Facebook金融科技行业广告发布政策指南
金融科技行业在 Facebook 广告投放的指南解析
Facebook 推出了针对金融科技行业的广告发布政策指南，旨在规范广告投放行为。那么，究竟哪些金融科技应用可以在 Facebook 上投放广告，又需要避开哪些误区呢？
一、金融科技应用范畴
以下四类金融科技应用在投放 Facebook 广告时需遵循相关政策。
1. 借贷类
公司通过金融科技为用户提供贷款，贷款期限需符合 Facebook 标准，且不能是预支现金。
2. 投资类
所提供的金融科技服务涵盖股票、固定收益、外汇、商品交易和数据订阅等。
3. 支付与钱包类
包括电子支付和电子钱包，方便消费者在线轻松转账或付款。
4. 加密货币类
Facebook 为此类应用设置了规范化的白名单流程。
二、金融科技商家广告投放的批准要求
金融科技商家投放广告必须事先获得批准。要注意，未经 Facebook 书面许可，不得在广告中推广加密货币及其相关产品和服务，如“比特币”或“以太坊”。具体的广告发布申请流程如下。
1. 创建广告账户后，前往专属页面提交外部白名单。
2. FacebookGSO 团队将提交内部白名单申请表。同时需注意，此许可流程仅面向有专人服务的客户开放。
三、广告发布政策要点梳理
金融科技商家在创建 Facebook 广告时，需严格遵循以下政策以确保广告通过审核并顺利发布。
1. 不得宣传特定贷款服务
禁止宣传发薪日贷款、薪水预支和保释金服务等用于满足短期消费需求的小额贷款。
2. 不得宣传误导性或欺骗性金融产品和服务
禁止推广常与误导性或欺骗性促销活动相关联的金融产品和服务，如“首次代币发行(ICO)”、“二元期权交易”或“区块链”。
3. 不得包含特定个人特征内容
不能包含直接或间接强调或暗示个人种族、宗教、年龄、性别、残疾、健康状况、经济状况、犯罪记录等的内容，如不得出现“差钱？”“急需现金来支付费用？”等表述。
4. 不得包含误导或虚假内容
广告、落地页和商业行为严禁出现欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性言论、优惠或方式，如不能出现“您的好友正在使用这款应用”“成功借到 100 美元”等内容。
5. 广告图片的文本限制
图片中文本过多可能导致广告覆盖人数减少甚至无法投放，Facebook 提供了详细指南和专门工具帮助减少图片文本，可前往广告主帮助中心了解详情。
6. 线索广告的信息要求
未经事先许可，不得在线索广告中要求用户提供特定信息，如政府签发的身份证件、帐号、财务信息等。
7. 不得有歧视性做法
严禁不恰当地定位或排除特定广告人群，或在广告中加入歧视性内容，投放与金融科技相关广告时，广告主必须声明遵守 Facebook 禁止歧视的政策和适用的反歧视法律。
从业者严格遵循 Facebook 的广告政策，通过该平台进行营销，有利于打造优质广告并取得理想效果。
