干货-TikTok广告常见术语解析

目前，TikTok发展势头正猛。根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。

为了帮助跨境商家快速提升TikTok领域知识、理解并运用这一强大工具，我们整理了TikTok常见术语解析。

OCPM:Optimized Cost Per Mill,优化每千次展示费用，这是一种广告计费模式。其中广告平台自动优化广告以达到最低的每次展示成本，目标是在一定预算内实现最多的转化（比如安装、注册、购买等）。广告主只需为实际产生的每千次有效曝光付费。

ECPM:Effective Cost Per Mille，有效每千次展示收益，这是一个衡量广告盈利能力的指标。它计算的是每千次广告展示可以获得的实际收入，计算方法通常是总收入除以总展示次数再乘以一千。在广告投放中，高eCPM意味着广告表现更佳，盈利能力更强。

ROI :Return on Investment，投资回报率，用于衡量投资所带来的经济回报，公式为（净收益 / 投资总额）× 100%。在广告领域，ROI代表广告投入所获得的净利润与广告成本之间的比率，用来评估广告活动的整体效益。

ROAS:Reaturn on Ad Spend，广告支出回报率。同样是一个广告效益衡量指标，表示广告花费带来的直接收益比例，公式为（广告带来的总收入 / 广告支出）× 100%。ROAS可以帮助广告主量化分析每一单位广告花费产生了多少单位的销售额或利润。

素材:在广告投放中，用于制作广告的所有创意内容，包括但不限于图片、视频、音频、文案、动态贴纸、横幅广告、落地页设计等元素，它是吸引用户注意力和传达品牌信息的关键组成部分。

广告组:在广告管理系统中，组织和管理广告的一种逻辑单元。一个广告组通常包含一系列具有相同目标、定位设置和预算的广告创意，方便广告主控制广告策略、分配预算以及追踪各个广告系列的表现。

跑飞 :通常指广告投放过程中出现的成本失控、预算消耗过快或者效果严重偏离预期的情况。例如，广告点击价格过高、转化率过低导致成本收益失衡，这时广告主可能需要及时调整投放策略或暂停投放。

折扣户：在广告行业中，指享有特殊优惠待遇的广告客户，他们可能由于投放规模较大、合作期限较长、信誉良好等原因，从广告平台获得了更低的广告单价、更高的返点或者其他优惠政策。在TikTok等广告平台中，这样的客户可能享受到不同程度的广告费用折扣或优先服务。

点击量：将用户引流到广告主指定目标页面(例如网站、应用或应用商店)的广告获得的点击次数。

转化量：根据用户选择的目标和设置的广告取得成效的次数。

覆盖千个用户账号的成本：覆盖1000个用户账号的平均成本。此数据指标为预估值。

CPA:Cost Per Action，平均转化成本，指用户为每次转化平均花费的金额。计算方式:成本/转化量或安装量。

CPC:Cost Per Click，平均点击成本，指的是为用户每次点击目标页面平均花费的金额。

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，指的是用户为每1000次展示平均花费的金额。

CTR:Click Through Rate， 点击率。用户观看、点击广告并转到广告主指定的目标页面的次数所占的百分比。

CVR：Conversion Rate，转化率。广告取得成效的次数占展示量的百分比。计算方法:转化数/展示数。

展示量:广告出现在屏幕上的次数付费点赞量，用户看到付费广告后1 天内视频创意收到的点赞数覆盖人数，至少看到广告一次的去重用户账号数量。此数据指标为预估值。

总消耗:在排期内，用户在推广系列、广告组或广告上花费的总金额估计值。

点击量：用户与广告互动的总次数，包括付费点赞数、评论数、分享数、关注数和点击数。