海外广告投放具体是干嘛的

海外广告投放解析

海外广告投放究竟是做什么呢？简单来说，就是将你的产品在各大媒体平台上进行曝光，从而转化为意向客户并促成最终成交。

一、常见海外广告平台一览

包括 Facebook/Google-ads/ASM/Snapchat/TikTok/Twitter 等，在开启账户前需做好一系列基本准备，部分平台如 Facebook 个人号等需要提前养号，而若涉及 App 或游戏的社媒运营，则需提前规划并做好社媒账号及宣传工作，如 Facebook 粉丝页。

二、各平台投放前的具体准备细分

1. Facebook 广告平台

FB 开发者后台（Facebook developer）：用于管理 APP 和授权账户，需先注册，以稳定且权限较高的 FB 个人号为佳。创建并配置好 APP，测试数据无误后，才能用其 APP ID 申请开户。

FB 商务管理平台（Facebook business Manager，简称 BM）：是管理投放账户和粉丝页的后台，是所有准备工作中至关重要的一环。以稳定且权限较高的 FB 个人号注册，并完成企业认证，否则极易封号且难以投放广告（个人经验）。企业认证短则数日长则数月，需提前做好，详细认证操作可参考《Facebook BM 企业认证图文版》。

Wendy：Facebook BM 企业认证图文版 zhuanlan.zhihu.com

FB 粉丝页（Fans Page）：是连接产品与用户的互动窗口，涵盖运营活动及粉丝点赞评论等，粉丝页评分会影响广告展示。以个人 FB 号创建，建好后完善产品介绍、主页等，并授权绑定到 BM 后台。如需提前预热或开展运营活动，需提前完善。

开户：企业广告账号通常找代理开户，个人广告账号稳定性较差且限制较多。开户后让代理绑定 BM，完成账户授权及资产分配。

2. Google ads 和 Snapchat

注册个人账号：仅需以个人邮箱注册广告账号。

开户：开户后让代理帮忙绑定即可。

3. Twitter

Twitter 广告准备与 FB 有相似之处，不同在于不同语言国家的粉丝页不能共用，账号页也不能共用（一段时间未投放，不知是否有更新）。

注册账号：个人注册一个 Twitter 账号。

创建主页：创建一个粉丝页，也称主页。不同在于不同语言国家的粉丝页不能共用，多语系国家则需建多个主页。主页可开展运营活动并与用户互动。

开户：开户后让代理绑后台，分配权限。

4. TikTok ads

注册商务管理平台：TikTok ads 需注册一个商务管理平台，注意时区和货币填写。

开户：开户后让代理绑后台，分配权限。

5. ASM（Apple Search Ads 也称 ASA）

注册广告账户：以个人邮箱即可注册广告账户，需绑定双币信用卡（可不需代理开户）。

授权：需绑定 Apple 开发者后台授权。

三、数据监测准备

数据监测平台配置：一般对接第三方，Appsflyer 和 Adjust 均有对接文档，也有很多直接接 API 或 Fire base，按文档操作完成平台间对接。

事件埋点：做好应用内事件埋点，测试各项数据回传是否正常。

四、素材准备

依据产品推广节奏和预算，准备相应的素材和文案。