电商平台短视频脚本咋写？

短视频脚本创作指南

随着越来越多的创作者涌入短视频领域，视频质量的门槛也在持续提升，因此脚本的重要性愈发凸显。

一个优秀的脚本不仅能提供清晰的拍摄思路，还能促进各个环节的分工协作，有效提升制作效率。接下来详细探讨短视频脚本怎么写以及如何实现高质量创作。

短视频脚本的七大关键要素

在拍摄脚本中，我们要对每个镜头进行细致规划，主要从以下 7 个要素展开讲解。

1. 镜头景别

景别指的是相机与被摄对象的不同距离或通过变焦镜头拍摄出的不同画面。就如同“横看成岭侧成峰”，从不同角度看到的对象具有不同特点，时而远观，时而近看，时而细致观察的景别变化，能满足观众在心理和视觉上的需求。一个出色的视频，不但内容要有逻辑，在视觉呈现上也要有逻辑。通过景别的变化来营造氛围、掌控节奏、构建层次、引导观众，进而增强作品的感染力。

景别包括远景、全景、中景、近景、特写等。然而很多人并不理解，拿起相机就开拍，一镜到底，拍出的作品毫无感情和感染力。

以抖音大 V 李子柒的视频为例，她的视频丰富且极具美感，就采用了多种景别。

远景：通常是展示环境全貌，视野广阔，人物较小，有时甚至是空镜头，一般用于介绍环境、抒发情感。

远景

全景比远景稍近一些，用于展示人物全貌，表现人物的全身动作或人物之间的关系。

全景

中景是指拍摄人物膝盖至头顶的部分，能很好地体现叙事功能，可展现人与人、人与物、人与环境之间的关系。

中景

近景即拍摄人物胸部以上或物体局部，非常有利于表现人物的面部或其他部位的表情、神态，是刻画人物的有力景别。

近景

特写是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等细节进行拍摄，适合用来突出需要强调的细节，更能调动观众情绪，展示生活中不常见的特殊视觉感受。

特写

注意：在拍摄过程中，我们可以多场景预设、多角度拍摄，为后期准备充足的素材可供选择，剪辑出更能表达情绪的作品。

2. 内容

内容就是通过各种场景方式将你想要表达的东西呈现出来。具体来说，就是将剧本拆分，把内容拆分到每个镜头中。比如什么时间、什么地点、画面中出现什么内容、镜头应如何运用、景别是怎样的、服装道具有哪些等，都要在脚本中体现。

3. 台词

台词是为镜头表达服务的，起到画龙点睛的作用，台词即演员所说的话语，是创作者为了展示剧情、刻画人物、体现主题的主要手段。

另外，60 秒的短视频，台词不要超过 180 个字，不然听起来会特别累。

4. 时长

时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便我们在剪辑时找到重点，提高剪辑工作效率。只有对每个镜头的长度做到心中有数，才能有效推进剧情节奏。

5. 道具

可以选择的道具有很多，玩法也很多，但要注意道具起到的是画龙点睛的作用，而不是画蛇添足，不能让其抢了主体的风采。

6. 运镜

运镜指的是镜头的运动方式，如从近到远、平移推进、旋转推进等。下面再详细介绍一些短视频拍摄中常用的运镜技巧。

前推后拉：指将镜头匀速移近或远离被摄体，向前推进镜头是从远到近的运镜，使景别逐渐从远景、中景到近景，甚至特写，这种运镜方法容易突出主体，能让观者的视觉逐步集中。

环绕运镜：拍摄环绕镜头需要保持相机位置不变，通过以被摄体为中心手持稳定器进行旋转移动，环绕运镜犹如巡视一般的视角，能突出主体、渲染情绪，让整个画面更有张力。

低角度运镜：低角度运镜是通过模拟宠物视角，使镜头以低角度甚至贴近地面角度进行拍摄，越贴近地面，所呈现的空间感则更强烈。低角度拍摄也能更加聚焦于某一部位，最常见的莫过于腿部行走，这类镜头在许多场景下都屡试不爽。

实际上运镜方法有很多，当能熟练使用稳定器后，就可以在基础运镜动作上加入其他元素，使镜头看起来更加酷炫，更具动感。

某些多场景视频还要设计拍摄地址。脚本的范式大概如下。

以上就是短视频脚本必备的六大要素。

几种常见脚本形式解析

1. 抛出问题+分析原因+引导互动+具体讲解

举例：“播放量卡在 500，不是因为你的视频拍得不好，而是因为你一直没有怎样怎样，点赞关注不然就刷不到我了，具体讲解怎样怎样”。这种脚本模板适用于任何行业任何领域。先列出行业的通病问题，然后把问题抛出，告诉用户遇到这种问题不是他们的错，而是行业的乱象问题，不是因为他们不聪明不仔细，而是行业的不为人知的潜规则，大多数外行人都会中招，随后引出自己的方法论和干货内容。

此类脚本架构可以把一个行业的普通知识点，变成用户更容易接受采纳的建议，因为你有站在用户角度思考问题，用户能有被带入感，而不是觉得你在纯粹地说教。

2. 技巧价值放大化+不劳而获+具体讲解+案例证明

举例：“我只做了一个动作，播放量冲破 700 万，点赞收藏不然就刷不到了”。一个简单技巧或简单方法工具就可以达到惊人的效果，本质是在利用用户不劳而获的心理。浮躁的短视频时代用户越来越没有耐心，越来越急功近利，一些所谓技巧型分享都会引起大量围观。

为了使后续脚本合理，你可以把这个技巧改为某种理念某种思维，为了吸引私域你可以把这个“技巧”改为一张思维导图或者一份 PDF。然后再强调这张思维导图的重要性这份 PDF 的实用性，通过这些工具你达成了哪些战绩等等。最好能有实际的截图展示这样才会更