跨境电商企业为何自建独立站
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跨境电商行业为何要做独立站
随着跨境电商行业的蓬勃发展，以及“一带一路”倡议的推进，越来越多的中国卖家开始涉足海外市场。然而，在亚马逊等平台上，激烈的竞争、高昂的广告费用、政策的不断调整等因素，使得许多卖家面临着利润下滑的困境。虽然销售额有所增长，但纯利润却在逐年下降。
亚马逊卖家纷纷转向独立站的主要原因有：广告成本持续攀升；跟卖和恶意竞争现象日益严重；独立站能够积累买家数据，区别于其他平台；旺季销售增长乏力。卖家们在亚马逊上每天都要面对高昂的广告费用和库存压力，还要防备恶意竞争和跟卖，因此，寻找一个真正卖货的净土——独立站成为了他们的首选。
五月份，亚马逊的“5.25事件”进一步推动了独立站的热度。由于违反ASIN创建政策，大批卖家账号被封，这让卖家们意识到独立站的重要性。独立站的兴起并非虚幻，而是跨境电商卖家在平台规则日益严苛下的必然选择。独立站不仅能够帮助卖家摆脱平台的束缚，还能够积累品牌价值，抵御激烈的市场竞争。
在当前跨境电商环境中，独立站逐渐成为卖家们关注的重点。许多跨境电商卖家已经开始将独立站纳入其战略规划，期望通过独立站来建立品牌，积累忠实客户，实现业务的持续增长。同时，传统外贸工厂和线下零售商也在积极转型，建立独立站，以寻找新的市场渠道，提高议价能力和利润空间。
独立站的兴起不仅对跨境电商卖家产生了积极影响，也为传统外贸工厂和线下零售商提供了新的发展机遇。通过建立独立站，这些企业能够更好地掌握市场主动权，实现业务的转型升级。
跨境电商独立站怎么做
建设独立站，需要考虑以下两个问题，网站自身的功能建设和网站推广。网站的功能建设不用多说，但作为跨境电商，面对海外市场，如何进行推广是一个很大的难题。接下来，将会为您一一进行解答。
跨境电商独立站必备重点功能
网站访问：
访问速度：跨境网站访问速度十分重要。若是网页加载时间超过3秒，53%的用户就会离开网站。针对不同的地区和洲际的用户，进行服务器部署，优化电商页面加载速度，帮助其获得快速、稳定、安全的浏览体验至关重要。
网站名称与域名：定位鲜明、便于记忆、朗朗上口、富有特色的网站名称和网站域名也能为品牌传播带来不少便利。
网站设计：
UI／UX设计：网站设计（如颜色，形状，排列）和交互体验需要和跨境目标国的消费者的文化，审美等方面相匹配。
多语言：不同国家语言不同，而语言的表述排列必须合乎文化。比如阿拉伯语的“从右到左”文字排列习惯。
社交登陆与分享：
跨境网站建议集成Facebook／Twitter／Google等主流社交媒体账号。
社交登陆：允许用户通过FB等社交媒体账号，完成快捷登陆和注册。省去传统邮箱登陆与注册之不便，降低获客门槛。
社交分享：加入社交媒体分享标签，允许用户便捷关注品牌社交媒体，并快速分享自己喜爱的单品。
JollyChic接入社交媒体登陆与支付支付与计量：
支付集成：接入跨境国主流的支付模式，降低陌生支付方式带来的消费者疑虑和跳出。比如，在德国，电汇仍是最重要的本地支付方式。在日本，Konbini占据了40％的网购交易份额。
计量集成：运费计算清晰、合理。重量、尺码等计量单位符合目标国文化习惯。
移动优化与自适应：
移动电商比例日益提升，移动端的用户浏览体验同等重要。我们可以从以下三点入手，提升用户浏览体验和转化，
屏幕尺寸：网页如何在不同屏幕尺寸，下获得最佳展现
手机性能：如何在不同手机CPU状态下，获得最佳加载速度（即使在手机CPU性能低下的情况下）
网络环境：如何在不同网络环境下，都能快速加载网页（即使在缓慢的2G状态下）
跨境电商独立站如何推广？SEO与SEM：
SEO：优化网站TDK（Title，Description和Keywords），以及图片的Alt标签等（让Google等搜索引擎知道图片代表的含义是什么），以获得搜索引擎的良好收录，为电商网站带来自然流量。
SEM：针对不同国家，不同语言的用户进行SEM关键词和落地页面设置。
社交媒体：
品牌自有社交媒体：品牌需要营运好官方社交媒体账号，社交媒体账号是品牌发声与消费者关系维护的主要渠道。比如上文提及的TomTop目前其Facebook的粉丝已经超过130W，而且可以做到对FB粉丝提问的即时回复。
TomTop Facebook收获超过130W粉丝社交媒体信息流广告：FB，Twitter，Ins的信息流广告（Stream Ads）可以作为电商网站的倒流渠道，为电商平台带来流量。
KOL与网红：
网红KOL和专业领域达人：网红KOL和相关专业领域的达人也可以为品牌带来可观流量。
比如专业类的电子产品，如手机，可以找专业的Youtube视频达人或者论坛达人来做开箱测试。
而衣服，美妆等女性产品则可以寻找时尚达人做推广。比如上述的JollyChic就在中东当地建立了一只本地化团队，并长期与中1000余名中东本土网红进行合作。
CRM管理与KOC挖掘：
CRM管理：通过建立用户标签、浏览行为、用户RFM、用户打分模型等，衡量用户价值。并基于这些数据，对用户进行个性化的精准营销和自动化营销。
KOC（Key Opinion Consumer）挖掘：品牌可以充分挖掘KOC用户，引导KOC用户在其社交媒体圈内进行分享，并给予适当激励。
EDM营销：
邮件依然是外国用户主流的沟通方式。
遗弃购物车：单品加入购物车后未进行下一步结算？通过EDM自动提醒用户返回网站下单，完成用户提醒和挽留。有效激活遗弃购物车中的产品价值，增长营收。
EDM自动化营销集成：基于用户标签，用户偏好，浏览行为和用户打分模型，自动进行EDM推送。比如针对用户偏好的产品类型进行交叉推送。
为什么众多跨境电商企业选择建设独立站
跨境电商独立站的优势：
1.不受平台规则限制 2cshop跨境电商独立站不用受第三方平台的规则受限制，可以按照自己喜欢的风格来设置网站，不用受到平台约束。
2.锁定客源可以锁定自己的客源，比如是可以通过网站后台来保留到客户的邮箱等一些资料，之后可以利用客户的资料来做分析以及推广。
3.不用担心比价完全不用担心比价，因为用户来到你的独立站，所有的产品都是自己的，不用担心客户比较再下单，这就是独立站最好的地方。
4.溢价独立站有具备品牌溢价的能力，因为在独立站，能够通过每个角度来体现产品的特色，突出产品的特点以及描述品牌的历史性等。接着我们再来说说跨境电商独立站的注意事项：
5.网站搭建风格独立站的搭建风格注意要按照国外的用户的审美来设计，需要简约，色彩最好是不要过多，图片清晰等。
6.注意及时更新网站内容要注意及时更新网站的内容，这样用户看到常常有新的内容来，才能吸引到用户，若是一年半载都不更新产品信息，内容，那么会容易流失很多客户。做跨境电商选择是独立站还是平台，最重要的不是有哪些优势跟劣势，最重要的是选择适合自己经营的模式，这样才能发挥得更好。
跨境电商做独立站有什么优势
1、跨境电商平台的竞争十分激烈，独立站是发展跨境事业的新形式。
2、跨境电商平台那样有限制条件多，相对来说，独立站的限制条件很少，商家的自主性和自由度会比较高。
3、国内跨境行业趋势由爆款出海往品牌出海发展，独立站更有利做品牌出海。想要了解更多跨境独立站知识，欢迎私信我。
