Facebook广告审核不通过如何解决

Facebook 广告审核攻略

本教程将助你更好地确保 Facebook 广告顺利通过审核。在进行 Facebook 广告投放过程中，常见问题之一就是广告审核不通过（not approved）。有时精心构思文案、设计好视频图片并再三修改投放人群设置后，却遭遇广告不过审，十分耗时。

广告审核不通过的主因是违反了 Facebook 的广告政策，其中有 30 项禁止和 13 项限制产品及内容。常见未获批原因还包括文字超过图片 20%、含有其他品牌以及着陆页违规等。今天分享相关经验，让广告更易过审。

Facebook 广告为何审核

每个 Facebook 广告都需审核，总结为两步，先机器审核，再人工审核，提交审核的广告须先经机器审核再经人工审核，审核要点包括：

图片中文字是否超过 20%。

广告是否包含违反 Facebook 广告政策的内容。

内容或投放人选是否存在歧视倾向。

广告链接的 url 和域名上的内容是否违反 Facebook 广告政策的内容。

广告账户历史记录。

Facebook 广告审核时长

Facebook 广告审核一般需 24 小时，美国上班期间约 2 小时能完成，但最保守仍为 24 小时。若广告一直审核中且超 24 小时，可在 Facebook 官方开 case。

图片文字超 20%

Facebook 中文字超过图片 20%的典型案例可参考下图，若不确定文字占比，可使用 Facebook 官方文字测试工具。实际操作中，并非 100%文字超 20%的图片就不能通过，部分情况可“Request Manual Review”，邀请脸书官方人工审核以保障通过。

广告内容相关

Facebook 的广告政策完整且复杂，不能包含其他限制或违规字符及其他品牌。若做车配广告含特斯拉，可能无法通过人工审核。同时，广告文案不能包含以下内容：

30 种明文禁止的产品和内容，包括误导性信息、严重错误语法、成人内容、烟、药和赌博类信息。

13 种限制的产品和内容，包括金融类产品、约会和减肥药。

歧视倾向

Facebook 严禁任何形式的歧视，这在广告审核过程中有所体现。曾为更精确匹配低收入人群做了很多过滤，却收到要求签写无歧视声明合同。这让人更清楚 Facebook 广告体系的完整性和严格性。

着陆页

脸书广告将链接至产品页或脸书企业页面，若链接至产品页，审核会围绕广告和着陆页。着陆页须符合 Facebook 广告政策，否则广告无法通过，如：

着陆页的文字和内容不能含上述 30 种明文禁止和 13 种限制的产品。

着陆页不能是重定向页面，包括 301 和 302 重定向。

着陆页不能含类似病毒等间谍型软件。

抄袭广告创意

若广告点击图片或产品侵权，有一定几率被机器人自动检测出，但没检测出则可能顺利投放，只要不被用户投诉且未触发人工审核，广告创意可平稳消耗预计客户群体。但竞争对手可能通过监控发现侵权行为。

审核不通过与申诉

Facebook 广告审核不通过直接申诉可能仍失败，应先确认违规点，常见违规点为违规限制内容、出现其他品牌、图片视频不合格和着陆页不合规。确认后立刻修改再提交，重新提交可能通过，若仍不通过则无法再申诉。有时广告被拒原因不明，此时可更换着陆页、文案和图片视频重新尝试。若同一广告账户短时间多次不通过且不停申诉，会被封禁，可开 case 恢复。

总结

Facebook 广告易审核不通过，要解决需从重点出发，检查是否含违规内容和其他品牌，还需检查着陆页是否违反所有广告政策。若仍无法通过，可查看脸书官方支持页面寻求帮助。