新手必看！Facebook广告卡在学习期？教你快速突破，提升转化！
2024-12-26 20:22126
在 Facebook 广告投放中，有一个重要的阶段被称为学习阶段。那么，什么是学习阶段呢？
学习阶段指的是在广告投放初期，Facebook 需要通过测试不同的时间、位置、优化功能等众多因素，来找到最佳的组合方式。在这个过程中，广告的表现往往会呈现出较大的波动。日常的效果可能不太稳定，而且每次结果的平均成本通常会比常规交付阶段要高一些。
一、什么会触发 Facebook 广告进入学习阶段？
主要有两类操作会引发这种情况。
新广告活动的创建：不管是全新的广告活动，还是广告组或广告创意的创建，都会进入学习阶段，因为这时 Facebook 要重新去学习如何优化其表现。
重大编辑：这包括任何被 Facebook 视为“重大更改”的操作。比如预算或出价有较大幅度的调整（通常超过 20%的变动）、竞价策略改变、广告创意修改、目标受众或广告版位的调整等。这些重大编辑都会对广告投放产生显著影响，导致 Facebook 算法需要重新学习。
二、如何避免频繁进入学习阶段？
虽然完全避免进入学习阶段不太可能，但可以通过以下方法减少频繁进入的情况。
限制重大编辑的次数，或是将这些编辑集中处理，让学习阶段的时间更统一。
争取在 7 天内实现 50 次或更多的转化事件，有助于快速退出学习阶段。
避免暂停广告系列或广告组超过 7 天，不然可能会重新进入学习阶段。
确保目标受众的规模足够大，以支持转化目标的实现。
保证有充足的预算，以达到转化目标并退出学习阶段。
三、如果广告一直未能退出学习阶段怎么办？
要是广告长期处于学习阶段且无法退出，可能是目标受众太小或者FaceBook广告账户预算不足。此时广告状态会显示为“Learning Limited”，意味着 Facebook 觉得即便有更多时间，也难以获取足够的数据来优化广告表现。为了更顺利地退出学习阶段，可以采取以下措施。
避免过度细分广告系列，保持广告结构简洁。
尽量整合预算，减少资金分散。
减少重大编辑次数，避免频繁进入学习阶段。
选择具有足够流量的转化操作，确保广告有足够的表现数据。
Facebook 广告的学习阶段是 Meta 广告平台必然会经历的一个阶段。在这个阶段中，广告表现可能不太稳定，但通过合理的操作，广告主可以缩短学习时间，尽快进入常规阶段，从而获得更稳定的广告效果。
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