AMZ123获悉，近日，美客多宣布，2026年7.7促销活动创下平台在巴西市场历史最佳销售成绩。活动期间，平台实现了巴西市场单日最高销售额，同时在交易量、售出商品数量以及独立购买用户数量等多项指标上均刷新纪录，整体表现超过了2025年黑色星期五（Black Friday）的成绩。
这一结果延续了巴西消费者对“双日期”购物节的热情。此前，美客多在2025年的6.6促销活动中，成交金额已经超过了2024年黑色星期五。2026年的7.7活动则进一步扩大了这一趋势，成为平台迄今为止表现最好的促销活动。
为了推动本次促销，美客多推出了大规模营销活动，并邀请巴西歌手Anitta担任品牌官方代言人。这也是Anitta首次以美客多品牌大使身份参与平台营销。此前，她已经与Mercado Pago数字支付业务保持合作。本次活动围绕7.7促销主题开展宣传，进一步提升了活动曝光度。
美客多表示，“双日期”购物节已经逐渐成为巴西消费市场的重要组成部分，反映出当地消费者正在接受全球电商市场的促销模式。这一趋势与亚洲市场“双11”等大型购物节的发展路径相似。
美客多表示，这类促销活动在巴西市场不断成熟，公司也能够基于历年的运营经验优化活动方案，使促销季取得超过黑色星期五的销售表现。目前巴西电商市场仍具有较大的增长空间，未来还有望吸引更多传统线下零售消费者转向线上购物。
尽管巴西已经成为全球规模较大的电商市场之一，但线上零售渗透率仍然相对较低。目前，巴西电商在整体零售市场中的占比约为16.7%。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的预测，到2029年，这一比例有望提升至22.7%，意味着当地电商市场仍具备较大的发展潜力。
美客多认为，近年来促销活动取得的增长，与公司持续投入基础设施建设密切相关。自2018年以来，美客多开始公开披露在巴西市场的年度投资金额，截至目前，累计已向巴西市场投入超过1740亿雷亚尔，涵盖资本支出和与业务增长相关的运营支出。
仅2026年，美客多就在巴西市场投入了570亿雷亚尔。这些资金主要用于扩大自建物流网络、提升“最后一公里”配送能力、加强数据安全建设以及优化Marketplace平台使用体验，以保障平台能够在大型促销期间应对高流量和大规模交易需求，并持续提升整体运营效率。
作者✎ Summer/AMZ123
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