沃尔玛Listing编辑限制(沃尔玛sellerconsultant)
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【沃尔玛】让买家看了就想下单的Listing详情页,该怎么写
产品文案的重要性
产品文案的标题、描述、卖点在提升客户购物体验方面发挥着至关重要作用。作为沃尔玛运营，除了会上架Listing，也要知道写Listing标题、描述、亮点的规则和套路啊~
产品详情页展示
产品详情页，标题、描述、亮点展示位置
Product Name 标题
Product Name怎么写zui吸引买家？
标题怎么写？如下。
（1）后台系统要求标题字符在250字之内，但是我们在编辑的时候，控制在80-120字符是比较好的。把核心主关键词放到里面。
（2）布局1-4个主要关键词，出单关键词不要重复布局（例如 Office Chair和 Desk Office Chair, Office Chair已经重复。
（3）品牌+品名+型号（如适用）+款式（如适用）+关键属性+包数（如适用）+尺寸（如适用）。
（4）关键属性应包括最有可能在搜索产品时使用的关键字。
（5）如果客户可能会搜索产品颜色，可以将它放在产品标题里面。
（6）如果您的商品属于变体组，请在产品名称中包含变体信息（颜色、尺寸、数量等）。
（7）不要在该变体组中的所有项目的标题中包含所有变体、尺寸、颜色。
（8）标题要具有可读性和流畅性，读出来要通顺流畅，避免“关键词堆砌”——经常重复相同的单词或短语，以至于听起来不自然。
Description产品描述
Description如何撰写产品描述？
（1）包括产品名称、品牌和描述商品特性和优点的关键字以及客户可能搜索的相关词。
（2）例如，如果您销售的是开衫，请在说明中使用“毛衣”等同义词。避免以过于明显的方式重复这些词。
（3）一个段落至少150字。描述可以超过 150个字。字数要求因品类而异。
（4）确保描述有用、相关、清晰且易于客户理解。避免重复。
（5）撰写具体且有价值的文案，而不是笼统宽泛的。用事实和技巧展示专业知识、知识和权威。
（6）写作时要清晰、健谈。您正在帮助客户做出明智的决定；你不是想在任何东西上出售它们。可以使用一些俚语——只要它不会破坏你真实、直接的语气。
（7）如果产品有变体，请在描述中包含所有可用选项，以便买家了解可用的选项。
Key Features 产品卖点
Key Features怎么突出产品卖点？
（1）仅使用要点格式的短语或关键字。每个要点仅能用短语或者关键词。
（2）每个要点不超过80个字符（包括空格）。
（3）包括3-10项最重要的产品卖点。
（4）把最重要的功能放在第一位。最吸引人的卖点放在第一位。
详情页禁止表达的信息与符号
Product Name
●关于您自己或您的公司的信息，产品的品牌名称除外。
●任何特殊字符（例如 ™、½、@、^、*、心形或形状）。
●有关产品的零售商特定信息（例如特价销售、保证发货时间等）。
●任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。
●产品属性。
●营销用语（例如排名第一、畅销、优质等）。
●任何引用其他市场的措辞，例如：
Sold on Amazon
Alexa
Sold on eBay
Description
不包括：
●任何特殊字符（例如 ™、½、@、^、*、心形或形状）。
●任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。
●未经证实、含糊不清的营销用语（例如排名第一、畅销、高质量等）。
●任何引用其他市场的措辞，例如：
Sold on Amazon
Alexa
Sold on eBay
Key Features
不包括：
●任何特殊字符（例如 ™、½、@、^、*、心形或形状）。
●任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。
●未经证实、含糊不清的营销用语（例如排名第一、畅销、高质量等）。
●任何引用其他市场的措辞，例如：
Sold on Amazon
Alexa
Sold on eBay
●任何令人反感的措辞。
沃尔玛美国站重要listing政策解读!如何不被限制
沃尔玛卖家需注意，表现不佳的商品可能被下架。如何判断商品表现不佳？沃尔玛会监控商品清单，评估是否符合顾客需求。商品需在预定时间内上线且可交易。表现不佳的指标包括未成功销售或同一变体组内未销售。
商品下架频率如何？沃尔玛每半年审查一次商品清单，但随时可能下架表现不佳商品。如何得知商品是否被下架？在Seller Center选择Product Catalog下的Items，筛选Unpublished Items并查看状态变更原因，或下载清单查看状态变更原因。
是否有机会重新上架？需商品有实质性改进才能重新发布。首次因表现不佳被取消发布时，请检查并改进商品图片、标题和关键属性，合并重复商品或变体组，利用促销活动和广告计划改善表现。若多次下架，沃尔玛有权永久删除商品。
季节性商品在淡季时是否会被下架？平台会定期评估商品，忽略季节性因素。通过改进商品信息和利用促销手段，可提高商品表现。
沃尔玛电商平台产品listing标题、图片和描述优化步骤图解
沃尔玛Walmart电商平台的卖家数量超33000个，产品SKU超过5200万，据Tinuiti的数据，57%的亚马逊购物者也在沃尔玛上购买产品。
如果卖家计划在沃尔玛平台销售产品，优化产品listing将是非常重要的一步。
蓝海亿观网了解到，沃尔玛的产品listing主要由两个内容组成，分别是文字内容和产品图片。
沃尔玛卖家需要优化文字内容，包括使用Google Keyword Planner等工具搜索潜在关键词，用关键字优化产品标题和产品详情。
优化过的listing标题如下图所示：
优化过的产品描述如下图所示：
在上传产品图片时，大多数卖家上传的是供应商提供的产品图片。
但实际上我们完全可以拍摄自己的图片来上传，这样也能避免与相同供应商的卖家撞图。具有独特性、真实性、故事性的图片更容易吸引客户。
以下是上传沃尔玛产品图片的一些参考建议：
1.至少使用4张图片，6至7张为宜。
2.如果产品包含多种变体，例如颜色，则必须有不同产品变体的图片。
3.以不同角度展示产品，突出产品性能。
4.产品图片的色调应当明亮。
5.主图必须是彩色的，背景纯白，没有任何文字或logo水印。
将产品从亚马逊转移到沃尔玛销售
如果亚马逊卖家计划扩展业务到沃尔玛线上平台，那么在选择产品时，应当选择那些在亚马逊上已经获得大量正面feedback的产品。
虽然这不一定是百分百正确的选择，但在亚马逊上销售快速，且获得大量好评的产品，更容易在沃尔玛上畅销。
想要在沃尔玛销售产品的亚马逊卖家，选择的产品至少在亚马逊上有95%的feedback以及卖家评级（seller rating），同时该产品至少要有50条产品评论。
要将亚马逊的产品listing转移到沃尔玛销售，卖家需要将以下信息，上传到沃尔玛卖家中心（Walmart Seller Center）
1.产品详情（Product details）
2.产品图片
3.产品定价
4.产品评论
5.产品库存
6.促销活动（Promotions）等
蓝海亿观网获悉，卖家可以通过以下三种不同的方式，将产品listing上传到沃尔玛。
1.沃尔玛API；
2.通过Excel表格批量上传；
3.通过沃尔玛的合作伙伴，比如SellerActive或者Deliverr。
沃尔玛listing的常见问题
1.如果卖家拥有大量产品目录，可能会在沃尔玛listing上遇到一些问题，这些问题是卖家在亚马逊平台没有遇到的问题。超过1000个SKU的产品目录，在手动管理多个站点时会遇到麻烦。沃尔玛还不能像亚马逊那样，更新除了基本内容之外的产品内容。
2.卖家可能需要使用富媒体（rich media）内容API来制作视频、360度展示的产品图像以及对比图表等。
3.与亚马逊相比，沃尔玛卖家要解决产品listing拼写错误、HTML错误、完全错误的内容等问题并不容易。
因为亚马逊品牌备案（Brand Registry）可以让亚马逊卖家立即提出修改要求，而沃尔玛没有该功能。
亚马逊仍然处在电商领域的领先地位，而沃尔玛也在不断扩大其影响力。
据Tinuiti的数据，从2017年年初起至2019年年初，沃尔玛的电商买家群体增长207%。在2018年，沃尔玛成为美国第三大电商平台，在线销售额同比增长40%。
