什么是YouTube参与度
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什么是新媒体运营
新媒体运营的岗位介绍想必各位都有过了解和调研，针对官方性的解释我就不做太多普及了，大家可以去网站自行搜索一下。
（1）新媒体运营的详细介绍
来拆字解释这个问题，新媒体运营到底什么，我们首先把新媒体运营这5个字分为3种含义来解释
新：其实这就是一个单字没什么更多的解释，只要理解成这是一种新型的事物就行
媒体：其实就是传播信息的方式就是媒体。媒体就是一个载物信息的地方，只是看通过什么方式传播
我们知道之前媒体传播方式有：电视、广播、报纸、周刊（杂志）之前我们想知道一些信息的时候只能通过以上几种方式来获得信息，我们称这些为传统媒体。
运营：我之前在做分享的时候，每次这个问题我都是这样的解答的？
我说，运营就是媒婆。当时他们都笑了。我为什么会这样说呢？为什么会把运营比喻成媒婆呢？
我们都知道媒婆是干什么的，介绍对象的。就是说村东有一个小伙子到年龄了还没女朋友，村西有个姑娘同样是到了年龄没男朋友，他俩的需求很明确，就是想找到另一半。
但是，又没机会相认，也没机会认识。所以两人的需求都解决不了，而这时候能掌握这一个村的单身条件的资源，只有媒婆有，因为好多家长见到媒婆就会说：王媒婆呀，我家那姑娘26啦，有好小伙留意着点。
那好，现在媒婆有这些资源，只要是媒婆一介绍，这些互相有着需求的人就能达成共识
那我们现在放在现实中来说运营，那运营到底是干什么呢？其实就是把有互相有需求的连接起来。
举个现实的例子说明运营是什么：比如公司的业务是做小程序开发，我们的产品也就是帮助别人开发小程序，这时候我们的产品是有了，但是缺的是什么？缺的是怎样让别人知道你是做小程序开发的，并且做的很厉害。这时候有部分人就会想到，发传单、做广告、插小广告等。
这没错，这就是最初的运营模式，线下推广。但是这样做效果不好，而且转化率很低，原因是什么？现在人都玩手机，当客户想了解一个产品之前是否会通过传单来找到你，那这时候用户就会拿起手机去网络搜索
搜索什么平台呢？百度、微博、头条、公众号、加入各种社群、短视频等找到小程序开发渠道。
这时候又要涉及到传播，在之前人们有需求，想得到最新的信息就看电视、报纸等。那对于现在来说，人们在有一些需求和想得到一些信息的时候，请问有几位还会去看报纸和电视呢。是不是都会通过手机来搜索呢
那好，我们上文说过传统媒体，里面包含的渠道是：电视、广播、报纸、周刊（杂志）
那这个时候的微博、百度、公众号属于什么呢？肯定不是传统媒体了，那这时候我们结合前面说的那个单字，加起来是不就是新媒体了
媒体的还是不变的，他还是一个载物信息的地方，但是传播方式变了，就会基于互联网通过手机各个APP或者平台进行传播，这时候就叫新媒体
我们知道了新媒体是怎样来的了，也知道新媒体是干什么的了，就是同样的媒体信息只不过是基于互联网通过新型的渠道传播、推广。这就是新媒体
我们要学的新媒体运营是什么，结合上面的案例说明，这家是做小程序开发项目，当然了市场上肯定不只是你们一家做这个项目，但是每家想利用平台来传播，说自己产品的优势的，但平台只有一个种（比如你们都在微博传播）
那这时候就是新媒体运营的作用了，同样的产品在同样的平台，你们家的产品怎样能让别人更快搜索到，比如在微博上搜“小程序开发”你们的产品排名第一名，那这就是新媒体运营的作用。
新媒体运营：结合同样的信息和产品，在同一个平台传播，你用你的办法使你的产品和信息传播、推广度更大，这就是新媒体运营的作用
（2）新媒体运营的岗位介绍
新媒体运营的岗位介绍你可以理解为，新媒体运营需要什么能力，具备什么技能，才算是一个合格的新媒体运营
文案撰写（微信公众号撰写，微博文案撰写，各个自媒体平台文案撰写）；
数据分析（对各平台的数据进行统计和分析，每天的粉丝涨多少，什么文章导致涨粉，这篇文章的标题是什么，内容是什么，做了什么运营手段）；
热点抓取（前段时间的苹果发布会，周杰伦发布新歌等热点是否能结合本公司产品趁文。经常混迹一些指数平台，如百度指数，微信指数，头条指数等）
平台玩法（运营任何平台，都要把此平台的玩法、算法都掌握。比如：该平台的推送机制，该平台的惩罚制度，该平台的人群画像等等）
视频渠道（短视频渠道：抖音、快手、秒拍等；中长视频：B站、腾讯视频、爱奇艺等）
音频渠道（喜马拉雅、蜻蜓FM等）
辅助工作（会简单的做图、修图最好会简单的操作ps；会简答的视频剪辑、后期处理最好会简单的视频处理软件PR）
YouTube中的Overlay Ads是什么广告
在YouTube上，Overlay Ads是一种特殊的广告形式。这类广告通常以半透明的覆盖层形式出现在视频底部，为观众提供一种非侵入式的广告体验。尽管其互动率相对较低，但它们仍然为广告商提供了展示品牌的机会。广告主可以通过Overlay Ads传达关键信息，吸引观众的注意力。
覆盖式广告通常在视频播放的前几秒或视频暂停时出现，为广告主提供了展示产品或服务的机会。这种广告形式的独特之处在于它能在不打断观众观看视频体验的同时，提供广告信息。尽管覆盖式广告的参与度不如其他类型的广告，但它们依然能够帮助品牌提高知名度和吸引潜在客户。
对于广告主而言，Overlay Ads提供了一种有效的方式，在不打扰观众的情况下进行广告宣传。尽管其效果可能不如全屏广告或视频内嵌广告，但它们仍然是一种有价值的广告形式。通过测试不同类型的覆盖式广告，广告主可以找到最适合自己目标受众的广告策略。
值得注意的是，覆盖式广告的展示并不强制观众停留观看，他们可以轻松地关闭广告，继续观看视频。因此，广告主需要确保广告内容简洁明了，能够迅速吸引观众的注意力。
总的来说，Overlay Ads作为一种非侵入式的广告形式，在YouTube上具有一定的市场价值。广告主可以通过测试不同的广告策略，找到最适合自己的广告形式，从而提高广告效果。
YouTube中的Bumper Ads是什么意思
YouTube上的Bumper Ads是一种特殊的广告形式，它允许广告主高效且直接地向观众传达信息。这种广告的特点是没有跳过选项，用户必须观看整个6秒钟才能继续观看视频。Bumper Ads特别适用于提升新市场或新产品的知名度，能够帮助广告主成功地吸引潜在客户，引导他们进入品牌或频道的最前端。
由于Bumper Ads的简短特性，广告内容必须高度精炼，能够迅速抓住观众的注意力。这要求广告创意具有极高的吸引力，能够在短时间内传达关键信息，从而激发观众的兴趣和参与度。对于广告客户而言，Bumper Ads提供了一个成本效益高的选择，能够以较低的成本在短时间内覆盖大量观众。
此外，Bumper Ads还具有灵活性，可以用于多种营销目的。例如，它可以作为品牌曝光的基础，通过反复展示简短的广告来提高品牌的知名度。同时，它也可以用于推广特定产品或服务，通过精炼的广告信息吸引潜在客户。
总之，Bumper Ads作为一种创新的广告形式，为广告主提供了在YouTube平台上快速提升品牌知名度和吸引潜在客户的有效途径。其简短、直接的特点使得广告内容能够迅速传达关键信息，从而在短时间内产生显著的效果。
什么是原生广告
原生广告（Native Advertising），由投资人Fred Wilson最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。用投资人Fred Wilson的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app本身的广告，这种广告会成为网站、app内容的一部分，如 Google搜索广告、Facebook的 Sponsored Stories以及 Twitter的 tweet式广告都属于这一范畴）。”简言之，原生广告是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”
原生广告是指内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告。原生广告从网站和用户的体验出发，由广告内容所驱动，整合了网站和APP本身的可视化设计,进而成为网站、APP内容的一部分，如 Google搜索广告、Facebook的 Sponsored Stories、Twitter的 tweet式广告以及微信朋友圈广告都属于这一范畴原生广告的核心要素是“嵌入媒体环境”、“提供价值内容”以及“依托互联网平台”，其特点包括视觉整合，将广告建筑在用户体验之中:用户主导，广告不打断用户体验、不产生干扰;内容为王，品牌要推送对用户有实际价值的内容。
原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。根据各自媒介特性，灵活运用，在媒介特性、用户体验和广告主效果之间找到平衡，实现共赢。
原生广告的特点
视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；
用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；
内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。
原生广告的投放平台
封闭平台：在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”——新浪出了个粉丝通也是类似的玩意，以及facebook上的“Sponsored Stories”以及Youtube上的“ TrueView Video Ads”。
开放平台：在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。
原生广告的投放建议
1、在封闭的平台内插入开放的广告
在封闭的广告系统，像是Facebook和Twitter等等，广告商可以在这些平台放客制化的内容，但缺点就是这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统，是一个提高使用者对于发布网站的黏著度，很好的方法，因为广告商可以自己打造他们的专页和内容，像是Facebook里的推广粉丝专页贴文。
但是在放置原生广告的早期阶段，出版商使用开放的原生广告模式，迅速插入广告内容，测试消费者的反应，再来决定是否要打造平台内的封闭广告，是有其道理的。因为开放式的广告可以在不同的平台间被使用，能够减少广告费用的支出和实施的时间。开放原生广告平台，包括Outbrain、Disqus（让使用者推文的小工具）和Sharethrough（播放赞助影片）。
2、使用友善的使用者界面
一个网站要拥有成功的使用者界面设计、拥有很多放置原生广告的空间，其实是有不只一种形式的。无论是在像Twitter的推文广告、Devour的网格式排版，或是Etsy和Pinterest那样嵌入图片的格式，重点是要创造一个能融合广告内容的布局，同时还能在视觉上吸引使用者，不会让使用者的注意力下降。以下是三个主要的人机界面趋势，并附上放置原生广告策略的例子：
(1).瀑布流式排版、推文广告（例如：Twitter、Facebook、Tumblr）
广告内容已经融入内容或是社群的推文中，藉由使用者按赞和分享，让更多人看到。在Twitter的广告化身为一则推文，就是很好的例子，它拥有很高的参与率（平均1-3%）。
(2).图片嵌入式广告（例如：Pinterest、Chill、Digg）
图片嵌入式的版面同时强调视觉效果，又能提供文字评论的空间。
(3)网格式广告（例如：Devour、Etsy、Imgur）
这种网格式的内容，是以图片为主、搭配的文字篇幅相对小，原生广告可以很自然的和原本的内容整合。
3.挑选广告商：传递具有价值的内容
若和广告商没有合作伙伴的关系，无法取得广告商特别创造出来、使用者想看的内容，那么要在网站上放置自然的原生广告可能是件很困难的事情。要让原生广告战略可行，出版商必须确定这些品牌，在积极生产高品质的广告内容，并且和网站的目标客群是相符的。
4、分析数据并追踪参与率和扩散效应
广告商不再只是单纯看简单的点击率（click-through-rates，CTR），而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如：使用者看此广告的平均时间（in-view time）、互动时间（interaction time）、互动率（interaction rate）、使用者的徘徊率（hover rate）、使用者的注意力品质（attention quality）、使用者滚动滑鼠的时间（time to scroll）等等，藉此评估广告的扩散效应。可以参考Buzzfeed的做法，他们针对每一则广告贴文都做了以上的分析。
原生广告的实践
1. Facebook Sponsored Stories
Sponsoredstories是企业、组织或个人为了获取更多展示机会，购买的来自用户好友与企业官方页面、应用、事件互动的信息。
通过该广告形式，Facebook在2012年第二季度刚推出，就达到每天100万美元的营收，而第三季度，每天营收更是达到400万美元，远超出预期，而其中3/4来自移动端，使得移动端广告收入达到1.5亿美元，占总体营收的14%。而到了2012年Q4，主要依赖Sponsored stories的移动广告营收实现环比翻番增长。这一创新的广告形式，整合了多终端、多系统的媒体资源，给广告主带来了良好的营销效果（其参与度是右侧广告栏的8倍。），也为Facebook带来了营收的快速增长，特别是为移动端的变现找到了高效率的出路。在2012年Q4财报电话会议上，有分析师问：“你们曾说正研究不同种类的媒体广告，那会对Facebook整体体验造成何种影响？”，扎克伯格回答说：“我们的其中一个产品设计原则就是使得付费内容在形式内容上与自然内容一致。”这充分说明了Facebook对Sponsored stories这种原生广告形式的认可，也暗示着它的巨大价值。
2. Twitter Promoted Tweets
Promoted Tweets是广告主希望到达更加广泛的用户群或与现有粉丝进行深度互动而购买的微博。它会根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。在2012年6月，Twitter高管称：“在大多数时候，Twitter从移动平台上获得的广告收入都超过了桌面版Twitter.com，成为该公司最大的营收来源”，我想，如果不是靠这种原生广告，恐怕难以让移动端如此高效的将流量变现并超越PC（如果还是投放banner广告的话，相比PC端，移动端毫无优势可言，内容化的原生广告则消除了屏幕尺寸的劣势，发挥了移动端流量的价值）。
3. BuzzFeed Branded Content
BuzzFeed是一家社会化新闻网站，该网站没有任何banner硬广，而是为广告主量身定制广告，以内容的形式发布，让其形成病毒传播。他们选择了一条创新的道路，而且取得了不错的成效，他们将继续坚持这一路线。
4.微博信息流广告
与twitter的promoted tweets类似，正在测试的微博信息流广告根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。根据报道，这也将是新浪微博商业化的重要一步。
