如何运用facebook进行外贸推广？

Facebook：外贸营销的重要平台

Facebook 作为拥有超 27 亿用户且极具全球影响力的社交媒体，是外贸企业实施海外营销的关键渠道。其流量仅次于谷歌，在美国排名前列，故而外贸企业利用 Facebook 开展社区营销，无疑是明智之选。众多外贸电商专家及企业已认识到 Facebook 等社区营销的重要性，积极探寻营销策略与技巧以提升订单和销量，由此社会化媒体营销这一概念迅速流行。

Facebook 外贸推广的多种方式

01

深度分析前 10 名

进入 Facebook 页面，通过对点赞、评论和分享等内容洞察进行排名。这是快速了解与 Facebook 用户产生共鸣的途径。因用户和广告客户需求增长，许多网页过去一年在某些时候有所下滑。用户只想要新闻推送中的最佳内容，品牌则希望与这些用户连接。寻找规律，多数是照片吗？若如此，有何共同主题？共享情况怎样？能从这些更新的评论中学到什么？

02

发布优质内容

了解页面上有效的内容后，要做得更好！自问：会和朋友分享吗？什么能引发人们讨论？事业趋势是什么？在 Facebook 上发布的竞争非营利组织是怎样的？如何对社区有用甚至不可或缺？底线是内容在 Facebook 上至关重要。

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优化定位策略

拥有超 100 名粉丝的 Facebook 页面管理员可根据性别、关系状态、教育状态、年龄、位置、语言、兴趣和截止日期等进行定位更新。要有机定位帖子，需在页面设置中选择“在我的页面上创建帖子时允许定位和隐私选项”。选择后，发布者左下角会显示目标图标。这意味着特定位置或年龄段外的粉丝不会看到相关更新，而被定位的粉丝会更倾向于点赞、评论和分享。

04

避免交叉发帖

简单说，交叉发帖目的是节省时间和精力，这与创建活跃社区相悖。

05

选择最佳时间发布

背后有诸多研究。清晨和夜晚通常是发布更新的好时机，尤其晚上 8 点左右。思考一下便知，多数人白天工作，回家吃饭后放松、看电视、细看新闻。但要查看粉丝何时在线，可通过 Facebook Insights 中的帖子报告。

06

周末发布

周末多数人有更多空闲时间查看 Facebook 朋友动态。且周末品牌发布少，新闻源竞争小，为公益组织提供更多曝光机会！记得让帖子“周末友好”，聚焦家庭、娱乐和周末活动等主题。若社区特别虔诚，要相应发布。使用免费规划工作簿获取更多 Facebook 广告系列信息。

07

运用 Facebook LIVE

Facebook LIVE 是视频广播功能，可让任何人、品牌或非营利组织直播活动、揭秘、庆祝等。人道协会、白宫、MET 和许多小型非营利组织都在播放新闻、博物馆之旅甚至是喂养小浣熊！

08

利用博客

若有博客，只需在博客帖子中嵌入相关页面更新，就有机会提高 Facebook 页面可见度。定期将 Facebook 页面帖子嵌入博客帖子中可创建更多覆盖面和参与度。

09

借助活动

若像多数公益组织一样，活动是业务关键。在每个活动前后利用 Facebook 吸引社区并提高出席率！还可为活动注册人提供与其他与会者联系的基础。

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利用网络研讨会

若网络研讨会是沟通计划核心部分，考虑将 Facebook 页面用作网络研讨会后的讨论板！充分利用网络研讨会期间的集中注意力提升 Facebook 页面粉丝群和范围。这种方法对 Charityhowto 和社交媒体考官是核心策略。

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运用电子邮件营销

多数公益组织的电子邮件列表约是 Facebook 页面粉丝群的十倍。通过在正常电子邮件通信中链接最新更新，扩大页面覆盖面。因内容已过粉丝审核，电子邮件订阅者会自然点赞、评论并与 Facebook 好友分享。这只是电子邮件营销的冰山一角。

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通过 Pinterest 传播

若粉丝群主要是女性，需使用 Pinterest。可将 Facebook 页面照片放在 Pinterest 上并链接回页面更新，创建更多范围。页面洞察中的覆盖率报告可显示效果。

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告知粉丝接收通知

已知当 Facebook 用户喜欢你的网页，他们仍可能无法在新闻源中获取更新。告诉他们如何获取通知，如对此页面更新所做。