亚马逊商品定位ASIN广告怎么开
2024-11-24 20:02125
关于商品定位广告的要点解析
一、新建商品定位广告的步骤
1. 创建“商品推广”广告，定位选“手动投放”，广告活动竞价策略一般用“动态竞价-只降低”，设定广告组名称，添加需广告的产品，投放选择“商品投放”。
2. 设置“默认竞价”，因产品而异，建议从低价起逐步提高测试，找到最合适的竞价。商品投放分为“分类”和“各个商品”投放。分类投放是针对类目整体商品，适合大词出单产品；各个商品投放则是指定商品下。
特别注意“细化”选项，可用于细化品牌、价格范围、review 评级等，减少无效点击和流量。
二、商品投放广告 ASIN 的来源
1. 自动广告报表出单 ASIN 及其扩展 ASIN，可据此判断适合产品并拓展同类 ASIN。
2. 从亚马逊前台搜索相关关键词，找到合适 ASIN 加入广告。且推荐 Helium 10 谷歌拓展工具，能直接在搜索结果页面看到产品排名和 ASIN。
3. 在亚马逊广告后台商品投放广告界面直接搜索，效果类似前台搜索。
4. 若为互补产品效果好的产品，可选择搭配购买的 ASIN。
三、商品投放广告出现的位置
主要在详情页面，有时也会在搜索页面。
四、商品投放广告 ASIN 选取的原则
1. 自身产品有价格、review 评级、review 数量等某方面竞争优势即可。
2. 选取数量多，建立产品库。
3. 筛选 ASIN，选新到产品的 ASIN。
4. 找差评多、自然排名靠前且首页有差评的 ASIN。
5. 具相关性，为同类、替代或互补产品。
6. 对自身产品优化，如价格、review、图片、详情页面等以达广告效果。
五、适合商品投放广告的产品类型
1. 类目广告投放适合非标品或主类目大词关键词广告较贵的产品，可选择多个类目投放并利用“细化”功能。
2. 产品质量高成本高且在关键词上无差别的产品，细化价格的类目投放广告是好选择。
3. 清货阶段产品，可尝试合适产品做 ASIN 定位投放。
六、商品投放广告的作用
1. 营造闭环，减少流量浪费，可投放自己同类或互补产品。
2. 蹭别人流量，对主关键词竞价高或费用高的，可选择 ASIN 广告。
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