什么是移动广告的填充率(填充率是什么意思)
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APP移动广告联盟有哪些
巨头联盟【百度、腾讯、阿里、字节跳动等】
以腾讯广告联盟为例，是腾讯社交广告在2013年7月创建的第三方合作的开放平台。依托技术优势，腾讯广告联盟对海量第三方流量进行有效整合与腾讯自有流量的互补。
此类联盟平台作为类似中介的角色，汇聚中小媒体的流量以形成自身的流量矩阵，广告的填充率较好，因其无法对具体广告订单进行审核（粗粒度的行业筛选），对于自身想把控广告生态的媒体并不推荐，还存在着一定的扣量风险。
谷歌AdMob
2006年，AdMob创建于加州，目前谷歌的营收95%来自广告收入，谷歌在中国已经与超过15万个APP紧密合作。
AdMob支持多种广告格式（从文字插页式广告、富媒体广告到视频广告）。通过接入的多家广告联盟平台聚合于AdMob后台系统，提高整体广告填充率，并且通过优化功能让每一个广告投放拿到最好的eCPM值，因其对接媒体量较大，不能很好的针对媒体做更多定制化的内容。
科大讯飞平台
2014年10月底，科大讯飞移动广告平台上线，与其他平台不同的是，积累的大量数据是由语音数据转换而来的，科大讯飞广告业务在精准营销领域实现了从零到百亿级的日交易量。
讯飞的人工智能开放平台向所有有兴趣做人工智能应用的合作伙伴开放人工智能能力，同时通过这些合作伙伴手机到了大量的用户行为数据。
Mintegral平台
15年正式推出，Mintegral又在2018年发布了面向全球开发者的激励计划，旨在吸引腰部媒体将Mintegral广告平台的SDK集成到它们的应用中，从而拓宽媒体渠道。
从传统的创意到最新的交互式广告，Mintegral极力发展交互式广告，是一种通过让用户与品牌产生互动，以此来达到品牌的宣传效果的广告形式。它最大的特点是互动性和趣味性极强，能够吸引用户参与到广告中，除此之外还有视频激励广告，此类广告交互性较好。
新数广告平台
新数成立于2011年8月，于2015年12月在新三板正式挂牌上市，最初是一家以整合PC端资源的DSP（AdWiseDSP），开始拓展移动领域的广告变现业务，
其主要依靠对接主流联盟广告平台（BAT联盟），因其对接联盟便无法完全地对广告内容生态进行把控，并且这类型的DSP填充率一般都很难保障，更多的是取决于DSP自身。
AdBright广告平台
AdBright皓量科技，成立于2016年，2019年5月，AdBright推出营销云、SSP等产品，更加独立专注地作为广告技术服务商，为媒体提供流量高效变现解决方案。
AdBrightSSP为媒体提供数据及算法支持，支持媒体自主把控广告生态系统，在保证用户友好体验的情况下最大化流量价值，目前已服务ZAKER、爱豆等媒体资源。
在应用中植入平台的SDK,需要怎么选择移动广告平台
要在自己的APP上嵌入广告SDK，需要找准平台是最为重要的，第一大家关心的肯定是广告内容和收益和结算周期，广告内容丰富，填充率好的话，收益自然而然就会稳定和提升，单价高的广告能推送在第一位，这就是最好的，给客户带来稳定的收益，结算当然是周结或是日结最好的，我目前接触的有新多广告平台的，他们的SDK就是聚合了多个广告商，例如那些广点通，今日头条，百度等等，结算周期也是周结，快速方便
芒果移动广告的产品特点
1、整合最全面的广告平台
芒果移动广告优化平台整合了百度、多盟、安沃、易传媒、亿动、有米、力美、微云、哇棒、优友、MobiSage、 Vpon、 AdMob、iAd、 InMobi、Millennial Media等70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台。作为App开发者，无论已经或者打算和其中的一家或几家合作，都可以放心的使用芒果移动广告智能管理平台来让自己的广告管理变得更加简单和智能。
2、开发者后台管理简单易用
开发者使用芒果，不但可以通过云端切换的功能，1分钟之内将指定的流量切换到指定的平台。更可以将部分或全部的流量设置到“自动优化”状态，让芒果聪明的优化算法帮助自动投资流量，统一结算！让App开发者使用最少的时间来管理广告，同时却带来最高的广告收益，是芒果的承诺！
3、权威的平台数据和开发者点评信息
通过植入在6万多个应用中的芒果SDK，芒果每天可以获得超过9亿次各类广告请求的数据。分析这些数据，芒果可以了解最近哪些移动广告平台最火爆，以及各平台的填充率、点击率、口碑、甚至收入情况。芒果通过排行榜和开发者点评的方式将这些信息展示给大家，只望对App开发者有所帮助！
近三年来，芒果坚持透明和及时的原则，逐步丰富内容和完善算法，使芒果的排行榜不但成为了许多开发者选择广告平台时的参考依据，还成为了各移动广告平台了解需求提升服务的重要窗口，甚至还为各大投资机构分析移动广告行业提供了重要参考。
a）、开发者对使用平台的评分
b）、开发者分享平台的经验与心得
c）、芒果统计平台填充率和点击率
d）、芒果综合精算各平台综合评分
4、帮助开发者大幅提升广告收入
芒果不是个简单的聚合工具，而是一个全面、智能的移动广告收入优化平台。在这里，App开发者不仅可以自由接入国内外几乎全部的移动广告平台，还可以同时使用自动优化、自售广告等多种渠道更好的售卖自己的流量。更重要的是，无论App开发者在做什么，多项芒果独有的智能优化技术会在后面默默的发挥作用，在不知不觉间为App开发者提高填充率至98%，平均广告收益提升30%！
5、同时支持三大智能平台
芒果的智能SDK同时支持iOS，Android和Windows Phone 7三大智能手机平台，无论您是iPhone开发者、iPad开发者、 Android开发者或是Windows Phone 7开发者都可以使用芒果来管理您的移动广告。作为最先进智能广告管理平台，芒果还将逐步推出对其他主流智能手机平台的支持，如BlackBerry，Symbian，WebOS，以及移动网站等。
6、6万多个App，6万多份信任
Weico、导航犬、盛名列车时刻表、开迅视频、K歌达人、懒人听书、芒果TV、IT时代周刊、8684公交、疯狂猜图、史上最坑爹的游戏、万年历黄历、WTV、百阅书城、全国空气质量指数免费版等大型知名App在使用芒果。
7、所有功能完全免费
芒果所有的功能对于广大App开发者来说是一项完全免费的服务，不会收取任何费用！
移动营销的七大关注
1、移动终端如何对应到一个独立用户？
移动电话一般通过获取用户SIM卡串号IMSI（InternationalMobileSubscriberIdentifictionNumber，国际移动用户识别码，可区分出用户运营商归属）和设备串号IMEI（InternationalMobileEquipmentIdentity，国际移动设备身份码，是每台移动设备唯一的标示）来区分一个用户。事实上，手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。移动终端（如iPad）：一般通过获取设备串号（IMEI）来区分用户。
2、什么是移动网页？
移动网站或针对移动设备进行了优化的网站，是通过移动设备可以快捷访问的网站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计算机，同时移动网络速度较慢，因此确保向移动用户提供良好的访问体验非常重要。
3、移动应用类别
从表现形式上，分为以下几类。
1。客户端形式：需要在手机上安装完才能使用，未来主要在IOS/Android系统上。
2。浏览器形式：通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问，叫做WebApp，未来将以HTML5为主。
通常情况下从内容功能上，主要分为基础类（如浏览器）、工具类（如下载工具）、游戏类（如“愤怒的小鸟”）、媒体类（资讯或影音媒体或播放器）、生活服务类（如大众点评、航班管家）、商务类（手机淘宝、手机凡客）等。
4、移动应用用户数据关键指标
安装量：成功下载并且安装后的运行累计量。
每月活跃用户数（MAU，monthlyactiveuser）：一般通过后台获取用户行为信息后统计获得，这里面的用户都是唯一的。
每日活跃用户数（DAU，dailyactiveuser）：获取方式同MAU，计算周期为天，用户唯一。（这是核心指标。）
每日PV数：为每日应用产生的浏览次数。
每日广告PV（PageView）数：为广告位提取广告的次数。
ECPM（effectvecostpermille）：有效的千次展示费用，一般应用提供者的广告收益就是ECPM×展示次数/1000。
广告填充率：提取广告PV数/理论广告PV数。
5、中国WAP市场主体及市场占有率如何？
在WAP领域中，最大的几家门户媒体包括腾讯、新浪、凤凰、百度、搜狐、网易、梦网、3G等。从运营商后台数据可以睦到，独立的WAP门户如梦网、3G，用户流失非常严重，部分已经收缩到局部省区。另外，宜搜、乐讯、书旗网等几家搜索、阅读和社区类WAP网站的流量也有较高的市场占有率。
6、中国MMS市场主题及市场占有率如何？
目前中国MMS（彩人手机报）市场最大的几个主体包括：中国移动新闻早晚报（4000万用户）、中国移动12580生活播报（4000万用户，但分省分割管理）等，还有200～300家垂直行业或区域媒体手机报。仅中国移动12580生活播报一家在大规模、系统化运营广告和移动营销业务。
7、中国APPS数量及免费付费比例各为多少？
中国IOS市场AppStore应用数量突破60万，付费应用依旧占主导，占比为57。3%，其中游戏、娱乐、图书、教育和生活位居所有分类的TOP5，合计比值超过了55%。iPhone应用居多，占比65%，iPad为19%，二者兼容的应用占比16%。究其原因，还是iPhone在中国的设备数远远高于iPad。
Android应用数量也已超过50万，其中免费应用占比2/3。
移动互联网广告平台填充率代表着什么
广告填充率是开发者在选择广告平台时查看的指标。填充率=广告展示数/广告请求数。对于现在的移动广告平台来说，广告主投放的广告较少，而开发者的开发的应用较多，所以对广告资源来说存在供<需的情况。所以当一个应用被用户打开后，应用内的广告代码开始向服务器请求广告，由于广告平台的广告数量有限，不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。既然这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量，那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要，重要的是点击率和转化率。以及你的广告被投放到怎样的媒体资源上。
