直播营销快速发展的原因分析(直播营销出现的原因)
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选择网络营销与直播电商这个专业的原因
兴趣和天赋：一个人对于市场营销、销售、网络技术和直播表现等方面是否有浓厚的兴趣和天赋，可能会影响他或她选择这个专业的决定。
就业前景：网络营销和直播电商是当前非常热门的行业，拥有良好的就业前景，这可能会吸引一些人选择这个专业。
技能培养：这个专业通常会提供学生学习和掌握营销、销售、网络技术、直播表现和沟通等方面的技能和知识，这些技能可能对于未来的职业发展和个人成长都有帮助。
创业机会：通过学习这个专业，学生可能会获得创业的机会和能力，从而自主创业或加入创业团队，开展自己的事业。
总之，选择网络营销与直播电商这个专业的原因可能因人而异，但兴趣、就业前景、技能培养和创业机会等因素可能会在决定中扮演重要角色。
网络直播营销有哪些优点和缺点
网络直播营销的优点：
1.实时互动和粉丝积累：网络直播可以实现实时互动，观众可以通过弹幕、送礼物等方式与主播进行互动交流，建立起一种较为密切的社交关系。同时，主播还可以通过网络直播来积累粉丝群体，提高品牌知名度。
2.低成本高回报：与传统广告宣传相比，网络直播营销的成本较低，但能够获得更高的曝光率和转化率。此外，推销产品或服务的过程中，主播还可以利用直播平台自带的付费功能获取额外收益。
3.营造品牌形象：通过网络直播，企业可以展示其团队、产品和服务等方面的特色和优势，在受众心中打造一个独特的品牌形象和文化。
网络直播营销的缺点：
1.技术要求较高：网络直播需要具备一定的技术水平，如拍摄设备、网络环境等，对于不擅长技术的人员可能会比较困难。
2.直播内容质量难以控制：直播是实时的，并不能像制作视频一样进行后期剪辑，对于内容的质量和效果要求较高，否则可能会影响品牌形象和口碑。
3.竞争激烈：网络直播市场竞争比较激烈，很多企业和个人都参与其中，如何打造出独特而具有吸引力的直播内容，拓展自己的受众群体，是一个需要充分考虑的问题。
总之，网络直播营销具有诸多优点和挑战，企业需要根据自身实际情况和目标受众选择合适的直播平台和策略，以实现良好的推广效果。
网络直播行业市场分析
网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。
自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。
网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。
网络直播政策密集出台
近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。
然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。
2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。
疫情之下行业迎来发展机遇
自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。
2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。
从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。
电商直播快速崛起
从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。
根据CNNIC统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。
梯队竞争格局基本形成
根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：
其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;
第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。
未来规模有望达到万亿元
2020年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。
2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。
——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
你认为直播营销为什么能吸引人
所谓的直播营销是指在事件发生的现场，直接播出该事件的方式。直播平台作为营销活动的载体，帮助企业实现品牌的推广或销售增长。公司可以开一个商务会议广播，让当地人对企业有更深的了解，增强企业形象；学校也可以直播，增加竞争氛围，促进校园文化；比赛场地或在投票活动结束后，也可以通过现场直播，增加活动的沟通和热度。这类直播节目的意义在于增加自身的受欢迎程度，做广告，增强形象。直播核心的营销价值正是因为其“集中注意力”的能力。
网红营销则依赖于微博、视频和微信等自由媒体为载体，网红通过互联网传播某些消息来吸引用户的注意，并结合一系列营销手段将关注者变为消费者。网络营销的价值在于分享高质量的内容，通过网络传播的方式获得持续关注。这种营销手段成本低、见效快，既突出个性，又贴近受众，可谓屡试不爽。
网红+直播营销模式如此受热捧，主要有三方面的原因：
首先，移动网络的增长速度降低了流量费用，其次智能设备的普及给移动直播提供了一个成长的表演平台，这些因素结合在一起，使得网络直播能够提供更多的场景，让企业拥有新的营销机会。此外，直播的网红可以在直播平台上将粉丝打赏的礼物直接变现，这就在无形中提高了用户的打赏率，激励粉丝持续消费。
第二，在过去的几年里，无论是微博还是微信，都是以文本或图片作为营销传播的主要方式，而随着时代的发展，现在单纯的图文已经不能够吸引人们的注意，而直播的好玩性和互动性恰好弥补了图文的静态缺点。
第三，网红这一群体的组成逐渐从最初的草根发展到名人、明星和企业家。网红依靠网络平台收集一定数量的粉丝之后，通过市场调研，对粉丝的群体进行精细划分辅之以个性化的操作模式，使得内容和价值都具有针对性，从而建立一个以其为首的品牌社区。
而且直播内容丰富多彩接地气，做起来容易，但是要做好可得花一番心思，其中关键之处就在于深入挖掘用户的需求和痛点，瞄准需求和痛点下手，才会事半功倍。网络直播比起传统媒体也更加符合当今移动化的趋势，因此它的商业模式可以由最初的吸引观众眼球聚集流量向广告和其他各种商业模式改变。
