跨境电商广告媒体的选择策略

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而，不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展露频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此，正确地选择广告媒体是广告策划过程中一项非常重要的工作。

(1)印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是:信息传递及时，记者广泛且稳定，可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高，便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是:时效短、受众有限;印刷简单，不够形象和生动，感染力相对差一些。期刊的优点是:读者对象比较稳定，易于送达特定的广告对象;时效长，阅读者多，便于保存;印刷比较精美，有较强的感染力。期刊的局限性是:广告信息传递时间长，信息传递的及时性差，有些发行量是无效的。

(2)视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是:覆盖面广，传递迅速，展露频率高;可选择适当的地区和对象，成本低。广播的局限性是:稍纵即逝，保留性差，不宜查询;受频道限制缺少选择性，直观性与形象性较差，吸引力与感染力较弱。电视的优点是:覆盖面广，传播速度快，送达率高;集形、声、色于一体，生动直观，易于接受，感染力强。电视的局限性是:展露瞬间即逝，保留性不强;对观众的选择性差，绝对成本高。

(3)户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是:比较灵活，展露重复性高，成本低，竞争少。户外媒体的局限性是:不能选择对象，传播面窄，信息容量小，动态化受到限制。

(4)邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国乃至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是:广告对象明确且具有灵活性，便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是:时效性较差，成本比较高，容易出现滥寄的现象。

(5)新媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念，指互联网时代背景下的网络媒体，如博客、社交媒体平台等。网络媒体的优点是:覆盖面广，触及率高，时效性好，能与受众形成双向互动，成本较低。网络媒体的局限性是:虚假信息泛滥，难以保证信息的准确度和可信度，同质化程度高，普及程度有局限。