亚马逊Prime Video新广告技术上线
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亚马逊刚刚为卖家推出了一种新的亚马逊广告工具。这个工具让本地企业能够根据观众所在的地理位置来展示不同的广告内容。这意味着卖家现在可以更精准地接触潜在客户，提高广告效果。
1.什么是基于位置的互动广告
亚马逊Prime Video新广告技术是一种基于观众地理位置的互动视频广告系统。它让卖家能够根据观众所在的州或邮政编码，定制广告中显示的具体信息。
比如，一家本地汽车经销商可以展示离观众最近的汽车经销店位置，或者一家餐厅可以突出当地的特别优惠。这种亚马逊Prime Video新广告技术解决了传统电视广告难以定位特定区域观众的问题。
它把全国范围的广告投放与本地化的营销信息结合起来，让广告对观众来说更加相关和有用。广告主只需要制作一个主广告，系统就会自动生成数千个基于不同邮政编码的变体，不需要单独制作每个版本。
2.亚马逊Prime Video如何运作
这种亚马逊Prime Video新广告技术通过亚马逊的DSP平台运作。卖家使用专门的视频模板来设置广告活动。在模板中，他们可以为不同地区定制广告信息和点击后链接。
系统利用亚马逊的第一方零售数据来确定观众的地理位置。当观众观看Prime Video内容时，广告系统会根据他们的邮政编码或州信息，动态插入最相关的本地化广告内容。
这种亚马逊Prime Video新广告技术还包含互动功能。观众可以在广告播放时看到行动号召按钮，比如“立即注册”或“发送到手机”。这使得观众可以方便地保存优惠信息，或者直接联系当地的商家。这种互动性提高了广告的参与度和效果。
3.亚马逊Prime Video对本地企业的价值
这种亚马逊Prime Video新广告技术对本地企业特别有价值。
传统上，小型企业很难在流媒体平台上做广告，因为成本高且定位不精确。现在，本地商家可以确保他们的广告只展示给附近地区的潜在客户。
比如，一家本地保险公司可以针对特定邮政编码的观众展示广告，提供该地区的保险代理信息。一家餐厅可以向周围区域的观众推广特别优惠。这种精准定位意味着广告预算不会被浪费在不相关的观众身上。
亚马逊Prime Video新广告技术让本地企业能够与全国性品牌在同一平台上竞争，但使用更精准的定位策略。这为中小型企业打开了新的增长机会。
4.提升广告效率与效果
亚马逊Prime Video新广告技术显著提高了广告制作的效率和投放的效果。广告主不再需要为每个地区制作不同的广告版本。他们只需创建一个主广告，然后通过模板设置不同地区的定制内容。
这种自动化流程节省了时间和制作成本。同时，由于广告内容与观众所在地更相关，点击率和转化率通常会更高。观众看到包含本地价格、最近店铺位置或当地活动信息的广告，更可能采取行动。
这种亚马逊Prime Video新广告技术还提供了详细的性能数据，让卖家能够跟踪广告的表现，了解哪些地区的效果最好，从而优化未来的广告活动。这种数据驱动的优化能力进一步提升了广告投资回报率。
5.亚马逊Prime Video在跨境电商中的应用
对跨境电商卖家来说，这种亚马逊Prime Video新广告技术提供了测试新市场和精准定位不同地区客户的强大工具。卖家可以使用这一技术在不同国家或地区展示定制化的信息和优惠。
例如，针对不同国家的节日或促销季节展示相关的广告内容。这种亚马逊Prime Video新广告技术支持卖家在亚马逊的多个国际站点上实施一致的广告策略，同时保持本地化的信息传递。
Prime Video广告目前已在15个国家上线，包括美国、巴西、印度、日本等亚马逊主要市场。这使卖家能够通过一个平台在多个国家开展精准的广告活动。这种全球覆盖与本地定位的结合，是跨境电商卖家扩大国际业务的理想选择。
6.与传统广告的区别
这种亚马逊Prime Video新广告技术与传统广告方式有几个关键区别。
① 传统电视广告通常是一刀切的：同一个广告播放给所有观众，不管他们住在哪里。而这种新技术使得高度个性化的广告成为可能。
② 另一个重要区别是互动性：传统电视广告是被动观看的，而这种亚马逊Prime Video新广告技术允许观众通过点击按钮与广告互动，比如保存优惠信息或预约服务。
③ 这种新技术提供了传统电视广告无法提供的精确效果测量：卖家可以准确知道广告带来了多少点击、线索或销售。这种亚马逊Prime Video新广告技术代表了广告发展的新方向，结合了大众媒体的覆盖范围与数字广告的精准度和可测量性。
7.开始使用新广告技术
卖家可以通过亚马逊DSP平台开始使用这种新的广告技术。
① 首先需要准备一个标准的视频广告，时长建议在15到30秒之间。
② 使用亚马逊提供的视频模板，为不同地区设置定制化的信息和链接。卖家可以指定他们想要定位的地理范围，可以是特定的州，也可以是更精确的邮政编码区域。
这种亚马逊Prime Video新广告技术目前优先面向中小型企业，如汽车经销商、金融服务提供商、 grocery 商店和各种零售地点。亚马逊报告说，Prime Video在美国已有超过3亿月广告支持观众，这为卖家提供了巨大的潜在客户群。利用这一受众规模，结合精准定位能力，卖家可以创造高效的广告活动。
