越南出台电商打假新规，卖家需要如何应对？
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1.越南出台电商打假新规
越南跨境电商市场近期对电子商务领域的假冒伪劣商品问题采取了严厉措施。工贸部副部长阮生日新在11月8日的政府新闻发布会上明确宣布，电商平台如发现销售假冒伪劣商品，必须在24小时内下架违规店铺并封禁卖家账户。这一最新指示体现了越南政府净化电商环境的决心。对于在越南经营的电商业者来说，了解并适应这些新要求变得非常重要。
越南出台电商打假新规并非孤立事件，它是政府整体战略的一部分。工贸部正在代表政府向国会报告《电子商务法》草案，该法律将明确规定电商平台各相关实体的责任。预计2025年越南电商市场将增长25%至27%，在这种快速发展背景下，越南政府希望通过强化监管来保障行业健康发展。这些越南出台电商打假新规组成了更为严格的监管框架。
2.24小时下架规则与平台责任
根据最新的规定，一旦发现假冒商品，电商平台必须在24小时内移除卖家店铺。这一严格要求使得平台需要加强对商家和商品的审核。平台所有者必须控制商品来源，确保交易凭证齐全，包括发票和相关文件。如果出现违规行为，平台还需要对消费者进行赔偿。
越南出台电商打假新规赋予平台更多责任，也意味着卖家在越南电商平台开店时需要提供更完整的资质证明。平台为了遵守法律，必然会加强对卖家的审核和监督。卖家应当提前准备好商品来源证明、质量认证和税务登记等相关文件，以应对平台更严格的审核要求。这些越南出台电商打假新规正在重塑平台与卖家的合作关系。
3.越南打假新规对跨境卖家的要求
对于跨境卖家来说，越南出台电商打假新规带来了额外挑战。《电子商务法》草案明确规定，开展跨境电子商务活动进入越南市场的商人、组织必须向工贸部申请许可。同时，跨境卖家需要在越南设立代表处，或指定自己在越南的法人作为被授权代表。这一要求旨在加强对境外商家的管理。
越南出台电商打假新规中还包含了对特定规模跨境平台的监管要求。年交易量超过10万笔的外国电商平台必须指定本地法律代表，或设立法人实体。这些规定意味着跨境卖家需要像本地卖家一样遵守越南法律，承担相同的责任和义务。跨境卖家应评估自己在越南市场的业务规模，做好本地化合规准备。
4.越南打假新规的线下监管
越南出台电商打假新规不仅关注线上销售，还强化了线下打击。 越南工贸部副部长阮生日新强调："即使在电子商务环境中，仍然存在实体交付环节，因此必须强力打击生产假冒伪劣商品的仓库和生产设施。"这意味着执法部门将追踪到假冒商品的仓库和生产源头，实现全链条打击。这意味着执法部门将追踪到假冒商品的仓库和生产源头，实现全链条打击。
在实际执行中，市场管理、海关、公安等多部门将协同作战，组织定期和连续的检查与控制。今年年中，越南还开展了为期一个月的全国打击走私、假冒和侵权专项行动。这些越南出台电商打假新规配合执法行动，对假冒伪劣商品形成了高压态势。
5.知识产权保护与侵权处罚
越南出台电商打假新规特别强调知识产权保护。根据规定，销售假冒、仿冒、侵犯知识产权的商品将面临严重处罚。侵权者不仅会被罚款，还可能被追究刑事责任。依据越南刑法，生产、交易假冒商品最高可判处20年监禁，涉及食品、药品等特殊产品甚至可能面临终身监禁。
除了刑事追责，行政罚款也非常严厉。根据第98/2020/ND-CP号法令，交易假冒商品标签和包装的行为，根据商品价值和违法利润，罚款金额从100万越南盾到5000万越南盾不等。如果是公司违法行为，罚款金额将是个人罚款的两倍。这些越南出台电商打假新规大幅提高了侵权成本。
6.数据留存与算法透明要求
越南出台电商打假新规对电商平台的数据管理提出了新要求。根据《电子商务法》草案，平台必须至少保存三年的数据，包括直播内容记录。这一规定旨在确保交易过程可追溯，为后续可能发生的纠纷调查提供证据。对于从事直播销售的卖家来说，这意味着所有推广言论都可能被记录和审查。
更引人注目的是，越南出台电商打假新规还可能引入算法透明度要求。大型电商平台可能在监管机构检查时被要求披露其算法原理、逻辑和决策流程。这一要求旨在防止平台通过算法操纵排名或发布虚假广告。卖家需要关注平台可能因这些规定而做出的调整，及时适应变化。
7.卖家应对策略与合规建议
面对越南出台电商打假新规，卖家应采取积极措施确保合规。
① 卖家必须严格审核商品来源，确保所有商品均为正品，并保留完整的供应链证明文件。从源头保证商品真实性是应对新规的根本之策。
② 卖家应完善自身资质和商品信息，确保在平台上展示的内容真实准确。
③ 跨境卖家应评估在越南设立法律代表的必要性，提前准备相关申请材料。
考虑到越南出台电商打假新规中对跨境业务的特别关注，境外卖家最好寻求本地法律和税务专家的帮助，确保全面合规。卖家还应建立内部审核机制，定期检查商品列表和销售行为，及时发现并纠正可能的问题。
8.税收合规与公平竞争环境
越南出台电商打假新规还包括税收方面的规定。国会已通过《增值税法》，不同意免除通过电子商务平台交易的小额商品的进口税。这是提高税收管理效率，确保税收政策公平性的措施。同时，法律规定了每年2亿越南盾的免税收入门槛，符合2013年至今的经济发展水平，卖家需要保证税务合规。
这些税收规定与打假措施相互配合，旨在营造公平竞争的市场环境。越南出台电商打假新规要求国内外卖家站在同一起跑线上，避免因税收不公平导致的市场扭曲。卖家应详细了解自己的税务义务，准确申报并缴纳相关税款，这不仅是法律要求，也是企业社会责任的体现。
