向巴西市场投资570亿雷亚尔，相比2025年的340亿雷亚尔，此次投资增长50%，这是美客多在巴西承诺的最大投资规模。从资金用途来看，美客多计划将投入主要用于三个方向，包括物流网络扩展、平台业务强化以及金融服务Mercado Pago的发展。同时，美客多还计划新增1万个就业岗位，使员工总数在年内超过7万人。在物流方面，美客多将加大基础设施建设力度，计划在2026年新增14个采用履约模式的配送中心，使全国配送中心总数达到42个，整体运营规模提升50%。这一举措旨在提升配送效率并支撑业务增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美客多为旗下广告业务Mercado Ads推出一项新的视频广告解决方案，名为Online Video Ads，该方案允许广告在美客多平台之外展示，并将用户引导回其电商生态，实现从曝光到购买的转化闭环。根据介绍，Online Video Ads可以在超过60,000个网站和应用中投放视频广告。用户在点击广告后，将被直接引导至美客多上的官方店铺或商品页面，从而缩短从品牌曝光到购买决策之间的路径。这种模式将广告从单一展示工具，转变为直接推动销售的渠道。美客多表示，这一产品体现了其广告策略的演进方向，即让视频不仅用于品牌讲述，也能够成为直接促进销售的重要工具。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，疫情带来的电商红利并未退潮，反而在拉丁美洲催生出一场持续发酵的物流基建投资热。最新数据显示，跨国物流企业正加速涌入该地区，而背后的核心推手，是当地超过4亿中产群体带来的电商爆发式增长。据fDi Markets统计，2024年拉丁美洲及加勒比地区共吸引了117个物流领域的外国直接投资项目，创下历史新高。2025年势头依然强劲，项目数达到105个。这一增长轨迹与全球趋势同频，自2022年全球物流外国直接投资项目首次突破1000个后，该行业始终保持高位。图源：fDi Markets拉美电商市场的快速扩张是这一场投资热潮的核心原因。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉美电商巨头美客多宣布，将在阿根廷投资34亿美元，用于扩大物流网络、升级电商平台，并进一步深化以Mercado Pago为核心的金融科技服务。这一投资额较2025年的26亿美元增长了30%，涵盖资本支出和运营费用，是美客多近年来在本土市场推出的最大规模计划之一。根据规划，美客多预计到2026年在阿根廷新增1900个直接就业岗位，以支撑其业务扩张。美客多表示，此举旨在巩固其在阿根廷的市场地位，并维持长期的增长势头。目前，其在阿根廷拥有超过1.67万名员工。

AMZ123获悉，据外媒报道，美客多与Temu在阿根廷的法律纠纷近日迎来转折。在阿根廷国家国内市场管理局的主持下，双方举行听证会并达成协议，承诺遵守现行法规，并相互撤回诉讼请求，为这场持续数月的争议画上句号。此次纠纷源于美客多对 Temu 商业策略的投诉。2025年8月，美客多向阿根廷工业和商业事务秘书处提交申诉，指控 Temu 存在不正当竞争行为，违反《商业公平法令》。具体争议点主要集中在广告宣传层面：美客多认为 Temu 宣称的“80%至100%”折扣往往附带隐性条件，如最低消费、捆绑购买或必须通过App下单；同时，其通过游戏化互动承诺奖品或免费商品，但规则复杂且不透明，可能误导消费者。

AMZ123获悉，近日，Sensor Tower发布了《2026年移动应用市场报告》，对2025年全球移动应用市场进行了系统分析。报告显示，2025年全球移动应用下载量、应用内购买收入和用户使用时长均创下历史新高，人工智能应用成为推动市场增长的重要力量。在电商领域，Temu和Shein成为全球下载量最高的在线购物应用；在人工智能领域，ChatGPT跃升为全球下载量第二高的应用，仅次于TikTok。

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）近日公布2025年第四季度财报，具体如下：净收入和财务收入： 87.59亿美元（同比增长45%，按中性货币计算增长47%）。营业利润： 8.89亿美元，营业利润率为10.1%。净利润： 5.59亿美元，利润率为6.4%。每股收益（EPS）： 11.03 美元（根据流通股计算的近似值）。支付总额（POS）： 837亿美元（同比增长42.1%，按中性货币计算增长52.6%）。商品交易总额（GMV）： 199亿美元（同比增长36.8%，按中性货币计算增长36.5%）。从区域表现看，按固定汇率计算，巴西和墨西哥的销售额增长了35%，成为增长主力引擎。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，阿根廷美妆消费正通过电商平台进入快速增长阶段。根据Mercado Libre最新发布的MELL趋势报告，过去一年中，美妆类目在该平台上的搜索量已突破4450万次，创下该平台历史新高。在众多细分品类中，护肤品表现尤为突出，成为电商领域最具活力的板块之一。随着消费者对成分与护肤流程的认知不断加深，韩国化妆品品牌再次受到热捧。其中，Anua、Tir Tir、Medicube等品牌凭借针对特定肌肤需求的产品设计，位居搜索榜单前列。香水品类同样取得显著增长。报告显示，被称为“阿拉伯香水”的一款香水类型累计搜索量超过540万次，较2024年增长15%。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉美电商平台美客多与LATAM航空货运在哥伦比亚的航空物流合作成效显著。数据显示，双方合作空运的包裹总量已突破50万件，其中，仅2025年运输量便超过35万件，较去年同期大幅增长150%。这一航空运力显著提升了哥伦比亚多个主要城市的配送效率。在巴兰基亚、卡塔赫纳等地，目前已有35%的货物通过空运完成。此外，美客多结合其地面物流网络与航空运力，继续维持哥伦比亚全国范围内24至48小时送达的服务承诺。

AMZ123获悉，近日，阿根廷电商平台美客多（Mercado Libre）宣布，在墨西哥州正式启用其在拉丁美洲规模最大的Cross-Dock（交叉转运模式）物流中心。该项目于2026年2月4日对外公布，旨在进一步强化公司在墨西哥及整个拉美地区的物流能力，加快配送效率，并为参与电商业务的中小企业提供更有力的支持。新物流中心位于墨西哥州夸乌蒂特兰－伊斯卡利（Cuautitlán Izcalli），总建筑面积超过8万平方米，是美客多目前在该地区最大的同类设施。新物流中心投运后，每日可处理多达60万个包裹，并计划在2026年逐步提升自动化水平，在未来数月内分阶段扩展产能。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu与阿根廷最大电商平台美客多（Mercado Libre）之间的法律纠纷已升级至联邦法院。此前，美客多曾指控Temu存在不正当竞争行为，并向监管机构提出投诉。2025 年 8 月，美客多向阿根廷工业和商业事务秘书处提交申诉，指控 Temu 违反了第 274/2019 号《商业公平法令》。该法令主要规范广告真实性以及市场公平竞争行为。阿根廷监管机构在审查相关材料后，由国内市场发展政策国家局立案调查，并要求 Temu 暂停被认定为具有误导性的数字广告和促销活动。对此，Temu 于1月28日向联邦法院提起诉讼，试图中止上述行政措施，以维持其在阿根廷的正常运营。

AMZ123获悉，近日，根据巴西国家统计局（IBGE）数据，巴西贫民窟及城市社区的消费市场正在逐步成熟，并对电商平台 Shopee 和 美客多 的业务增长产生显著推动作用。数据显示，目前生活在贫民窟和社区的人口约为 1640 万人，这一人口规模如果比作行政区，将成为巴西第三大“州”，仅次于圣保罗州的 4440 万人和米纳斯吉拉斯州的 2050 万人，高于里约热内卢州的 1600 万人。然而，尽管市场规模庞大，这一群体长期以来仍被品牌所低估和理解不足。进入 2026 年，贫民窟消费表现出更高的成熟度，购买决策更加注重文化认同和归属感，而不仅仅依赖价格因素。

AMZ123获悉，近日，根据Marketing4eCommerce基于《Digital 2025》报告的分析，墨西哥目前约有9300万活跃社交媒体用户，占全国总人口的70.7%。在具体平台偏好方面，WhatsApp仍是最受欢迎的社交工具，占比达到27.6%；Facebook位居第二；TikTok则超越Instagram，升至第三位，用户偏好比例为21.6%。这一变化与短视频内容和快速娱乐形式的持续走红密切相关。使用动机方面，57.5%的用户通过社交平台与亲友保持联系，43.5%用于获取新闻资讯，41.8%用于休闲娱乐。